原標題：全球手袋銷售收入恢復到疫情前水平，漲價、創新和蘑菇皮誰是功臣

新京報訊（記者 曲筱藝）據市場研究公司NPD集團發佈的數據，今年3月至8月全球手袋銷售收入與2019年同期相比僅下滑2%，恢復至疫情前水平。一方面，各大奢侈品品牌手袋在這兩年裏頻頻漲價，另一方面新設計和新材質不斷推出。究竟哪一招才能抓住Z世代的眼球，讓品牌繼續交出優異的成績單呢？

女性手袋市場反彈速度超預期，旅行支出暫時轉向奢侈品

根據各頭部時尚企業財報來看，手袋相關銷售業績的確喜人。財報顯示，在截至9月30日的9個月內，全球最大奢侈品集團LVMH收入同比大漲46%至442億歐元，與2019年同期相比錄得11%的增長，表現最好的是Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Fendi等品牌所在的時裝皮具部門。2021年前9個月，LVMH集團時裝皮具部門銷售額同比增長53%至213.15億歐元，與2019年同期相比增長了38%。

美國輕奢集團 Tapestry 2021財年的營業利潤和經營利潤率分別爲9.68億美元及16.8%，創下集團成立以來的最高紀錄，主要得益於Coach品牌的業務增長。期內，主打商品爲手袋的Coach淨銷售額同比增長21%至42.5億美元。另外，Mulberry 2021財年在亞太地區的零售銷售額持續增長，增幅達36%，中國市場零售銷售額增長81%。

NPD集團時尚鞋類和配飾分析師貝思·戈爾茨坦表示，女性手袋市場反彈速度超過預期，甚至彌補了2020年大部分損失。貝思·戈爾茨坦認爲，一方面，全球消費者正逐漸恢復疫情前的消費習慣；另一方面，因爲疫情期間旅行和社交活動的限制，人們有了更多資金投入到其他方面。北京的消費者王女士表示，往年全家的旅遊開支在10萬元左右，去年省下了這筆錢，她打算給自己買一件可以保值的奢侈品，“與珠寶、鑽石、車相比，名牌手袋的性價比更高。”據瞭解，疫情期間，人們對於相對低價的奢侈品需求增長，尤其是亞洲女性消費者更加青睞名牌手袋，2020年愛馬仕手袋的投資指數增長了17%。

靠漲價交出好成績？香奈兒經典款手袋近幾年價格上漲47%

隨之而來的是奢侈品手袋的“漲價潮”，有業內人士認爲，今年奢侈品企業的成績單裏，不乏屢屢漲價的“功勞”。

比如，香奈兒從2020年至今已經三度漲價，數據顯示，熱門款Classic Flap中號手袋近幾年價格累計上漲了47%。“2019年，這款手袋標價是4.2萬元，當時想升職後買一個送給自己做禮物，結果今年7月已經漲到5.6萬元了。”上海的消費者劉雲（化名）表示。不僅如此，Louis Vuitton在2021年已經漲價6次，2020年4次漲價，上漲週期越來越短；Gucci今年9月全面上調產品售價，1955系列手袋迷你款的定價突破2萬元。劉雲坦言，“我已經放棄了，打算去買個二手包。”

其實，定期漲價是奢侈品品牌維持與提升品牌價值的一種常規手段，通常每年上調價格一次或兩次。但是自2020年疫情暴發以來，香奈兒和Louis Vuitton漲價頻次和漲價幅度似乎超出了消費者的預期。雖然品牌方解釋，漲價的原因是疫情暴發以來材料和勞動力成本上漲。但業內人士認爲，除此因素之外，疫情期間奢侈品品牌銷售額受挫，上調價格可以維持利潤。據時尚行業資深人士林賀分析，雖然部分消費者因爲價格過高放棄購買，轉向其他品牌或者二手市場，但是隨着其他品牌和二手市場相繼漲價，反而刺激了消費衝動，“這對整個奢侈品市場是有利的”。

對另一部分消費者來說，漲價的消息往往會激發購物慾望，“買漲不買跌，覺得買到就是賺了。”自2020年下半年起，香奈兒、愛馬仕以及Louis Vuitton門店排隊，幾乎成爲常態。不過，林賀指出，頻繁漲價雖然在短期內能彌補疫情期間的收入損失，但從長遠來看，將傷害品牌的價值和中等收入消費人羣的忠誠度。“如果繼續這樣漲價，未來或將面臨新一輪的價格調整。”

辦公室職場包“失寵”，蘑菇皮纔是新風潮？

還有一個有趣的現象，據NPD集團發佈的全球手袋銷售數據，春夏季單肩包的零售收入比2019年同期高出14%，斜挎包增長7%，手拿包增長2%，化妝包大漲48%，而面向上班族的挎包和手提包則分別下滑5%和1%。報告分析，這與居家辦公越來越普及有關，另外人們更渴望輕鬆休閒的社交生活，“單肩包、斜挎包或者腰包無疑更適合搭配年輕人的街頭風、戶外休閒風甚至是家居風穿搭。”比如，迪奧2021年早春系列推出的新款翻蓋手袋CARO Bag既可以單肩也能斜挎，成爲大熱產品。據業內人士預測，明年腋下包、鏈條包、迷你包以及編織風格的手袋依然會大熱。

林賀認爲，奢侈品品牌手袋靠着經典款漲價“喫老本”是不夠的，產品與銷售渠道的創新，是抓住Z世代客戶羣體的關鍵。NPD集團的報告中也顯示，“從2019年起，全球手袋市場已經發生變化，部分品牌失寵，消費者開始優先考慮其他類別，比如休閒和科技。”

除了設計創新，可持續性材料的創新是衆多時尚品牌關注的焦點。意大利輕奢皮具製造商 FURLA與循環再生研究的設計公司Nativa合作，針對經典款Candy包，推出由可再生塑料製成的Re-Candy手袋系列。愛馬仕將首次在奢侈品中使用純素皮革，年底將推出一款由“蘑菇菌絲”製成的蘑菇皮維多利亞旅行包。而在剛剛結束的2022春夏巴黎時裝週上，英國時裝設計師斯特拉·麥卡特尼展示了世界上第一款蘑菇皮革手袋。法國奢侈品巨頭開雲集團早前宣佈，從2022年秋季系列開始，旗下所有品牌都不再使用動物皮草。這意味着Gucci、聖羅蘭、巴黎世家等品牌都將放棄動物皮草手袋。林賀認爲，採用可持續發展材料是未來時尚圈的發展趨勢，更受到Z世代歡迎，但是當下消費者是否買賬，還要拭目以待。

新京報記者 曲筱藝

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