做起投資的泡泡瑪特，能撕掉“盲盒”標籤嗎？
文／程靚
編輯／陸佳
潮玩市場再起風雲。繼主題樂園和“大娃”生意後，泡泡瑪特又開始進軍投資了。
9月13日，泡泡瑪特全資子公司寧波玩心迴歸投資有限公司成立。企查查數據顯示，該子公司註冊資本爲1億元，經營範圍包括：以自有資金從事投資活動；玩具、動漫及遊藝用品銷售；企業管理諮詢等。
泡泡瑪特自2020年就有了投資動作。從剛開始由母公司進行投資，到現在專門成立一個投資公司，泡泡瑪特開始在投資上加碼了。據瞭解，截至目前，泡泡瑪特的投資約有10起左右，涵蓋了藝術館、動畫電影、漢服品牌、潮流買手店、二次元電商、文化藝術商貿公司、動漫創作公司等。
根據媒體報道，對於此次成立的投資公司，泡泡瑪特表示，“公司會關注年輕人和IP相關領域，目前不太考慮純財務投資。”而在早前的投資中，泡泡瑪特也曾多次提及被投企業帶來的IP價值。
實際上，作爲“潮玩第一股”，憑藉盲盒出圈的泡泡瑪特，上市後卻又受制於盲盒，持續遭受到資本市場對其營收乏力和IP單一的質疑。不過，泡泡瑪特創始人王寧在公開場合屢次撇清與盲盒的關係，強調泡泡瑪特是一家基於IP的潮玩公司。
目前看來，動作頻繁的泡泡瑪特正在努力撕掉盲盒標籤，打造潮流文化版圖。但這一系列的嘗試，是泡泡瑪特再次引領風潮的先兆，還是一種市場壓力下的焦慮表現呢？
近日，泡泡瑪特領投武漢兩點十分文化傳播有限公司，持股10%。這是該公司B+輪融資，投資方除了泡泡瑪特外，還包括中文在線、鷹角網絡。
天眼查數據顯示，兩點十分是一家以動漫創意、技術、運營爲核心的動漫IP研發運營商。據悉，截至目前，公司已累計出版40餘部作品，擁有《銀之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵長城傳》等多個優質熱門IP，並同國內外知名遊戲達成深度數字CG合作，包括《英雄聯盟》、《陰陽師》、《明日方舟》、《王者榮耀》等。
隨着動漫市場的影響力逐步擴大，對於具備強拓展性和連接性的潮玩IP而言，動漫影視可以進一步豐富IP、延長IP生命週期。值得注意的是，在早前的《新神榜：哪吒重生》和《青蛇劫起》的出品方中都曾出現過泡泡瑪特的身影，同時還嘗試推出過電影相關的手辦和盲盒等。
除了加碼影視動漫外，泡泡瑪特還盯上了潮流文化。今年4月，泡泡瑪特先後參投了漢服國風品牌十三餘和潮牌買手店Solestage。
據瞭解，十三餘主打國潮風，旗下產品主要包括原創漢服、國風服飾、鞋靴箱包、家居等國風日用消費品，創始人B站國風UP主小豆蔻兒坐擁粉絲近千萬。而Solestage則是目前北美規模最大的限量款球鞋寄售品牌店，主要售賣超限量鞋款、潮流服飾與周邊用品等。
從“IP+盲盒”到“IP+文化”的跨界合作，一方面這是泡泡瑪特爲擺脫盲盒桎梏的探索，另一方面也是盲盒降溫後潮玩市場的趨同選擇。
近期，被視爲泡泡瑪特強勁對手的52TOYS就完成了今年業內最大的一筆融資，規模高達4億元。據悉，這筆融資主要將用於產品研發、本土設計師的孵化與投資以及品牌升級等。
零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥對AI財經社表示，“當前，有不少頭部消費企業都做起了投資，主要在於一是企業本身有渠道，可以在渠道里孵化出產品和品牌；二是可以進一步降低企業經營風險，尋找新的機會；最後則是，通過把競爭對手變成合作方來減少競爭。”
泡泡瑪特作爲潮玩賽道的頭部企業，開始通過投資構建護城河了，不過要在當前羣雄崛起的潮玩市場通過“IP+文化”挽回投資者信心，或許要做的還要更多。
