本文來自：百姓家電網

奧維雲網公佈了1-7月的中國彩電銷售推總數據，前七月彩電銷售量僅爲1994.5萬臺，同比下降15.6%，零售額逆勢上揚，達到667.4億元，同比增長14.2%。量跌額漲的局面之下，整個市場在銷量曲線上會整體收窄。

有業內人士認爲，前7個月不到2000萬臺，就算接下來有雙十一、雙十一節點的拉動，也可能無法支撐起今年整個市場的銷量，預計今年國內市場全年銷量或將在3800萬~4000萬臺之間。

行業資深人士、百姓家電網楊帆告訴《視聽圈》：彩電市場已經進入存量市場，整體規模增長已經到了“臨界點”，再加上游面板漲價、芯片短缺等因素，造成了彩電產品的單價不斷走高，更導致彩電出貨量“進一步萎靡”。

因此，今年雖然還有4~5個月的“時間餘量”，同時，還有上游核心液晶面板也開始價格下降，但由於價格波動到彩電終端產品需要一個過程。爲此，在很多廠商和行業機構都看來，今年全年市場指望銷量規模已經不太“現實”了。

今年國內彩電市場在銷量上沒有“指望”了，明年在上游液晶面板價格全面“回落”的背景下，市場表現會“提振”嗎？答案是，相比2021年會有所好轉，但整體也只是“微增”狀態。

奧維雲網預測認爲，2022年中國彩電市場隨着上游面板價格進入下行通道，從而導致彩電成本壓力緩解，零售市場價格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放；另一方面2022年新技術產品穩步發展，刺激消費者更新換代。結合需求測算奧維雲網（AVC）預計，2022年中國彩電市場需求規模總量在4000萬臺左右，同比增長在3.8%左右。

2022年彩電價格下降對市場需求有一定刺激，有助於改善零售量規模的低迷，但同時價格“下探”或將影響到整體銷售額提升。奧維雲網預測認爲，零售額規模將下降1.7%，行業整體表現爲量升額降。

65寸有望成爲第一大主銷尺寸

量升額降的局面出現，這就意味着需要彩電廠商提升單位產品價值、優化產品結構來“對沖”價格下滑。

那麼彩電廠商到底如何從哪些方面“入手”去優化產品結構呢？大屏化、高端化以及場景差異個性化等或將是三大關鍵詞。

在存量競爭之下，產品大尺寸化升級是上游與整機企業的共識，同時中國消費者對大尺寸產品保持着較高的接受度。奧維雲網（AVC）預計，2022年中國彩電市場大尺寸升級持續，65寸有望成爲第一大主銷尺寸，市場正式進入“6時代”；主流品牌積極佈局75寸，70+市場迎來發展期；80+市場產品線更加完善，成爲彩電企業追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸，較2021年增長1.5寸。

從廠商角度來看，因爲瞄準大尺寸電視相對能改善提升產品升級結構，給廠商帶來更多的價值。同時，在大尺寸電視能夠獲得一定的市場空間，也能凸顯出自己品牌高度。

楊帆認爲，大尺寸化電視是行業升級中“核心原點”，只有屏幕夠大才能更好的凸顯出激光電視、OLED、miniLED以及8K等高端技術的“優勢”，也只有屏幕相對大才能更好的顯示出場景化應用的“衝擊感和與娛樂感”。

所以，2022年彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變的戰略“謀局”必須要堅決。屏幕夠大、品質標籤感強、智慧好用這三個維度已經成爲市場風向標，也將是行業未來的突破點所在。拼高大上是關鍵——低端低價衝量的市場空間將極大壓縮。

有行業人士甚至斷定：2022年彩電企業的業績好壞，本質已經由大尺寸銷量來定義。所以，2021年以來，所有彩電企業的新品發佈，都以大尺寸爲中心。就2022年彩電市場而言，誰能在“大”上做好文章，誰就會成爲“最出彩”的品牌。