新京報：不能讓“二手車媛”繼續打法律擦邊球

原標題：不能讓“二手車媛”繼續打法律擦邊球 | 新京報快評

繼“佛媛”“幼兒媛”等各種“媛”之後，網絡直播平臺又現“二手車推銷媛”。

據報道，在短視頻平臺上，二手車直播帶貨頻現低俗營銷：爲了吸引關注，女主播們往往都衣着暴露、搔首弄姿，用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語，大打色情擦邊球。也因此被網友戲稱爲“二手車推銷媛”。

對此，有二手車業內人士表示，他們不反感請美女直播賣車，但這種打色情擦邊球的營銷行爲，拉低了整個行業的檔次。他們希望二手車行業能回到比拼品質的正軌上，而不是一味地比誰家的女主播更好看、更露骨。

應該說，不管採取何種營銷方式，只要在合理合法範圍之內，都是商家的經營自由。但是，如果經營者爲了利益而突破道德底線，甚至是法律底線，卻是不應該的。

所謂“二手車媛”，從本質上講是一個不折不扣的廣告推銷行爲，也就是通過這種穿着暴露的女性網絡服務的方式，增加相關二手車及所在平臺的人氣和知名度，進而吸引更多的消費者關注其平臺並消費。

“二手車媛”不但直播時穿着、姿勢不妥，期間的一些直播誘導也很不妥。比如，一些“二手車媛”在直播間裏，對打榜第一的粉絲公開喊“爸爸”，無疑是一種變相的應援打榜誘導，是另一種畸形且違規的“氪金”方式。

我國《廣告法》第9條規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者是違背社會良好風尚。時下一些二手車平臺的“二手車媛”，無疑已經走到了違法邊緣，涉嫌低俗軟色情營銷，不僅違背基本的社會公序良俗，也與法規相悖。

另外，根據《廣告法》第57條規定，發佈有違公序良俗廣告的，由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，並對其進行罰款、吊銷營業執照等處罰。

今年以來，中央網信辦爲深入清理涉粉絲羣體違法違規和不良信息，已經督促網站平臺通過取消誘導粉絲應援打榜的產品功能等方式，強化榜單、羣圈等重點環節管理，一些違規的平臺等得到了及時應有處理。這種背景下，一些“二手車媛”的直播行爲也已明顯出格。

值得注意的是，自此次“二手車媛”的相關消息被媒體曝光後，在獲得大多數網友關注和呼籲整治的同時，也有少數人對此不以爲然，認爲這是多管閒事吹毛求疵，目前網絡上如此搞擦邊球營銷的並非二手車一家，沒必要只盯着一個行業說事。

某種程度上，這種說法也是一種客觀存在，但這並不能成爲放任“二手車媛”違規違法的理由。

相反，其進一步證明了“二手車媛”及不妥行爲的客觀存在，也需要有關部門及時採取有效措施，對二手車平臺、“二手車媛”及直播平臺等相關各方，依法依規加以規範。

作者丨餘明輝（職員）

責任編輯：朱學森 SN240

▲資料圖。圖/IC photo