原標題：小鎮“神鞋”要來洗腦大城市，能治血壓高頸椎病…足力健給的勇氣？

來源：北京商報

“足力健”老人鞋大家一定都聽過，但你聽過“足行健”嗎？

或許許多人第一次聽到這個名字，會覺得這是“盜版”足力健。但實際上，這個品牌和“足力健”生於同年，品牌工作人員說，它是創始人爲改善家人高血壓而發明的。

除了降血壓，它還宣稱能治頸椎病、扁平足，在朋友圈微商那裏，這已然是一款“神鞋”了。

可以降血壓的鞋？

“穿足行健兩個月，38年的牛皮癬改善了”“穿上足行健，偏頭痛好了，靜脈曲張引發的痠麻感消失了，甚至膝關節疼痛、手臂痠麻也都好了”……

在足行健河北邯鄲運營中心負責人的朋友圈裏，足行健成了一款包治百病的“良藥”。

小鎮“神鞋”要來洗腦大城市，能治血壓高頸椎病…足力健給的勇氣？

在足行健河北邯鄲運營中心負責人的介紹中，足行健是創始人爲改善家人高血壓而發明的。其特有的智能按摩鞋墊不僅僅有降壓功能，更有緩解膝關節疼痛、治療頸椎病、改善扁平足的神奇功效。

除了微信朋友圈的神奇功效，在淘寶平臺，足行健按摩鞋的宣傳也沒能離開疾病調理。

淘寶平臺足行健正品直營店一款小白鞋宣稱“磁療穴位養腳鞋、疏通經絡”，同時該產品在產品詳情頁介紹稱“移動足療，走出健康”，並稱其鞋墊具有促進血液流通、調節臟腑功能，促進新陳代謝。

圖片來源：電商平臺截圖

此外，足行健旗艦店內一款足行健按摩鞋墊宣稱“每天6000步，健康新高度”，並在產品詳情頁打出抗菌功能。

圖片來源：電商平臺截圖

中國足部反射區健康法研究會相關人員告訴北京商報記者，足行健按摩鞋墊目前的功能主要集中於腳底部的按摩，通過按摩按壓達到調理的目的，而頸椎的反射區在足部的側面，所以很難達到對於頸椎病、膝關節疼痛的調理甚至治療的效果。

上海歸真堂中醫·鍼灸推拿頸腰椎正骨門診部諮詢人員也表示，按揉足跟跟腱對緩解頸椎不能後仰的疼痛有一點效果，但治療頸椎病不是依靠足底按摩就能解決。

圖片來源：足行健官網截圖

我國廣告法規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

並非醫療器械

但能“隱晦提及”？

廣告內容涉及疾病治療功能的前提是產品屬於醫療器械，“足行健在用醫療器械的標準做產品”又是足行健一直強調的不同點，那足行健到底是不是醫療器械？

北京商報記者發現，足行健按摩鞋所執行的標準爲GB/T15107-2013《旅遊鞋》的生產標準，一些防滑效果的檢測也爲普通鞋類標準，並非醫療器械。

圖片來源：電商平臺截圖

同時，其宣稱有300多個凸點的按摩鞋墊也並非醫療器械。

值得注意的是，記者發現，鞋子並非醫療器械，不能做治療功能宣傳這件事，在足行健內部好像也不是祕密。

據上述足行健河北邯鄲運營中心相關人員透露，足行健尚未獲得第二類醫療器械資質。“目前公司第二類醫療器械資質正在申請中，如果資質申請成功，就可以宣傳更多的治療功效。由於資質沒下來，一些治療功效不能明面上提及，只能隱晦一些，在朋友圈以及下線產品介紹中提到，廣告上不能直接使用。”該人員說。

據悉，足行健公司經營範圍內的確包含醫療器械，但爲第一類醫療器械，如上述相關人員所說，尚未獲得第二類醫療器械資質。

圖片來源：天眼查截圖

公開資料顯示，第一類醫療器械是指通過常規管理足以保證其安全性、有效性的醫療器械，如手術器械的大部分、聽診器、手術帽、口罩、醫用X線膠片、創口貼等。二類醫療器械是指對其安全性、有效性應當加以控制的醫療器械，如X線拍片機、B超、顯微鏡、生化儀等。

那麼，獲得了相應的資質，就可以大肆宣傳不存在的治療功效了嗎？答案當然是否定的。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，醫療器械有嚴格的要求和標準，經營範圍包含醫療器械，可以售賣醫療器械，不代表可以把普通類產品當醫療器械去賣。

今年3月期間，廣東省市場監督管理局網站發佈2020年度廣東省鞋類產品質量監督抽查情況，其中足行健多款在天貓商城售賣的按摩鞋標識不合格。

一線城市也要佈局了

根據經銷商的說法，足行健的目標是實現“千城千店”，也有聲音說足行健的計劃是“千城萬店”，不管如何，門店擴張是足行健的方向之一。

足行健與當前市場頗受歡迎的足力健生於同年，但與門店開在一線城市核心商圈地帶的足力健不同，足行健採用的是農村包圍城市的打法，線下門店多集中於三四線城市鄉鎮地區。

根據足行健官網數據，其目前全國有3000多家門店。不過，據河北邯鄲運營中心相關人員透露，足行健目前門店應該在千家左右，主要分佈於鄉鎮地區。線下門店還不是主要渠道，當前的渠道依舊是以朋友圈微商的形式爲主。

不過，河北邯鄲運營中心人員透露“千城千店”的目標不僅是三四線城市，一二線城市也在足行健的計劃之列。

2019年、2020年，足行健開始逐漸出現在一二線城市消費者視線。也正是這兩年時間，足行健銷量大幅增長。他表示，足行健去年一年就賣出了40萬雙鞋子，這個量是足行健前十年的總銷量。

據經銷商介紹，足行健今年的目標是佈局一二線城市，目前北京市區已經有一家門店。今年6月開始，足行健在各大一二線城市高鐵站、機場投放廣告，同時在地方衛視投放廣告。

2021年6月6日起，足行健廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、合肥等核心城市，全國68個高鐵站、49個機場共計1434塊智能屏同步首發，同時也在地方衛視湖南臺投了電視廣告。

程偉雄表示，適當涉足一二線市場更利於三四五線市場的下沉與鞏固。不過，與三四線城市消費者不同，一二線城市消費者更多聚焦時尚、品牌知名度層面，足行健按摩鞋能否被接受存在一定的挑戰。

此外，足力健已在一二線城市佈局多年，足行健首先要面對的是如何與足力健搶市場。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，足行健佈局一二線城市意味着較大的營銷費用及門店租金等高成本。另外，假如足行健產品缺乏有力的相關功效驗證報告支撐，或者使用效果無法達到預期，容易引發消費者質疑，對品牌產生負面影響，而這些都將是足行健佈局一二線城市需要面臨的問題。

就宣傳、佈局等問題，北京商報記者對足行健進行採訪，但截至發稿並未收到回覆。

記者丨姚倩