本文來自家電網。

大尺寸電視，從來就是一個充滿了想象空間的市場。早年間激光電視對大尺寸市場虎視眈眈，企圖通過大屏實現彎道超車，開闢專屬的市場。如今彩電行業遭遇困境，彩電行業同樣通過拉昇屏幕尺寸，以對沖原材料價格上漲。

奧維雲網也給出了符合行業期望的預測，僅第一季度我國彩電線下市場新品共計118款，其中70英寸以上新品多達44款，佔比高達37.3%，80英寸及以上佔比高達10.2%。並做出預測：2020年中國彩電市場大尺寸升級持續，65英寸有望成爲第一大主銷尺寸。2022年，中國彩電市場平均尺寸將到達55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

然而也有分析人士提出反面意見，電視大尺寸化，是由企業改變產品結構帶來的結果，而非消費者對大尺寸電視產生了迫切的需求。企業在推進大尺寸彩電產品時，應更多考慮消費者的需求，而非繼續囿於傳統的硬件思維中。更好地滿足用戶的個性化、多樣化需求，纔是電視產業繼續增長的突破口。

1

或許是一廂情願的大尺寸化

彩電產品大尺寸化已經成爲了趨勢，一方面消費者的大屏化需求正在甦醒。在進入疫情防控常態化後，公共場所的疫情防控仍然處於相對嚴格的狀態，其中電影院經常因爲疫情的小規模爆發，而短期禁止開放。在疫情未完全撲滅的背景下，部分地區的電影院會繼續處於間歇性關閉的狀態。這導致消費者無法享受到大屏觀影的樂趣，進而形成了家用大屏幕欣賞電影的習慣，從而使消費者覺醒了對大尺寸電視的需求。

另一方面，在高世代液晶產線陸續完成下線的當下，每年發佈的大尺寸電視佔比不斷提升。在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產品頻現市場。傳統彩電巨頭如TCL、海信、創維、長虹、康佳和互利網電視品牌小米、紅米、酷開、雷鳥相繼推出超過85寸的超大屏電視。

然而，從現實的角度，以及人眼構造來看，電視卻並不適合大部分中國家庭。人眼由於構造，只能看到眼前橫度150度左右，縱度140度左右的範圍，所以我們觀看電視只要在上下方40度，左右60度的可視角度裏，觀看電視就是清晰 的，寬大的屏幕如果坐的較近一定會在左右的可視範圍內出現畸變，造成觀看效果無法達到最優化。

這就產生了近年來已經鮮少提及的最佳觀看距離，尺寸越大的電視，對空間的要求也越大。據官方統計，2018年我國城鎮居民人均住房建築面積39平方米。儘管這個數據已經排在全球前列，但我國區域經濟發展存在一定的差異，其中大量的人口聚居在東部沿海城市，這導致我國的實際居住面積會更小。大多數家庭，並不存在擺放大尺寸電視的條件。

另一方面，我國的居住環境以高層建築爲主，由於早期建設的原因，電梯——即使是貨梯，也難以進行大尺寸電視的搬運，這在某種程度上，提高了大尺寸電視入戶的難度。這意味着，即便消費者存在大屏觀影的需求，但在滿足需求的過程中，也會遇到重重困難。

2

無可奈何的大尺寸化

當前的屏幕大尺寸化趨勢，並非由消費者需求而主導的，而是彩電行業在量減額增背景下，需要通過升級產品結構，以應對原材料價格上漲，而帶來的彩電產品均價上漲導致的負面影響。同時，上游原材料價格進入回調區間，這意味着2022年，彩電產品價格的走低已經成爲不可阻擋的趨勢，企業爲了維持零售額的增長，需要通過更加高級的產品來提升均價，進而提升營業額。

這意味着，這一輪彩電大尺寸化，並非消費者產生了對大尺寸電視的需求，或者需求得到膨脹，而在於彩電行業2022年的行業大主流已經發生的變更。近日，奧維雲網發佈了《2022年彩電市場預測報告》，分析認爲，2022年中國彩電行業的主旋律是穩營收，而營收的兩大影響要素分別是需求和價格。

2021年由於需求不振、上游衝擊、企業經營困難等諸多因素的不利影響，中國彩電零售量規模遭遇大幅下降，另一方面成本壓力之下零售均價上調，中國彩電零售額規模呈現上漲態勢，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%；零售額規模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現明顯的量降額升表現。

疫情之後，消費者家庭消費更加謹慎，而國家相關政策傾向汽車消費，針對家電消費沒有有效的政策刺激，未來彩電行業需求飽和、彩電企業增長收窄的困境將長期存在。在零售量難以提升，產品均價，即將下行的背景下，再一次推動電視大尺寸化，是企業無奈的選擇。企業不得不調整產品結構，通過大尺寸化產品，提升產品利潤，保持企業營收曲線的健康。