無不良嗜好、永不塌房 虛擬偶像正在搶佔流量市場
作者： 吳丹
[ 在一些娛樂圈頂流因自身劣跡而“塌房”的時代，那些身居二次元，事實上並不存在的虛擬偶像，漸漸成爲新的娛樂勢力，開始撬動起一個新的商業市場。 ]
“謝謝大家祝我生日快樂！”在一段蒙古族舞蹈《博克頌》後，虛擬偶像貝拉喘着氣，用甜美的聲音在B站直播中跟粉絲打招呼。貝拉是虛擬偶像團體A-SOUL的隊長，長髮及腰，一雙動漫眼睛撲閃着，她擁有芭比娃娃一樣的身材，擅長跳各種舞蹈。7月16日是貝拉的生日會，這一天，她在兩小時內創下10000艦的紀錄，成爲B站歷史上首位“萬艦”虛擬主播。
B站up主“大蜡燭”覺得詫異，虛擬偶像團體A-SOUL去年年底纔出道，隊長貝拉在B站不過就30多萬粉絲，兩小時的生日會竟有上萬人支持，僅上艦打賞的流水就有200萬。8月8日，A-SOUL組合的另一位虛擬偶像成員乃琳舉辦生日會，同樣達成了近9000艦的成績。
“人們喜歡虛擬偶像，跟飯圈文化不太一樣。”覈實了A-SOUL生日會數據的真實性之後，“大蜡燭”感嘆，一位虛擬偶像的生日直播竟能吸引那麼多受衆，一個新的娛樂時代已經到來。
2021年，可謂是虛擬偶像產業的蓬勃之年。年初，坐擁百萬粉絲的虛擬網紅洛天依登上央視春晚舞臺，二次元破圈。今年以來，互聯網大廠和娛樂公司都開始進軍虛擬偶像行業，數家與虛擬偶像相關的創業公司紛紛獲得資本青睞。8月，國內老牌虛擬娛樂公司摩塔時空完成300萬美元天使輪融資，其旗下的虛擬偶像“集原美”全網粉絲量超過300萬，視頻總播放量超1億次。
中國虛擬偶像產業正走向高峯期。艾媒諮詢數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模爲34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元。隨着商業價值的全面發掘，虛擬偶像帶動的產業規模預計將從2020年的645.6億元上升至2021年的1074.9億元。
在一些娛樂圈頂流因自身劣跡而“塌房”的時代，那些身居二次元，事實上並不存在的虛擬偶像，漸漸成爲新的娛樂勢力，開始撬動起一個新的商業市場。
從初音未來到3萬虛擬主播
擁有百萬粉絲的B站知名up主“酒客小丑”第一次接觸虛擬偶像，是在2016年。
那年年底，來自日本的虛擬偶像絆愛出現在YouTube，成爲第一位虛擬YouTuber。絆愛總是穿着白色公式服，露出肚臍和小蠻腰，棕色頭髮挑染成粉色，粉色蝴蝶結隨舞姿擺動，造型甜美又具有未來感。
早在絆愛之前，日本已經打造過火遍全球的第一位虛擬偶像初音未來。
2007年，雅馬哈利用VOCALOID技術合成電子音聲製作出碧發雙馬尾的初音未來，這個虛擬偶像最初只是作爲歌曲製作軟件的一部分。
很快，一些用戶因喜歡初音未來的歌曲，開始參與初音未來的視頻創作。很大程度上，這個虛擬偶像的爆火，與大量用戶的二次創作緊密相關。初音未來在全網擁有50萬首歌曲，200多萬個用戶參與的視頻創作，她在微博有345萬粉絲，開過全球演唱會，合作過的對象包括Lady Gaga等大咖，其市場規模每年約爲18億日元。
2012年，中國也製作出虛擬歌姬洛天依，她唱的《達拉崩吧》至今仍被奉爲二次元神曲。
2016年誕生的絆愛，則是第一個真正意義上的Vtuber，也即Virtual YouTuber。
一開始，“酒客小丑”並不知道絆愛與之前的初音未來、洛天依有什麼區別。後來他才發現，初音未來和洛天依都是人工智能打造的虛擬歌姬，前期要對真人歌手進行聲音採樣，建立聲庫，再依靠人聲合成技術完成創作。而絆愛與她們最大的區別就在於，其背後有一位真實的歌手或聲優。
“Vtuber說白了就是虛擬up主，更強調虛實結合。”“酒客小丑”解讀，跟虛擬偶像相比，虛擬up主是直播賽道的新玩家，這些虛擬主播會使用一個虛擬的形象，再加上真人配音，而背後那個隱藏的真人，被稱爲中之人。
