原標題：“饞嘴冬奧，慘喫罰款”，冬奧臨近 企業哪些擦邊球不能打？

來源：北京商報

冬奧會熱點不是想蹭就能蹭的。10月18日，北京卡路里體育有限公司（以下簡稱“卡路里體育”）因宣傳內容未經冬奧組委許可被罰5萬元；此前，雙奧冰雪（北京）科技有限公司（以下簡稱“雙奧冰雪”）因侵犯國際奧委會和北京冬奧組委對北京2022年冬奧會會徽所享有的專有權，被罰款30萬元。

違規宣傳企業遭受罰款背後，是我國對2022年北京冬奧會知識產權保護的高度重視。據悉，自冬奧會成功申辦以來，國家知識產權局已經會同有關部門做了大量工作，包括推動修訂《奧林匹克標誌保護條例》，對奧林匹克標誌進行專利、商標等知識產權立體化保護，對冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物等奧林匹克標誌實施專門保護。

借冬奧宣傳觸紅線

隨着冬奧會臨近，相關預熱活動逐步推進，但也有部分企業違規搭乘冬奧會快車，“慘喫”鉅額罰款。

10月18日，天眼查App顯示，卡路里體育因違反《奧林匹克標誌保護條例》相關規定被罰款5萬元，處罰單位爲北京市朝陽區市場監督管理局。

經查，卡路里體育主要違法事實爲，其於2021年7月2日，在其運營的微信公衆號上發佈了《最強燃脂季，北京CBD戶外百人熱汗趴|卡路里運動季》的宣傳文章，宣傳內容包括“燃動夏季 助力冬奧”等內容。上述文章是當事人爲了線下活動有效開展而進行的宣傳，活動由其分公司“兆豐街店”負責開展，爲付費活動，總收入爲8188元。當事人上述行爲未得到北京冬奧組委以及國際奧委會許可。

針對卡路里體育被處罰具體原因以及整改措施，北京商報記者採訪卡路里體育相關負責人，但截至發稿並未收到回覆。

無獨有偶，雙奧冰雪也曾因蹭冬奧會熱點被罰。今年4月21日，北京市場監督管理局網站發佈了2020年度北京市市場監管部門知識產權領域執法十大典型案例顯示，2019年7-12月，雙奧冰雪未經許可在其自設網站上發佈含有北京2022年冬奧會會徽圖形標識的商業宣傳視頻等內容，侵犯了國際奧委會和北京冬奧組委對北京2022年冬奧會會徽所享有的專有權。北京市豐臺區市場監督管理局責令其立即停止侵權行爲，停止發佈違法內容，並作出罰款30萬元的行政處罰。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽認爲，之所以會出現上述借冬奧會內容宣傳被罰的情況，主要原因有兩方面。其一，即將到來的冬奧會是一場全球矚目的盛會，自帶熱度和流量，企業，尤其是與運動相關的企業都希望藉此蹭一波熱度，提升其品牌價值和知名度；其二，在宣傳過程中，企業知識產權意識淡薄，未能在宣傳的同時學習或重視涉及冬奧會知識產權內容。

嚴打涉冬奧會違規宣傳

涉及冬奧會知識產權 哪些“雷區”不能踩？

事實上，自冬奧會成功申辦以來，爲保護涉冬奧會知識產權，我國有關部門做了大量工作，包括推動修訂《奧林匹克標誌保護條例》。

依據《奧林匹克標誌保護條例》，奧林匹克標誌和殘奧會有關標誌的保護主要包括：國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環圖案標誌、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；在中國境內舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標誌，以及其組織機構的名稱、徽記；《奧林匹克憲章》和主辦城市合同中規定的其他與在中國境內舉辦的奧林匹克運動會有關的標誌；殘奧會有關標誌等。

“未經北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，任何單位或者個人不得爲商業目的使用奧林匹克標誌。經許可的合法使用人，應當嚴格按照許可範圍規範使用奧林匹克標誌。”國家知識產權局、國家市場監督管理總局印發的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標誌知識產權保護專項行動方案》中指出。

針對違反《奧林匹克標誌保護條例》等相關法律、行政法規的行爲，我國相關部門將加大打擊力度。具體來看，依法嚴處未經許可，爲商業目的擅自使用奧林匹克標誌，或使用足以引人誤認的近似標誌的侵犯奧林匹克標誌專有權的行爲。從嚴處置侵犯奧林匹克標誌相關專利、商標等知識產權的違法行爲。嚴厲打擊未經權利人許可，利用冬奧會和冬殘奧會有關元素髮布廣告，足以引人誤認爲與權利人之間有贊助或其他支持關係的、誤導消費者的違法廣告。依法嚴厲打擊未經授權將奧運冠軍等較高知名度奧運健兒姓名作爲商標進行惡意搶注進而損害其姓名權及合法權益的行爲以及利用與奧林匹克運動或者殘奧會運動有關的元素開展商業活動引人誤認的不正當競爭行爲。

“在涉及像冬奧會這類舉國關注的盛會上宣傳翻車，不僅會造成廣告宣傳費和罰款上的經濟損失，還會使企業的品牌形象大打折扣。”在戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊看來，隨着相關部門對冬奧會知識產權保護力度加大，執法越來越嚴格，企業也會更加尊重相關知識產權。該舉措不僅保護了冬奧會的知識產權，也在一定程度上增強了企業對包括各種原創資源、文化IP等在內的知識產權保護意識。