近兩年，新消費品的熱潮席捲全國，各個品類都出現了大量全新的國潮、新品，在這些新品牌的背後也看到了一波資本盛宴，然而，盛名之下，難符其實。

大量新消費品牌、項目依然靠着融資過活，並沒有真正形成“護城河”，除了極少數幾個品牌依然被資本熱捧以外，很多品牌開始慢慢遠離我們的視野，其銷售額、GMV也開始出現雪崩式下滑，所謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”——上次用到這句話的時候，還是在說社區團購，風潮之後，滿地雞毛。