原標題：重獎奧運冠軍9套別墅、落地乒超，威海借國乒天團引流

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文|曾瀟

體育大生意記者

東京奧運會颳起的國乒旋風，刮到了原本關注度並不高的乒超聯賽。

2021年中國乒乓球俱樂部超級聯賽於10月3日到12日在山東威海舉辦。近年來，威海南海新區多次和乒乓球結緣，這座新區顯然希望藉着國乒IP，提升城市的知名度，刺激新區的發展。

巴黎奧運週期已經開始，國乒需要面臨全新的任務，同時，更渴望乒乓球的影響力和商業價值進一步提升。尤其是在飯圈被清理的情況下，國乒正在尋找全新的推動力。依託於威海的支持，本屆乒超比賽也有了一些新氣象。

2021乒超新聞發佈會，王楠出席

威海借國乒IP爲城市引流

2020年9月15日，威海南海奧林匹克中心完成竣工驗收。這座體育場館總投資4.8億元，總建築面積達6.5萬平方米。兩天之後，中國乒乓球協會訓練基地、中國乒乓球協會青少年培訓基地就在威海南海新區奧林匹克中心揭牌，標誌着這裏成爲了國乒的重要訓練基地之一。

南海奧林匹克中心

緊接着，在2020年的10月和11月，這裏舉辦了2020年全國乒乓球錦標賽以及國際乒聯男女世界盃。

全國錦標賽，是疫情以來全國首個高水平大型乒乓球賽事。而國際乒聯世界盃，更是疫情以來國務院批准舉辦的第一個國際體育賽事，爲其後一些國際賽事的舉辦起到了示範作用。頂着壓力辦賽，可見威海南海新區對乒乓球的決心與信心。

2020年國際乒聯世界盃

算小賬，威海南海新區對於乒乓球的投入顯然沒有什麼短期收益。這一系列舉動的推動者之一，威海地產大佬，王楠的丈夫郭斌，就在微博上表示："威海南海乒乓球國家隊訓練基地，是當今世界上最好的乒乓球專業基地，從無到有到正式啓動以及舉辦大型國際賽事，一共用了十一個月的時間，這個基地的運營，從經濟角度來看，會賠的懷疑人生，國家隊集訓，規定的付費標準，喫、住、行以及訓練成本，連電費物業費都不夠，充其量就勉強個員工薪金，更別說連同土地的十幾二十億的投資成本。"

但是國乒帶來的巨大關注度，顯然能夠刺激威海以及南海新區的進一步發展。

就在乒超開賽前，王楠和郭斌夫婦履行了自己的諾言，東京奧運會國乒男隊馬龍、樊振東、許昕以及教練員秦志戩，國乒女隊陳夢、孫穎莎、王曼昱、劉詩雯以及教練員李隼都獲贈房產。同時威海南海新區管委會，還授予馬龍、樊振東等奧運冠軍"威海南海新區榮譽居民"的稱號。這些新聞，都迅速成爲了熱議的話題。

奧運陣容獲贈房產

近年來，國內城市之間的競爭日趨白熱化。每個城市都在尋找自己的標籤與特色，用於吸引人流和投資。這其中，體育一直是重要的引流手段。

據《每日經濟報道》統計，近五年威海的房地產投資都維持在了高位，2018到2020年更是連續三年環比增長。這樣的投資力度，未來需要有人流與消費進行承載。在當地相關機構的眼裏，乒乓球或許是重要的流量入口。

威海近5年房地產投資情況

來源：每日經濟新聞

當然，在這其中，郭斌與王楠夫婦起到的作用也相當大。他們二位的牽線搭橋與親力親爲，顯然是促成乒乓球和威海結緣的一大原因之一。

飯圈之後 國乒需要新商業之匙

每逢奧運年，國乒都能夠證明自己的影響力。東京奧運會中國代表團的整體表現優秀，但國乒依舊是最受關注的運動隊。但是在奧運會之外，國乒似乎始終未能找到更有力的能夠推廣自己的平臺與方法。

