原標題：更多產品支點，《英雄聯盟》國服十週年迎來新的轉折

用更多產品構建矩陣來豐富IP宇宙

2021年9月2日-5日的《英雄聯盟》國服十週年慶典上，選手們爭奪S11全球總決賽LPL賽區資格之餘有着大量不同項目的公佈和表演賽。從行業角度來看，今年的慶典中重點並非圍繞電競賽事體系相關的深化和完善，《英雄聯盟手遊》、《Valorant》、動畫劇集《Arcane》、《英雄聯盟電競經理》等項目國服的官宣包括此前《金剷剷之戰》上線，宣告了在國內市場用更多產品構建矩陣來豐富英雄聯盟相關宇宙的戰略方向正式確立。

值得注意的是，雖然今年公佈的重點不同，但其背後的內核與之前是一脈相承的。九週年的慶典上，其公佈了雙代言和IP共創計劃，明星召喚師、音樂節、漫畫、中國作家加入世界觀創作，這些與英雄聯盟產品矩陣的構建都可以爲"影響力"這個關鍵詞服務，例如《英雄聯盟》手遊此次專門設立了影響力賽道，明星隊長們組建相關戰隊，以綜藝的形式和故事來傳遞真正電競體育精神。

如果說明星召喚師代表了跨圈關注度、IP共創是打好文化地基、電競賽事體系是擴大影響力的網絡，現在更多產品構建矩陣的落地進一步豐富和完善了英雄聯盟宇宙的具象化基點，國服不再是以《英雄聯盟》端遊作爲單一點的承載和沉澱。

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我們會用"內外兼修"來形容全面提升，對於遊戲也是一樣。

拳頭遊戲爲了塑造瓦洛蘭大陸這一架空的世界，在英雄的背景故事之外出過一系列番外故事，比如2010年就創立的《正義週刊》(2012年停刊)和《League Judgement》，這些內容相對瑣碎，雖然有埋藏信息但並沒有被官方體系化。

在產品早期，項目組更多的精力集中在遊戲玩法以及電競賽事體系的組建上，對於相關宇宙觀的建立還未明確。當《英雄聯盟》在全球範圍內都有了一定影響力，拳頭選擇重新加大力度回到打文化地基上，也就是我們現在常說的IP宇宙的構建上。

2017年1月，中文版的英雄聯盟宇宙上線，爲符文之地的世界開啓了新的篇章，圍繞英雄們的故事設定在統一化的過程中也經歷了喜聞樂見的喫書重做。去年的慶典上，由拳頭遊戲中國區IP及創意團隊負責人湯昱文與騰訊互動娛樂英雄聯盟IP發展執行負責人霍錦共同發佈了未來英雄聯盟三大IP共創計劃，音樂會、漫畫以及2位中國作家參與英雄聯盟宇宙中艾歐尼亞的世界觀故事創作，也都是爲英雄聯盟的多元文化包容性注入活力，助力英雄聯盟IP開發。

然而內外兼修的過程中，設定做的再漂亮和豐富也是內在的，需要通過《英雄聯盟》端遊作爲"人"向用戶傳遞和表達，爲外界所感知。同樣，越來越多明星召喚師加入陣營帶來的關注度以及逐步擴大的電競賽事網絡觸達的外部關注，也需要《英雄聯盟》端遊作爲承載和沉澱。

遊戲、電影、動畫、音樂等文娛具象化的作品，是溝通內外的鑰匙，是不可或缺的支點，也是用戶眼中最直觀的情感表達。

隨着英雄聯盟的內功修煉和外部影響力的不斷壯大，端遊的單一支點有限的承載力一定程度限制了IP的發展。拳頭也意識到了這個問題，2019年的慶典上，其宣佈了七款LOL IP相關的新遊。由於製作和測試周期以及版號等限制，國內在近兩年後正式進入產品矩陣的階段，更豐富的支點這也意味着英雄聯盟無論是內在世界觀還是外部影響力都會迎來新一輪的爆發。

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事實上明確產品的支點作用，《英雄聯盟》手遊、《英雄聯盟電競經理》等產品已經考慮如何爲影響力服務。

《英雄聯盟》手遊宣佈9月15日開啓不刪檔測試的公告中提到了"影響力賽道"的創立。在遊戲價值論看來，《英雄聯盟》端遊的發展幫助了一批知名選手成爲明星，這是手遊發展的天然優勢。現在這些曾經的知名選手轉變身份組建戰隊，以綜藝和故事的形式吸引用戶關注，擴大手遊影響力的同時傳遞電競體育精神。

騰競體育聯席CEO金亦波在接受媒體採訪時表示，"影響力賽道是一年多前就已經確定了，中間做了很多的準備工作。在電競這樣熱血的時代，有很多記錄是值得被知道的。跟導演也聊了很多，他其實是一個非常知名體育迷，對於體育精神很好的理解。我們覺得好的故事值得被更多人看到，正好我們手遊是一個新的產品，用手遊承載，大家去傳遞真正電競的精神、體育的精神。

我們有很多明星隊長，每一個明星隊長都是英雄聯盟的玩家，有意願投身到向大家展現電競的事情中。這兩個契機加在一起，我們給明星隊長有一個自己做戰隊的機會，讓他們可以參與到電競的事業，也通過這樣的紀實記錄傳遞給我們所有的玩家，傳遞真正電競體育精神。"

《英雄聯盟電競經理》則是更加粉絲向，發揮明星選手和英雄聯盟IP號召力的產品。根據官方介紹，遊戲的核心賣點在於對AI模擬賽事帶來的戰鬥體驗以及與聯賽實時聯動的樂趣。

幻想和擬真是遊戲創作的兩大方向，從樂趣的角度來看，經理類遊戲正是滿足了玩家在美夢成真的心理需求，享受挖掘潛力選手、組建自己想要的明星戰隊、與現實聯賽實時互動

模擬贏得最高榮譽的過程。這個項目我們也可以參考例如《足球經理》這樣體育遊戲常見的經理類遊戲。

一般來說，熱愛經理類遊戲玩家忠誠度相對更高，對於遊戲研究也更專業和嚴謹，這也意味着對《英雄聯盟電競經理》產品設計提出了更高的要求。我們常見的那些擅長紙上談兵(非貶義)、對遊戲相關數據如數家珍的用戶羣體往往會成爲經理類遊戲的目標受衆，從這個角度來看，《英雄聯盟電競經理》還能夠幫助篩選出更加核心和專業的玩家。

值得注意的是，與《英雄聯盟》端遊實時聯動不僅限於英雄和版本的更新快速反映在聯盟經理中，選手狀態的起伏、還原名場面，包括未來賽事直播中與電競經理的可能聯動，既能吸引玩家增加遊戲帶入感，也會讓二者雙向成長，以互相成就的方式擴大影響力。

《英雄聯盟》國服十週年具有里程碑意義，更多產品構建矩陣形成更多的支點，配合持續的內外兼修，將爲未來英雄聯盟宇宙影響力的爆發式擴張提供支撐，當然這一切也建立在這些IP新遊擁有足夠遊戲品質的基礎上。