文｜豹變 劉霞

編輯 | 劉楊

「核心提示」

近兩年，受疫情影響，跨境旅遊受限，人們開始轉戰國內小衆旅遊項目。其中，露營成爲很多年輕人的新選擇。在小紅書搜索“露營”，相關筆記超過47萬篇、相關商品超2200件。露營究竟戳中了年輕人的哪些需求？年輕人又會給這個市場帶來怎樣的變化？

國慶期間，《豹變》策劃了一組《年輕人假期新生活》系列專題，包括露營、睡眠經濟、解壓館、寵物寄養等。今天是專題的第一篇，關於露營。

“蔚縣‘小天山’麻田嶺五彩林賞秋，還有人上車嗎？”

國慶假期前，某露營羣裏已經開始爲十一期間的活動“招兵買馬”。

疫情爆發後，由於遠途出行受到限制，短途出遊成爲了很多人的選擇，露營風潮也隨之興起。就拿今年的十一長假來說，根據馬蜂窩9月29日發佈的數據，最近一週，平臺上“露營”的搜索熱度上漲了200%，北京、成都和廣東是比較熱門的露營目的地。

露營也吸引了越來越多的年輕人“入坑”。淘寶發佈的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，36.4%的年輕人在體驗戶外露營後成爲“露營真香黨”。在這份調研報告中，露營碾壓密室逃脫、劇本殺，變成了95後的最愛。

從整個產業來看，根據《2021-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將於2026年達到150億元。

露營究竟戳中了年輕人的哪些需求？新手、老炮兒對於露營的不同理解會擦出怎樣的火花？年輕人的入場又會給國內露營市場帶來哪些影響？

逃離焦慮，年輕人回到“野外”

爲了瞭解年輕人投身露營的原因，《豹變》加入了一個幾百人的露營羣，羣裏的年輕人來自各行各業，很多人都是各大互聯網公司的程序員。

在問到爲什麼會“入坑”露營時，他們給出了很多理由，其中“親近自然”是最容易引發共鳴的答案。

對羣裏的年輕人來說，大自然就是治療“城市病”的良藥。露營可以讓他們暫時擺脫“買房、升職加薪、大公司內卷”帶來的壓力。

有位露營愛好者在社交平臺上說，由於自己在大城市買不起房，露營的時候，能感受到短暫的歸屬感。“找個空曠的地方，把帳篷搭起來，再把東西擺出來，用它們裝飾自己的小空間，帳篷就是另一個家。”

司馬是一名安全工程師，有5年的露營經驗，同時也是“峯旅戶外”組織的負責人。他告訴《豹變》：“在重裝徒步的過程中，可能沒有力氣談笑風生，更多聽到的是自己的呼吸聲，思考很多平時沒時間想的事情，這種感覺很棒。”

戶外的不確定性也讓露營愛好者深深着迷。這麼多年的露營經歷中，每一次紮營時遇到的極端天氣都是司馬的獨家記憶。

“有一次天氣突變，大風吹塌了很多人的帳篷，我們好多人臨時被安排到其它營友的帳篷中，在瑟瑟發抖中度過了艱難的一夜。這種不確定性，讓每次的露營經歷都變得獨一無二，同時也讓我更加敬畏大自然。”司馬說。

對於當前出現的”保姆服務式“露營方式，司馬認爲少了很多樂趣。一站式服務雖然省去了很多麻煩，但是也缺失了很多環節，比如沿途的風景、帳篷精挑細選的打包、營地晚餐食材的計劃、營地帳篷搭建和做飯等。

此外，還有一部分年輕人是爲了結識朋友而去露營。這一火熱現象被稱爲“露營式社交”，指的是一種逃離城市、親近自然的社交方式。天幕下的營帳裏，一盞汽燈亮起，所有人放下手機，用最純粹的心感受朋友間真誠的交流。

《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，因爲志同道合，興趣一致，露營的社交質量比較高。調研人羣中，有78%的年輕人表示，露營過程中交的新朋友相處的更久。

鏡文是一名新媒體運營，廣交朋友、開發客戶資源是她的工作內容之一。“露營是一個可以快速打破朋友圈層，結識新朋友的方式。我每次去露營時都會認識來自各行各業的人，不管是對工作，還是對個人成長，都很有幫助。”

逃離城市、親近自然、戶外的不確定性、結交朋友……種種因素下，越來越多的人想要通過露營尋找喘息之地。

裝備攀比，露營圈也內卷？

2020年，國內颳起了輕奢露營風。在社交平臺和朋友圈，經常會出現各種精緻的露營裝備，比如金字塔帳篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌、氛圍燈、咖啡機等。

企查查數據顯示，露營商品（帳篷等）相關企業現存1.66萬家，今年前9月共註冊企業8035家，同比增長204.1%。

受疫情影響，大家無法遠途旅行，只好選擇省內郊區的山野，輕奢露營隨之流行。輕奢露營（Glamping），由“Glamorous（精緻的）”和“Camping（露營）”組成，所以Glamping在國內也被叫做“精緻露營”。與印象中“苦行僧”式的野營不同，精緻露營講究舒適和小衆。

鏡文認爲，相較於野營，精緻露營最重要的是一定要帶相機拍好看的視頻和照片，沒有曬照片就不算“精緻”。而想要拍出更好看的照片，就要帶更多、更好看的東西。

這屆年輕人十分熱衷“搬家式露營”，帳篷、牀墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、摺疊馬桶以及寵物防丟服，也因此成爲當代年輕人的“露營八大件”。