正因爲如此，虛擬直播的門檻更低。不需要聲音庫和技術，只需要找一個畫師設計好動漫形象，再做一個可動模型，買一個攝像頭，利用3D動作捕捉技術，虛擬直播就能直接出道。
跟過去傳統的虛擬偶像相比，這些虛擬主播能做的事情更多，可以在直播中隨時跟用戶聊天，展現歌舞才藝，聊天，玩遊戲，對於用戶來說，無論交流的及時性還是陪伴的持續性，以及通過直播打賞變現的能力，虛擬主播都超過了虛擬偶像。
虛擬直播的市場有多火？今年6月，B站董事長兼CEO陳睿在12週年慶典上公佈了一個數據，過去一年，有32412名虛擬主播在B站開播，而B站是中國虛擬主播最豐富、聚集度最高的平臺。
24小時工作的虛擬偶像
2019年，B站與日本虛擬主播頭部公司“彩虹社”合作，開始在中國培養虛擬主播。那個時期，很多日本當紅虛擬主播進駐B站開設賬號，諸多用愛發電的字幕組成員積極參與直播翻譯，讓虛擬主播迅速被Z世代用戶接納認可。
與此同時，越來越多的娛樂公司也開始押注虛擬偶像產業。
A-SOUL是樂華娛樂的第一個虛擬偶像企劃。身爲內地知名的娛樂公司，樂華娛樂旗下擁有王一博、孟美岐等頂流藝人，也參與打造過一些熱門綜藝。在貝拉的生日會上，老闆杜華現身，送上生日蛋糕造勢。
在日本，Vtuber的企劃分爲個人勢和企業勢。個人勢不跟企業和公司簽約，在B站最火的個人勢虛擬主播神樂mea，2019年首次登陸B站就吸引十萬粉絲，是一位披着軍服、戴着軍帽的法國女僕，其人設是38歲離異單身母親，呈現出日本虛擬主播界的豐富性。
像“彩虹社”這樣的企業，打造出的虛擬偶像，幾乎等同於經紀公司的旗下藝人，背後有着專業的團隊運營。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。能真正火起來的虛擬偶像，沒那麼簡單。”在總結什麼樣的虛擬偶像才能贏得市場時，“酒客小丑”認爲，虛擬偶像跟真人偶像一樣，都需要靠人格魅力吸引粉絲。
艾媒諮詢調研顯示，53.2%的網民喜歡虛擬偶像是出於其形象設計，50.5%的網民是因爲性格、定位等人設而追捧虛擬偶像。
虛擬偶像通常在視頻、直播和線下三種場合出現，她們擁有完美面容、姣好身材，聲音動聽、舞姿迷人，她們不但瞭解新番，熟悉動漫知識，打遊戲的技能也十分了得。一位虛擬主播能在幾天幾夜的遊戲直播中不下場，這是人類主播不可能實現的。
日本“彩虹社”COO巖永太貴曾坦言，真人主播出鏡時，總有諸多顧慮與限制，一旦用虛擬形象出現，表現力通常會更好，也更能釋放地表達自我。
成功的虛擬偶像在設計之初，就有明確的受衆羣和主攻領域，甚至有腳本設計。他們不像真人偶像那樣不受管控，沒有不良嗜好，極盡完美。累積一定的流量之後，這些虛擬偶像IP就能逐步實現商業化變現，並形成生態圈。隨着虛擬偶像商業價值被不斷髮掘，其帶動周邊產業發展的能力將會愈強，商業應用領域也會更加廣泛。
在中國，企業打造的虛擬偶像正熱潮興起——次世文化打造的虛擬偶像翎Ling與特斯拉、奈雪的茶、Keep等頂級品牌合作，商業代言身價破百萬；中科深智的虛擬主播24小時不間斷直播帶貨，出現在2000多個淘寶直播間中；閱文平臺依照電競小說《全職高手》主角打造的虛擬藝人葉修，出道1年身價超10億元；阿里巴巴也把虛擬藝人邀請到直播間，在淘寶和天貓直播間帶貨。
虛擬偶像愛好者中的絕大多數，都是年齡介於19~30歲間的Z世代。杜華在接受採訪時說，因爲兒子喜歡動漫，她才關注到虛擬偶像產業。從成本上說，虛擬偶像需要高科技的持續投入和優秀的內容創作能力，無論是籌備還是宣發、養成，整個生產運營方面的投入都不比真人偶像少。
杜華說，未來會把A-SOUL帶到電競、直播帶貨等場景中，並直言“這個女團是永不塌房，永不談戀愛，24小時工作的”。
完美的虛擬偶像能否持續得到市場認可和喜愛，從小衆走向大衆，中國虛擬偶像產業鏈能否日漸成熟，都有待時間的檢驗。
