張昭(資料圖)

中新網北京1月7日電 2016年中國城市院線觀影人次達到13.72億，同比增長了8.89%，但與此同時，2016年中國全國電影總票房爲457.12億元，同比增長只有3.73%。不到4%的票房增長，讓業內感到了寒意。

對於當前電影行業的票房焦慮，樂視影業CEO張昭接受採訪時表示，票房只是挖掘電影商業價值的第一個窗口期，擺脫票房焦慮的關鍵是提升、挖掘整個電影的衍生價值。

通過挖掘衍生價值獲取內容售賣之外的收入，在影視行業並非一個新概念。張昭表示，傳統的互聯網IP、電視渠道IP都在這麼做，但衍生價值一直無法提升，核心問題還是品牌沒有做好。

他強調，電影要擺脫對票房的焦慮關鍵在於品牌的構建，但實現這一目標不能急功近利。因爲現階段票房依然很重要，它代表了電影商業價值挖掘的第一窗口期。

爲什麼足球隊可以有這麼多死忠粉，是因爲他們在球場裏面共呼吸、共哭泣、共鼓掌、共狂歡。張昭表示，對於電影也一樣，觀影人羣在一個封閉的黑暗的空間裏面相互感染，共哭泣、共歡樂，共同在一個空間裏感受一個故事，這個對於品牌的形成、情感的形成是不可缺少的。

他強調，在第一窗口期，關鍵問題不是票房有多少，而是能否讓IP進一步凝聚，然後再用凝聚起來的影響力去和衍生的各個行業合作，在變現的同時放大品牌價值。

“電影放完了，遊戲也玩過了，消費品也賣掉了，衍生品也賣掉了，會員也賣掉了”，張昭表示，這樣一個循環後，會有更多用戶聚集在IP下，這個時候就可以有電影的第二集。

張昭強調，未來，電影公司的發展堅決模式堅決不能只是追逐單片票房奇蹟，要藉助互聯網+電影，用做產業的方式去做電影。（完）