原標題：全年首店數量有望破1000家！上海消費在疫情下刷新紀錄

這背後既有以上海爲中心輻射長三角乃至全國的市場需求在支撐，也離不開上海在推進國際消費中心城市建設中的持續發力。

“從去年9月簽約到今年5月28日正式開業，整個過程從無到有隻花了200多天。”漕河涇印象城總經理張宇明的一句話，折射出上海消費在全球疫情下的速度。

5.6萬平方米、150多個潮牌品牌和佔比高達80%的首店，讓這座蓋在軌交12號線虹梅路站上的商場，在開業當天就以90%的開業率收穫了10萬人次的客流量以及高達650萬元的銷售額。

也就在一個月前，坐落於上海浦東金橋的啦啦寶都於4月28日開始試營業。這是三井不動產集團在日本本土外開出的第一家，即“海外首店”，將於今年10月正式開業。

三井不動產集團旗下上海井橋商業管理有限公司董事總經理蘇朔望告訴第一財經，作爲在日本風靡了30多年的國寶級購物中心，啦啦寶都在把步伐邁出國外之前做了大量的市場調研，綜合考慮後最終選擇設立於此，不少日本品牌的首店也紛紛落地。

在9月13日舉行的上海市重點消費地標和品牌首店簽約儀式上，上海市的14個區一口氣推出了15個重點消費新地標、12家首店。

在全球疫情之下，上海消費的增長速度高於全國，並繼續領跑全國首店經濟的發展。這背後既有以上海爲中心輻射長三角乃至全國的市場需求在支撐，也離不開上海在推進國際消費中心城市建設中的持續發力。

今年“首店”有望突破1000家

作爲推進上海國際消費中心城市建設的重要舉措，上述15個重點消費地標集中了一批首店集聚、品牌豐富、業態創新、綠色低碳的消費新地標，主要分佈在浦東國際消費中心以及南京西路、淮海中路、北外灘、徐家彙等重要商圈和五個新城等重點地區。

城市和品牌的雙向選擇，讓首店經濟的發展成爲一座城市消費市場敏銳度、成熟度和開放度的重要體現。

從全國首店的數據來看，上海繼續蟬聯最受品牌青睞的城市，以最多的全國首店數量遙遙領先於其他城市。

把上海作爲進入中國市場第一站的國際品牌，並沒有因爲疫情而停下腳步，相反，上海今年的首店數量有望創下歷史新高。

根據中商數據統計，2021年上半年，上海新開首店513家。其中，全球首店、亞洲首店6家，中國大陸首店69家，華東首店7家，上海首店431家；海外品牌佔15%，日本、美國、法國、韓國、英國、意大利是最主要的六大品牌來源地。

已連續5年監測併發布上海首店數據報告的中商數據提出，由於漕河涇印象城、恆基·旭輝天地、金橋啦啦寶都、新田360廣場康橋等新項目表現出色，今年上半年上海首店增長恢復常態，不僅較受疫情影響的2020年同期猛增60.3%，而且較2019年同期也增長了4.4%。按目前增速及下半年已經開業和即將開業的北外灘來福士、瑞虹天地太陽宮、前灘太古裏、MOHO、大寧久光等重點新項目的首店引進情況估算，全年首店數量有望首度突破1000家。

其中，上海金橋的啦啦寶都一舉簽下兩個文化娛樂業態首店：萬代南夢宮遊樂（BANDAI NAMCO VS PARK）全國首店和愛夢悅（EXPG ENTERTAINMENT）全國首店。

萬代南夢宮（上海）遊樂有限公司遊樂事業部總監於懷鈞表示，在試營業期間，這家首店的生意就已經超過了他們的預期，慕名而來的客人不在少數。

目前，上海消費供給引領潮流，世界知名高端品牌集聚度超過90%，首店、旗艦店數量居全國第一，國際品牌紛紛選擇上海開展新品首發活動。

於9月13日集中籤約的項目中，除了一些老牌核心商圈的項目，不少項目位於“一江一河”沿線、“北上海”地區、虹橋商務區以及“五個新城”等昔日高端商業設施供給相對不足的區域。這被視爲上海消費地標外延不斷擴大的信號。

借力開拓中國市場

根據經濟學人智庫最新公佈的2021年中國新興市場排名，上海以龐大的零售板塊、高度集中的財富以及對國內旅客的吸引力，仍然是中國排名第一的消費市場。

今年上半年，上海市社會消費品零售總額達到9048億元，同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點。

在商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國看來，上海不只是今年上半年的消費數據好於全國，2020年，上海的社會消費品零售總額高達1.59萬億元，也已多年位列全國中心城市首位。上海的消費基礎和動能很強，完全有能力做到消費先行，“吸引全國乃至全球的消費者到上海來採購，未來1~3年很關鍵。”

7月31日，上海舉行了建設國際消費中心城市動員大會，明確提出，將充分發揮消費對高質量發展和穩增長的支撐作用，聚焦7個方面、28項任務，一張藍圖幹到底，力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市的總體目標。

7個方面包括：構建融合全球消費資源的聚集地、推動多領域服務消費提質擴容、打造引領全球消費潮流的新高地、建設具有全球影響力的標誌性商圈、營造具有全球吸引力的消費環境、完善國際消費政策和制度體系、構建區域協同產業聯動新格局。

比如，和主要服務於社區的大型商場不同，上述漕河涇印象城還兼顧服務於園區——漕河涇開發區作爲上海唯一位於中心城區的國家級經開區，集聚了4000多家高科技企業，容納了27萬員工。這樣的定位讓這座印象城在工作日的客流大於週末。

除了高達80%的首店比例，張宇明說，針對園區內大量跨國企業及國際化員工的需求，漕河涇印象城設立了幾乎接近50%的餐飲比例，遠高於一般的商場，同時這些品牌的餐食設計也相當國際化，高度匹配園區內消費人羣年齡平均爲28歲的年輕人喜好，在有限的空間裏儘可能爲這片原來的“食物荒漠”營造出多種生活需求場景。

大量的品牌選擇以上海爲中心，並藉助上海打造國際消費中心城市的東風，加快向中國乃至全球擴張。

蘇朔望提出，集團將以啦啦寶都這一首店爲起點，加速在中國市場的擴張。其中，集團在日本本土外的首個車站大樓商業設施——上海地鐵1號線蓮花路站直達的啦啦薈城上海蓮花路也計劃於今年年內完成整體開業。

入駐啦啦寶都的日本演藝經紀及綜合娛樂公司株式會社LDH JAPAN是中國大陸首店。據LDH中國運營部總監鮑卓君稱，公司主打街舞、聲樂和禮儀等教育培訓，計劃從上海出發，陸續在中國各大城市開出更多新店。

如今，上海成爲了港資商業巨頭髮展的新重心。中商數據統計了13家最具代表性的港資開發商。其中，9家開發商在上海的項目規模超過香港，6家開發商在上海的項目數量超過香港，2家持平。太古、香港置地、嘉裏、利福久光、恆隆、南豐等港資巨頭在上海購物中心的面積規模超過香港，瑞安和崇邦更是在上海白手起家並獲得巨大成功。10萬㎡以上的大型項目，在營項目上海與香港持平，但在建及規劃中項目數量上海是香港的三倍。

中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉功潤提出，上海已經在首發經濟、夜間經濟、品牌經濟，以及“全球購”、“賣全球”等國際消費場景打造方面取得了不俗成績，未來將進一步集聚全球消費資源、提升消費能級、打造消費地標載體，加快構建與具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市相匹配的商業文明，全面打響“上海購物”品牌。