原創那因

延期一年的東京奧運會終於開幕了，雖然缺少了現場觀衆的加油聲，但絲毫沒有降低這個頂級運動會的熱度，在網絡、移動端等平臺，奧運選手的精彩畫面不斷被複制傳播，特別是中國選手的颯爽英姿，成就了奧運會上一個個高光時刻。

賽場之外，關於奧運新聞的爭奪戰也是異常激烈，不亞於賽場內的金牌爭奪。由於奧運會版權的限制，中央廣播電視總檯擁有2020年東京奧運會在中國境內的獨家全媒體版權和分銷權，由此，電視端是央視的天下；而在視頻端，央視頻、中國移動咪咕、騰訊、快手獲得授權，成爲傳播主力。

如果其他平臺想在奧運會上分得一杯羹，唯有尋找新的傳播點和創新點，纔有獲得流量的可能。而這段時間，抖音通過一系列的"搶人大戰"，並憑藉超6億的DAU和"上抖音奪冠2021"等超常規策劃，成功在這場大戰中出圈。

說到此，還是需要說一下昨晚抖音舉行的轟動全網的直播活動，劉德華第一次在抖音舉行出道40週年"這平常的一天"的直播活動，在兩個多小時的直播中，超過一億人進入直播間觀看。

這個網絡直播是抖音策劃的大事件，對於把自己熱愛的事情堅持做了40年的劉德華而言，不僅是大事件，更是一個里程碑。由此，也可以看出作爲時代產物的網絡直播在當今時代的巨大影響力和傳播力。

正是憑藉這一點，抖音將其優勢移植到奧運賽場的背後，不僅上線了"奪冠2021"內容專題頁，用戶可一站式瞭解運動員動態、熱點話題等全方位內容；同時獨家打造了《冠軍駕到》獨家系列直播節目，通過"聊天室直播"的形式連線運動員和明星嘉賓，與抖音用戶在線互動聊天，分享運動員的比賽感受和幕後訓練故事，感受運動員們臺前幕後的魅力。包括朱婷、林丹、鞏立姣等在內超過100運動員與站內明星一起聊天互動，讓更多國人感受奧運的魅力！

7月28日上午，中國體育代表團首位00後奧運雙金得主楊倩正式入駐抖音，併發布賽後首條視頻，"非常感謝大家對中國射擊隊的支持與關心，接下來我會在抖音分享我的比賽、訓練、生活"。視頻發佈一小時，話題"趁清華暑假拿雙金的楊倩來抖音了"就被抖音網友推上熱榜TOP5，截至目前，該條視頻也收穫了抖音網友341.6萬點贊。今晚21點，楊倩還將亮相抖音獨家節目《冠軍駕到》，直接與網友分享比賽精彩瞬間。

在此之前，有中國跳水皇后之稱的郭晶晶也正式進駐抖音，併發布了首條入駐視頻，稱將在抖音、今日頭條爲中國跳水隊加油。截至目前，該視頻點贊141.6萬，評論3.7萬。另外，中國奧運金牌第一人許海峯也於7月23日正式入駐抖音，而其抖音視頻評論區變成了"冠軍打卡牆"。女子乒乓球奧運冠軍鄧亞萍、跳水奧運冠軍吳敏霞等紛紛留言歡迎許海峯，並一起爲中國隊加油。許海峯首條問候視頻點贊已超58萬次，"中國奧運首金許海峯入駐抖音"話題還登上了抖音體育榜TOP10。

應當講，抖音的"運動攻勢"並不是在東京奧運會才啓動，而是很早就開始了對體育內容方面的佈局，包括朱婷、鮑春來、鄒陽、惠若琪等600餘名運動員入駐抖音，而籃球、足球、游泳項目則是獲贊最多的奧運項目，此外，衝浪、賽艇、橄欖球、馬術等小衆運動項目也不斷得到受衆的關注。

奧運會前夕，抖音上已經掀起了一波運動挑戰熱潮，從羽毛球運動員參與#花式轉球拍挑戰賽，到田徑隊運動員的#平板支撐排位賽，從體操隊#隨時一字馬和#Balance挑戰，到國家舉動隊參與的#背肌夾萬物挑戰賽，以及跳水隊的#出水pose挑戰賽，都在抖音上引發網友們的強烈反響。

特別是乒乓球隊參加的#花式顛乒乓球挑戰賽，由奧運冠軍馬龍、許昕率先發起，挑戰用水瓶、筷子、手機等顛乒乓球，迅速登上抖音熱點榜Top3。緊隨其後，擊劍、蹦牀、藝術體操等國家隊和女排、游泳兩大天團也將發起挑戰賽。

時代的變化給了抖音等網絡平臺更爲寬闊的發展空間，而抖音也給衆多網友們提供了與明星共同交流的舞臺，奧運賽場內中國運動健兒屢創佳績，而奧運賽場外，抖音則成爲又一個賽道的贏家。