在如今求美流行文化已不再是女性專屬，年輕男性護膚市場已愈發成熟，千禧一代和Z世代正在成爲當今消費者的主流。

據數據表明，約有60%的90後認同並參與到男性護膚潮流中來。其中男性往往對能夠彰顯其社會地位及個人價值的商品感興趣，正是由於該羣體這種追求極致的的屬性，導致男性一般對品位高、個性化、性價比、知名度高的商品情有獨鍾。

在護膚需求偏向方面，中國男性目前使用最多的產品是個人清潔產品，據消費者指數的最新數據顯示，在中國男士護膚品佔比中潔面洗面奶類高達60%，這也就是爲何大多數男士的護膚“第一次”往往都是從潔面需求開始。如此的市場需求，也就造成如今無論是外資大牌還是國內新銳男士護膚品牌，對於男士潔面板塊的態度均是虎視眈眈。

而在國貨方面，近幾年也湧現不少如理然、親愛的男友、極男等新銳品牌，其中極男在2020年第三季度的天貓男士潔面品類中憑藉出色表現，打破以往國外品牌壟斷銷量榜的現象。力壓男士護膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類交易量桂冠。

可以看得出在近幾年國貨新銳品牌們的衝擊下，以往長期被外資品牌包攬的男士護膚市場也在悄悄發生變化。

對於許多新銳品牌來說，銷售力、產品力、營銷力都是決定一個品牌可持續發展的重要因素，以剛纔提到的極男爲例，它們除了在銷售有着出色的競爭力之外，在另一個板塊它們對私域流量的玩法有較全面的認知，通過多個獨立小程序，採用高折扣優惠快速吸納粉絲羣體。而在新型社交媒體平臺上，極男品牌採用短視頻、場景圖文、平臺直播等形式切入消費者，同時通過男性護膚話題、明星帶貨、產品測評等形式讓產品具象化。這樣能讓品牌在提高曝光率的同時沉澱，有利於後續品牌發展。

在覈心競爭力方面，極男自2020年就對外宣稱“動態水油平衡”技術，據資料稱該技術採用突破性結合兩種GPS智能微囊,根據肌膚油膩及乾燥狀態下的不同需求，動態調節肌膚水油平衡。另外一項是“超分子技術”採用超分子納米級活性炭，阻斷重金屬等無機物通過皮膚侵入。

與早年和外資品牌在產品核心技術相比，如今衆多國貨品牌大力發展核心技術，對於它們在男士行業的競爭方面有着很大的競爭力。

基於市場的龐大，回顧以往並不缺乏突然爆火隨即消聲滅跡的品牌。一個品牌要想真正站得住腳本身的底蘊與潛力至關重要。極男近幾年確實向我們展現了一個極具潛力的國貨男士護膚品牌該有的面貌。相信未來幾年它也能給國內護膚行業帶來不小的衝擊。但國貨品牌們在面對擁有強大品牌力以及產品力的外資品牌們時，想要與之抗衡還是需要不斷在功能、需求上進行產品研發與創新。

這一戰，任重而道遠！