奈飛擲骰子：《魷魚遊戲》1億投資換1億粉絲，《以吾之名》接棒還能火？
原標題：奈飛擲骰子：《魷魚遊戲》1億投資換1億粉絲，《以吾之名》接棒還能火？
來源：時代週報
在安娜看來，奈飛的商業模式就像是擲骰子，“你不知道哪些內容會引起用戶的共鳴。”
10月15日，由韓韶禧（韓素希）、樸喜洵、安普賢主演的奈飛（Netflix）原創新韓劇《My Name/以吾之名》上線開播。
令衆多劇迷期待的是，《以吾之名》作爲一部少見的女性動作題材電視劇，到底能不能繼續《魷魚遊戲》的榮光？
“魷魚遊戲正式擁有1.11億粉絲——這是我們有史以來最大規模的系列發佈！”10月13日，美國視頻流媒體巨頭奈飛（股票代碼：NFLX）在推特上稱。
《魷魚遊戲》是反烏托邦的韓國電視劇，自9月17日上線以來，已成爲奈飛有史以來最受歡迎的劇集，登頂奈飛全球94個國家/地區的“今日收視榜”。
而過去一個月，資本市場給予了奈飛相當積極的回應。截至10月14日，奈飛每股高達近634美元，較《魷魚遊戲》首播日每股589美元，漲超7.6%，當前總市值約2800億美元。
《以吾之名》海報（來源網絡）
韓國市場成奈飛戰略高地
“推動國際市場的增長，是奈飛當前的重點。”10月14日，美股分析師安娜向時代財經表示，北美市場雖然利潤豐厚，但是流媒體滲透率高，訂閱用戶增長已經觸及天花板。在此背景下，超過全球人口一半的亞洲市場無疑更具誘惑和潛力。
奈飛第二季度財報顯示，截至今年6月30日，奈飛實現營收73.42億美元，淨利潤13.53億美元。全球付費用戶總人數2.09億，較上年同期增長8.4%。
而亞太地區的付費用戶增長不容小覷，上半年，奈飛亞太地區付費用戶達2788萬人，較上年同期增長23.9%，美國和加拿大爲主的北美地區新增用戶出現負增長，流失用戶達43萬人。
據時代財經記者瞭解，奈飛於2015年開始投資韓國電視劇和電影。截至2020年底，奈飛在韓國內容上的投資已經達到7億美元，擁有超過80部韓國製作的節目。按照計劃，奈飛今年將在韓國加大投資，金額爲5億美元。目前，奈飛在韓國擁有380萬付費會員。
“韓國一直不乏優秀的故事，事實上，‘講故事’深深植根於韓國文化中。而在如今的時代，世界各地的觀衆都開始愛上韓國的故事、藝術家和文化。”奈飛亞太區內容副總裁Minyoung Kim稱。
事實上，奈飛與韓國的合作並非一帆風順，其出品的首部韓劇《我唯一的情歌》收視難言樂觀。
此後，奈飛調整策略，投資當地內容團隊或與當地內容出品方合作，在把控全球化方向基礎上，給予對方創作高度自由。
近期火爆全球的《魷魚遊戲》2020年6月至10月拍攝，起用了龐大的演員陣容，總投資爲200億韓元，約合1.1億元人民幣，單集成本高達1200萬元人民幣。上線不到一個月的時間，《魷魚遊戲》已經擁有1.11億粉絲，登頂奈飛全球94個國家/地區的“今日收視榜”。
不過，安娜也提出了質疑，“1.11億的數字是基於奈飛對觀看該系列至少兩分鐘的帳戶爲衡量標準，並不意味着每個人都從頭到尾觀看了該系列。此外，數據是來自奈飛本身，並沒有經過任何外部的審查，這裏面可能存在一些不透明的計算。”
除《魷魚遊戲》外，奈飛今年推出的其他韓國影視節目如《甜蜜家園》《屍戰朝鮮》第2季、《國王：永遠的君主》《Start-Up：我的初創時代》和《雖然是精神病但沒關係》等在香港、泰國、印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、臺灣和日本等地都頗受歡迎。