里約奧運會後，國乒一度對飯圈化、娛樂化的運營手段採取了擁抱的態度，也一度收到了不錯的效果。但是事實證明，飯圈化對於一項運動的長遠發展並沒有特別大的幫助。

而且，隨着國家相關部門對娛樂圈和飯圈的整治與清理，體育行業更應該遠離飯圈。東京奧運會後，體育圈仍然殘存少量飯圈亂象，乒乓球運動員樊振東正是受害人之一。

9月30日，中國奧委會發布聲明，針對近日個別粉絲出於對國家隊運動員的喜愛在機場等公共場合拉扯、推擠運動員等過激行爲，號召社會各界尊重運動員個人權益，理性追星，避免不當言行，堅決杜絕"飯圈"亂象向體育領域蔓延。

在飯圈之後，中國乒乓球需要進行新的探索。

那麼，無論這種探索最終呈現怎樣的狀態，一個穩定的、關注度高的比賽平臺總是中國乒乓球需要的。在威海的支持下，乒超可以繼續舉行，也承擔某些嘗試。

前些年，乒超就在爲中國乒乓甚至世界乒乓進行一些嘗試，起到投石問路之用。像奧恰洛夫、平野美宇、鄭榮植等國際球員都曾經以外援的身份征戰乒超。2020年的乒超，也曾組織世界聯隊參賽。

ITTF世界職業聯隊參加2020年乒超

本屆比賽，儘管沒有國際球員參賽，但爲了提高比賽的含金量，本屆乒超總積分排名第1的男、女運動員，將直接獲得2021年美國休斯敦世乒賽單打參賽資格。

對於競爭激烈的中國隊而言，尤其是一衆年輕運動員，這樣的激勵措施讓乒超的吸引力大大提升。像這兩天的比賽中，年輕球員就屢屢奉獻精彩表現，王楚欽爆冷戰勝樊振東，18歲的小將向鵬也在決勝局一度領先樊振東10-5。

從奧運會到全運會，國乒都憑藉高超的技戰術水平吸引了體育迷的目光。國乒名將再一次大規模登陸乒超，讓該項賽事的水平和影響力得到了提升。在購票網站和社交媒體上，有很多球迷表示該屆乒超的門票不好搶。

而2021乒超的順利舉辦，顯然與威海以及南海新區的支持密不可分。相信未來，威海和國乒將會有更多的合作與探索。

樊振東、陳夢已獲世乒賽參賽資格

運營有待提高 避免曇花一現

不過，不得不說，乒超目前的運營水平，還有很大的進步空間。

首先，2021年乒超聯賽竟然沒有官方的信息發佈平臺。官方網站、官方社交賬號這些基本功，乒超聯賽一概沒有。像賽程這樣的重要信息，需要第三方媒體進行公佈。而積分榜更是不知道去哪裏才能查詢。

乒超聯賽官微已於2017年停更

轉播方面，雖然像咪咕、中國體育這樣的平臺都可以方便地觀看，但不少球迷指出，本次比賽的轉播延遲情況嚴重，最誇張的時候會落後現場5到6個球，直播看出了錄播的感覺。另外，個別場次的鏡頭安排在了運動員的正後方，基本無法看清乒乓球的運行線路。

球迷吐槽乒超轉播

當地的票務安排也讓球迷有一些費解。在前陣子放票時，竟然比賽的具體對陣還沒有確定，有球迷戲稱，買球票買出了盲盒的感覺。而且放票順序上，與慣例也有一些不同，先放出的都是較差的位置，好的位置到最後才放出。

另外，在聯賽機制上，乒超似乎也需要有更完善的設計。本屆女子比賽，陳夢加盟了山東魯能，與王曼昱和陳幸同組成了夢幻陣容，同時也讓比賽的懸念大大降低。之前，圈內流傳了一種說法，稱聯賽規定一支俱樂部不能同時擁有兩名東京奧運冠軍，所以陳夢爲何能加盟魯能，也讓球迷有了諸多猜測。

實際上，2016年的乒超也曾借當年的里約奧運會火了一把。新華社曾就此發表了題爲《乒超緣何火得一塌糊塗》的報道。但隨後乒超的發展並不令人如意，也談不上太多的商業價值。

2016年新華社報道

如今，藉助東京奧運會的熱潮，乒超再一次獲得了發展機會，但如果依舊不能在具體的運營上有進步，恐怕仍然是曇花一現。

畢竟乒超要面對的競爭對手衆多。今年年底的休斯頓世錦賽，和明年的成都世錦賽，在乒乓球世界裏的份量都更重，包括杭州亞運會也已經進入倒計時。如果乒超不繼續努力，很難留住球迷的目光。

注：本文所用圖片來自網絡

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