一位露營愛好者在社交平臺上留言：“當初因爲《搖曳露營》這部動漫入的坑，以爲花5000元買露營裝備就頂天了，但越陷越深，裝備越買越多，投入也越來越大。現在每次露營恨不得把家搬過去。”

有了裝備上的講究，露營圈裏也開始內捲了起來。

鏡文說：“就那麼大點地兒，大家都看得到各自的裝備。單拿煮飯這件事，用電的可能瞧不上用明火的、燒柴的可能瞧不上用液體燃料的、用煤油爐的可能瞧不上用酒精爐的，用酒精爐的也許瞧不上用氣罐的……”

作爲一個露營“老炮兒”，司馬對於裝備這件事有不同的看法。他認爲，不同玩法確實需要不同裝備。

與輕奢露營不同，司馬組織的是重裝徒步露營。由於是“徒步+露營”，有的時候會走幾公里，甚至十幾公里，加上途中要揹負露營裝備，對體能有一定的要求。

司馬對《豹變》表示，裝備對於重裝露營來說很重要。不靠譜的戶外裝備，遇到突發的天氣和複雜的環境時，可能會出現各種各樣的問題，比如帳篷的帳杆在大風中被折斷、帳篷漏雨、睡袋溫標和實際不符等。有一套久經考驗的露營裝備，會讓人更有安全感，露營體驗也會更好。

對於攀比裝備的情況，司馬認爲，可能剛加入的一些新手會選更貴的裝備，但過了新手期之後，大家應該都明白，選裝備這件事上，一是選擇適合自己的，二是選擇經過大家充分使用驗證的。

司馬告訴《豹變》，“峯旅戶外”的羣友人數從幾十人慢慢發展成幾千人，不斷有新手加入。“新人可能對戶外出行的情況、線路難度不是特別瞭解，這時候需要有經驗的老手分享一些有關於裝備、行進、紮營等方面的經驗。”

商業化後，營地是門好生意嗎？

露營風潮不僅帶動了相關裝備的消費，同時也帶動了露營地的發展。企查查數據顯示，營地相關企業現存2.96萬家。

篷客露營創始人賀飄從2014年開始接觸露營，目前有9家露營地。從訂單情況來看，他認爲露營被推向國內市場的時間大約在2017-2018年，在2020年疫情之後陡然升高，今年仍在不斷走高。

他表示：“中秋和國慶是一年中最大的消費峯值。我們湖北營地的中秋和國慶訂單從8月下旬開始預定，到了9月初，中秋就已經滿房，到了9月中旬，國慶也訂滿了。”

露營的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐飲的老闆入局，首旅、開元旅業等旅遊巨頭也藉着資源優勢開發露營地。同時，房車企業爲了產業鏈的延展和閉合，紛紛進入露營地設計和運營行業，融創、萬科等房企也想跑來分一杯羹。

不過，露營地這門生意仍然有許多需要完善的地方。

首先，露營地的產品設計同質化嚴重。有些露營地逐漸演化成營地酒店、營地景區，或者乾脆變成了農家樂，缺乏特色和主題。

而且，露營地的商業模式還在探索階段。除了場地費用，露營地還需要建設水、電、廁所等基礎設施。

當前國內露營市場並不是特別穩定，露營地能否掙錢還是因人而異。賀飄經營的篷客露營雖然目前處於盈利狀態，但他也對《豹變》表示，露營地有很多種模式，並不保證都能掙到錢。

與此同時，整個露營行業都要面對同一個問題，那就是“週末經濟”。賀飄告訴《豹變》，這個行業與旅遊業一樣，由於人們平時需要工作，一般只有週末和節假日纔有時間出來消費。

這是行業的一個通病。對此，大部分營地只能通過調整自身業務積極應對，減少影響。比如在工作日，開展稍微低成本一點的活動，如篝火晚會、露天電影等。在週末和假期則會開展一些深度的親子活動，如搭建樹屋、皮划艇課程、觀星等。

另外，露營地缺乏行業準則，政府未落實具體政策來規範營地運作，存在一定風險。比如，在土地使用方面，賀飄表示：“目前來說，硬性的一個標準就是不去觸碰用地紅線。千萬不要去動基本農田的心思，行業裏被拆的民宿以及營地非常多。”

儘管還有許多需要完善的地方，賀飄對於露營這門生意的發展前景仍然保持樂觀。“露營的本質是連接人與自然，只要人對自然的渴望不變，我認爲露營就會存在。”

不過，在商業化過程中，賀飄對環保還是有些擔憂的。雖然大部分露營地從業者都是熱愛大自然的人，自己在建造營地的過程中也一直堅守“人要退讓於自然”的理念，但不能否認，行業裏存在一些急功近利的營地，這類營地會採取大修大建的方式，破壞原有的生態環境。

對於這股露營熱潮，司馬也有同樣的擔憂，“歡迎更多對戶外感興趣的人蔘與進來感受山野的魅力，但是太多不太瞭解戶外的人一股腦加入到露營行業中，一方面可能會對環境造成一定壓力，另一方面可能會讓自身暴露在風險之中。”

司馬建議，真正熱愛戶外的人，可以循序漸進地參與適合自己的戶外活動，在加入之前多瞭解一些國際通用的戶外準則。享受戶外魅力的同時，也要能儘可能保持環境的原始風貌，在環境保護方面做一些力所能及的事情。

露營從一項小衆戶外運動，逐步破圈轉變爲如今最熱的戶外項目之一，一方面吸引了想要親近自然的年輕人，另一方面也給裝備產業和營地服務提供了商業機會。

然而，飛速發展的露營產業，也需要注意消費者和從業者的市場培育。露營本就是享受大自然的饋贈，不應該以犧牲環境爲代價。

你有過露營的經歷嗎？