10月15日，原創新韓劇《以吾之名》將在奈飛獨家上線，該片由金鎮民導演，主演是韓韶禧（韓素希）、樸喜洵、安普賢，超強陣容被觀衆寄予厚望。另外一部原創紀錄片劇集《韓國雨衣殺手：全面追緝柳永哲》也即將於10月22日在奈飛上線。
開闢新業務挽回頹勢
“奈飛當然還是流媒體行業的領頭羊，但用戶對它的關注已經開始出現下滑趨勢。今年上半年，奈飛股價表現相當疲軟，投資者對其未來的疑慮也越來越大。”安娜分析稱。
今年8月前奈飛股價疲軟走勢（來源東財截圖）
隨着行業競爭日益激烈，奈飛在北美地區的流媒體業務增長乏力已是不爭的事實。
美國分析機構Parrot Analytics數據顯示，奈飛在全球原創劇集需求中的份額在第三季度創下新低。HBO Max、Hulu、Apple TV+、Disney+和Amazon目前都至少佔到5%的市場份額。
奈飛表示，“在流媒體娛樂領域，HBO現在的增長速度比過去幾年更快，而我們的業務也在不斷擴大。許多人會同時訂閱HBO和Netflix，因爲我們有不同的獨家內容。隨着消費者滿意度的提高，向流媒體娛樂的過渡將意味着許多服務的增長。”
在安娜看來，奈飛的商業模式就像是擲骰子，你不知道哪些內容會引起用戶的共鳴。某種程度上，《魷魚遊戲》的火爆只是奈飛完美命中的一個案例，難以被規模化複製和生產。它需要不斷擲骰子才能獲得成功。“對純粹的內容行業來說，實現這一點非常困難。”
作爲一家會員訂閱制的流媒體播放平臺，奈飛在190多個國家/地區提供無廣告訂閱視頻點播服務。由於用戶增長放緩，奈飛面臨着來自投資者的巨大壓力，尋求新業務的拓展成了公司當前發展的要務。
10月12日，奈飛與沃爾瑪達成合作。沃爾瑪將在官網上爲奈飛開闢一個專域，銷售與《怪奇物語》《魷魚遊戲》等熱門節目相關的商品。
據時代財經記者瞭解，奈飛的零售佈局始於2017年。彼時，奈飛與Target達成授權協議，銷售與科幻恐怖系列《怪奇物語》在萬聖節首映相關的商品——這是其首次涉足商業領域。去年，奈飛從耐克挖來了喬什•西蒙擔任公司首位消費產品副總裁。2021年6月，西蒙推出了奈飛在美國的首家網上商店Netflix.shop。
“與沃爾瑪的合作可以爲奈飛開闢除核心訂閱業務之外更廣泛的收入來源。對奈飛來說，進軍遊戲行業也是未來確定要走的路。很多流媒體巨頭通過這種方式已經賺得盆滿鉢滿。對於奈飛來說，纔剛剛開始。”安娜表示。
據悉，奈飛在2021年第二季度財報中正式宣佈進軍遊戲這一決定，並且將首先開發手機遊戲業務。奈飛高管表示，“遊戲是奈飛過去20年專注的核心娛樂產品服務的延伸，並且我們現在看到了在服務中添加遊戲元素的機會，能爲用戶帶來更多的娛樂價值。”
今年7月，奈飛正式任命了前EA、Facebook高管邁克•沃度（Mike Verdu）擔任遊戲業務負責人。日前，奈飛完成了對遊戲開發商Night Schoo的收購。
據時代財經記者瞭解，奈飛第三季度業績將於10月19日收盤後公佈。奈飛預計，第三季度銷售額爲74.8億美元，每股收益爲2.55美元。其第二季度銷售額爲73.4億美元。
在過去3個月，多位分析師爲奈飛提供了未來一年的目標價格，平均目標價爲641.23美元，最高估計爲780美元，最低估計爲342美元。
對奈飛而言，能否挽回之前的頹勢，關鍵在於接棒《魷魚遊戲》的《以吾之名》，是否可以延續前者的火熱。
