繼奧維雲網發佈今年十一彩電市場報告後，行業另一個知名數據機構中怡康也在近日公佈十一國內彩電市場整體走勢。

結果顯示，和之前奧維報告一樣，“量額雙降”依然是今年“十一”期間彩電市場主旋律，其中零售量爲189萬臺、零售額爲75億元，分別同比下降14.7%、9.3%!

此外，今年十一彩電市場量額雙降的“背後：行業最大的看點就是65~86吋產品成爲雙線市場的絕對主流。

根據中怡康數據顯示，從具體尺寸段市場表現來看，彩電產品尺寸集中化程度進一步提升。65~86吋產品成爲雙線市場的絕對主流，雙線渠道零售額佔比均在七成左右。

之所以65~86寸這個區間大屏電視在十一期間持續走俏市場。主要是因爲當下是市場和消費者爲何對“大電視”入迷的“敏感期”。

而從消費者的心理需求來看，大電視更加直觀刺激，更有衝擊感。或者說，代表着一種對未來生活品質感追求更高的升級。

廠商願意做“大”電視，消費者喜歡“大屏幕”，這樣供需“碰撞”就導致今年十一期間75以及以上大屏電視進一步在市場端“受寵”。

此外，受到上游供應鏈影響。僅有75吋和85&86吋彩電均價同比略有下滑，其他各尺寸段價格微漲。這就更刺激消費者選擇75寸及以上超大屏電視。

另據中怡康數據顯示：十一期間線上、線下TOP20暢銷榜單，75+大屏產品絕對霸榜也佐證了當下大屏即王道的市場現狀。

今年“十一”期間，雙線市場彩電TOP20機型中，75吋以上的彩電已經佔據了半壁江山。尤其是線下市場，75吋以上機型全面霸榜，僅65吋機型尚佔兩席位置;線上市場，65吋彩電仍佔有四成比例，65吋以下機型僅有4款型號入圍!

在中怡康十一“雙線”TOP20榜單中，有以下兩個特性值得注意：其一，海信、小米、TCL、創維等本土TOP4頭部玩家則有多款產品入圍，成爲這份榜單中的“霸榜者”。而這其中海信（Vidda）則更是最大的“贏家”，其不僅在線上TOP20中佔據8席，和小米(紅米)並列第一，更是在線下TOP20榜單中同樣以9款產品成入圍最多的品牌。

這份雙線榜單暢銷榜單，一共40款產品入圍，海信一家就有17款產品“上榜”，不僅數量最多，而且產品尺寸覆蓋面最爲齊全豐富，從43寸~100寸，幾乎所有主流尺寸都有涵蓋。同時，還有不同的顯示技術類別，其中還有一款均價超2萬元的88寸L8K激光電視也成功入圍線下TOP20榜單。可以說，海信是這份榜單中最顯眼的品牌，而這份成績單也足以說明海信當下在彩電市場在擁有強悍的綜合實力!

其二，昭示雙十一全力押注75及以上超大屏就對了!一位行業媒體向《視聽圈》分析表示：75寸+成爲十一雙線市場的“絕對主角”。這也爲接下來雙十一彩電促銷大戰指明最爲明確的方向，全力出擊75+超大屏可能是今年雙十一彩電市場最大的看點。

中怡康也預測認爲，75+超大板市場份額在“雙11”將再上層樓，線下市場≥85吋的產品零售額佔比將達到38%。