Tech星球（微信ID：tech618）

文| 賈寧宇

封面來源 | 視覺中國

上市後沉寂已久的趣頭條，正在迎來新的變化。

10月26日，Tech星球獨家獲悉，騰訊閱文集團正在洽談收購趣頭條的網文業務“米讀”，交易已經接近完成。一直以來，閱文與米讀、掌閱等平臺在免費內容方面有長期合作。如果此次收購達成，將有助於增強閱文的用戶基數與IP儲備。

對此，趣頭條和閱文集團均對Tech星球表示，此消息不實，二者僅限於內容合作。但行業信源驗證了這一消息真實性，正在進行中。

在趣頭條上市後，股價一路回落，米讀可謂撐起了起用戶數增長。此次洽談出售米讀業務，公司內外都對此有不同看法。

趣頭條要出售米讀業務？

回顧趣頭條的發展歷程，可謂是興起於下沉市場，後探索業務多元化以尋增長點。

趣頭條最早以金幣打賞模式，迅速佔據了下沉市場的新聞資訊App賽道，用了27個月時間完成從App上線到納斯達克上市。然而上市後，趣頭條市值快速回落，從巔峯的45.88億美元跌落今天的3億多美元。

趣頭條相比“下沉市場三巨頭”中快手與拼多多的千億市值，則是新聞資訊內容平臺的生意模式不性感。

根據趣頭條二季度財務數據顯示，其二季度營收同比下滑16.6%至12.02億元，符合市場預期；淨虧損2.095億元，較去年同期小幅收窄。更重要的是，趣頭條Q2的DAU同比下滑超30%。

短視頻對趣頭條主業務的影響較大，如今，抖音、快手等短視頻產品，擠壓資訊類產品的用戶使用時長，而且諸如抖音極速版也在使用“網賺”模式拓展用戶，這種金幣打賞模式對下沉用戶的吸引力已經不大。

趣頭條積極開展了業務多元化，其關聯生態探索的萌推、實惠喵、趣鍵盤等產品都在此背景下。不過，趣頭條旗下增速較快的米讀是趣頭條的希望。2018年推出的免費閱讀App米讀小說，公開數據顯示，2021年一季度,米讀DAU已經突破千萬，是趣頭條的潛力股。

情形尚且不錯的米讀，對於外界來說，是一個相對來說吸引人的資產。而對於騰訊閱文，在早期整合起點中文網和QQ閱讀等產品後，如今拿下米讀也並不意外。相信趣頭條也將因此具備更多資源，支撐業務多元化探索。

米讀與閱文的 IP 變現路

米讀並沒有一直甘心僅作免費小說。2020年以來，米讀拓展了從網文作品到微短劇的IP孵化鏈路。

米讀在2020年1月就成立了短劇部門，同年4月首個IP微短劇上線。後續聯合快手，將平臺上《權寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》等44部中腰部作品改編成微短劇，全網播放量超48億。

據悉，米讀開發的IP短劇數量達44部，短劇全網播放量超48億，環比增長41.18%，全網粉絲總量近2000萬，環比增長25%。截至2021年6月，米讀簽約作者數同比增長52.4%，原創作品數同比增長24.84%。

這與閱文集團的發展思路類似，2020年4月，騰訊集團在閱文內進行管理層換血，同時將付費閱讀+買斷分成的內容變現模式，變爲免費內容引流+IP衍生的流量變現模式，其中IP衍生分爲影視、遊戲和動漫。

2020年新上任的閱文集團CEO程武，也是騰訊影業CEO，主要使命就是推動閱文的IP衍生變現，尤其是在影視領域的變現。

但富有挑戰的地方在於，根據閱文上半年財報顯示，閱文自有平臺（起點中文網）產品及自營渠道的MAU（平均月活躍用戶）同比減少0.3%至截至2.3億人，其中自有平臺產品的MAU由1.3億人同比減少14.6%至1.14億人。在大力推行免費的策略下，月活用戶的減少值得警惕。

閱文集團CEO程武在財報會電話會議上曾表示，2021年業務重點是增長用戶，特別是免費用戶方面。收購米讀瞬間增加用戶數，就顯得順理成章。

網文市場格局面臨劇變

目前，免費爲主流的網文市場上，已經逐漸形成了兩大流派。一是閱文集團免費+IP孵化的模式，這與騰訊的文娛實力分不開，騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲均有較強的IP開發能力，騰訊視頻等提供了很好的發行渠道。

另一派則是新晉崛起的番茄小說。一位網文行業資深人士對Tech星球表示：“番茄小說目前發展比較快，是市場的新變量。”番茄小說走的是廣告變現的路線，“番茄小說背靠字節，廣告等商業化變現還是不錯。”當然，番茄小說在IP儲備和開發領域還遠遜色於閱文。

在整個網文市場的增長近乎觸及天花板的情況下，網文市場的比拼已經遠不止在圖文內容領域，IP開發能力以及商業化變現，纔是決定市場格局的最終變量。

米讀在兩方面都缺乏靠山，IP開發方面，米讀執行的是“二八原則”，也即藉助快手合作開發頭部的20%作品，餘下的則以廣告形式變現。在商業化變現方面，財報數據顯示，趣頭條的廣告及市場營收爲11.41億元，與去年同期的13.78億元相比，同比下降了17.2%。米讀對廣告投放的吸引力也存在一定的天花板。

在此市場競爭情況下，米讀的競爭優勢並不明顯，加入騰訊閱文的大家庭，似乎是不錯的發展路線。（Tech星球）