暑期檔票房跌6%：上座率僅14%，90後貢獻53%票房

2016年各月票房及同比漲跌幅

2016年暑期檔熱門影片票房

　　（哈麥/文）七月，全國票房45.12億，較去年同比跌18%，近幾年來屬罕見。八月，全國票房40多億，較去年同比漲約12%。綜合來看，暑期檔兩個月票房近86億，較去年暑期檔下跌近6%。上映的約90部新片中無一部票房過10億。

　　今年暑期檔有很多熱門現象，比如“票補”較往年大幅減少，比如《致青春2》、《絕地逃亡》、《夏有喬木》、《封神傳奇》、《盜墓筆記》多起保底對賭基本全輸，比如《諜影重重5》、《寒戰2》、《賞金獵人》、《危城》、《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《封神傳奇》不顧觀衆感受大鋪3D，比如《賞金獵人》、《所以和黑粉結婚了》、《在世界中心呼喚愛》、《驚天大逆轉》、《謊言西西里》背後的韓國導演、演員在華淘金已成風潮。

　　除此之外，我們分析暑期檔31部熱門影片的數據，也能發現電影業的不少新老問題和規律。

　　平均上座率不到14%，60%影院經營困難

　　統計今年暑期檔31部熱門影片，平均上座率僅13.92%，要加上其他不賣座影片，平均上座率會更低。本來，全國平均上座率就不高，2013年是15%，之後慢慢增長，到2015年年平均上座率約17%。如今上座率變得如此之低，直接影響到影院的收入。

2016年暑期檔熱門影片上座率

　　此前，有多年院線、影院經營經驗的北京冠宇影院管理公司CEO金波透露，2015年票房1000萬以下的影院佔78%，低於500萬的佔64%。按照行業經驗，一家影院票房低於1000萬，說明經營壓力大。而年票房低於500萬，“如果要盈利，除非上帝在你面前。”也就是說，全國超過60%的影院處在困境中，或者處在困境邊緣。而如今，13%的票房增幅根本跟不上41%的銀幕數增幅，影院的盈利壓力變得更大。

　　90後觀衆佔比過半，最愛看青春片、愛情片

　　分析31部影片的觀衆羣，25歲以下觀衆佔比52.47%，也即90後、00後佔比過半數，是電影的第一大消費羣。26-35歲觀衆佔比38.03%，此年齡段正好是80後。70後總體佔比9.49%。

國內電影觀衆年齡分佈

　　不過，不同的影片，每個年齡段的觀衆佔比不同。像《所以和黑粉結婚了》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《夏有喬木》、《微微一笑很傾城》、《致青春2》、《在世界中心呼喚愛》、《泡沫之夏》這些青春、愛情電影，其消費羣體90後、00後佔多數。

暑期檔熱門新片中各個年齡段觀衆最喜歡看的8部電影

　　26-30歲的80後觀衆，更喜歡看像《寒戰2》、《危城》、《使徒行者》、《泰山歸來》、《諜影重重5》、《驚天大逆轉》、《忍者神龜2》、《封神傳奇》這樣的犯罪懸疑片、動作片、進口大片、熱門奇幻片。

　　31歲朝上的觀衆，多數已爲人父母，或成爲爺爺奶奶，這個年齡層對動畫片的消費佔比明顯增高，他們爲《新大頭兒子小頭爸爸2》、《神祕世界歷險記3》、《搖滾藏獒》、《哆啦A夢》、《愛寵大機密》、《冰川時代5》、《精靈王座》貢獻了不少票房。

　　鮮肉電影七成以上是女觀衆，男人愛《諜影重重5》

　　31部在統計的電影中，只有《諜影重重5》、《忍者神龜2》、《危城》、《寒戰2》、《泰山歸來》五部男性觀衆多過女性觀衆。《絕地逃亡》、《封神傳奇》基本持平。其他電影，女性觀衆普遍多過男性觀衆。按平均來算，中國女性觀衆的佔比爲63.16%。

2016年暑期檔熱門影片女性觀衆佔比

　　女性觀衆和90後、00後觀衆的喜好基本重合，《所以和黑粉結婚了》、《泡沫之夏》、《我最好朋友的婚禮》、《夏有喬木》、《謊言西西里》、《致青春2》、《微微一笑很傾城》這些青春、愛情電影占比都在73%以上，最高的《所以和黑粉結婚了》八成多是女性觀衆。這也可以理解，爲什麼現在青春、愛情片那麼熱衷於搶人氣小鮮肉當主演了。

　　口碑作一線城市票房高，爛片三線城市票房高

　　把觀衆按一二三線城市來分很多人不樂意，因爲自己無緣無故就被地域歧視了。但統計數據顯示，電影票房在一二三線城市的分佈確實有一些規律。

　　平均來講，一部電影在一二三線城市的票房比大約是31%：34%：35%。但像《使徒行者》、《諜影重重5》、《寒戰2》、《愛寵大機密》這些在豆瓣評分相對偏高的電影，在一線城市的票房的確高過二三線城市。而像《在世界中心呼喚愛》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《謊言西西里》、《新大頭兒子小頭爸爸2》、《夏有喬木》、《陸垚知馬俐》、《所以和黑粉結婚了》、《微微一笑很傾城》、《致青春2》、《賞金獵人》這些口碑欠佳的電影，在三線城市的票房明顯高過二線城市和一線城市很多。

2016年暑期檔熱門影片首日票房在一二三線城市佔比

　　另外，地域差異在有些影片的票房收益上也體現地特別明顯。比如港產片，在南方票倉城市，尤其是粵語地區，其票房遠遠高於北方地區。拿《使徒行者》舉例，該片在廣州、深圳的票房高出北京兩三倍。而一般電影如《盜墓筆記》，北京的票房是廣州、深圳的1.5倍以上。

《使徒行者》和《盜墓筆記》票倉城市對比

　　31部熱片半數評分不及格普通網友和影迷標準差異大

　　“爛片”這個詞有些刻薄，畢竟一部電影在不同的觀衆眼裏有不同的評價。但是，很多人蔘與評分的結果，基本能體現一部電影的好壞。

　　通常，我們參考豆瓣評分。玩豆瓣的，基本都算得上電影愛好者，或者是影迷，也有電影從業者，所以給出的分相對偏低。如果按豆瓣的標準看，31部在統計影片裏有一半是6.0分以下，算不及格。8.0分以上優秀的，僅1部。

2016暑期檔熱門影片評分

　　但另一個以普通觀影羣衆買票及評分爲主的貓眼上的分數卻完全不同。在這裏，所有電影都在及格線以上，最低的《泡沫之夏》也有6分。而影迷口中的爛片如《盜墓筆記》、《夏有喬木》、《所以和黑粉結婚了》、《陸垚知馬俐》、《微微一笑很傾城》、《賞金獵人》等都是8分以上的優秀作。另外像《大頭兒子小頭爸爸2》、《神祕世界歷險記3》這樣的國產低幼動畫評分都高達8.7、8.8。對比看，《諜影重重5》這種影迷認爲還不錯的大片評分卻只有8.2。