數字文創自律公約發佈 行業聯手亮“合規反炒作”決心
原標題：數字文創自律公約發佈 行業聯手亮“合規反炒作”決心
今年以來，NFT （Non-fungible Token）技術帶火了數字藝術品的收藏市場。傳統文物或作品在區塊鏈上生成數字化的藏品，被越來越多的年輕人收藏、傳播。但與此同時，行業內從業者魚龍混雜，存在一些炒作、詐騙的不規範行爲，影響行業良性發展。
10月31日，國家版權交易中心聯盟牽頭，中國美術學院、浙江省杭州互聯網公證處、央視動漫集團、湖南省博物館、螞蟻集團、京東科技、騰訊雲等共同發佈《數字文創行業自律公約》，強化行業自律，共建良性的數字文創行業發展生態，助力中國文創產業發展。
“在這樣的背景下，《數字文創行業自律公約》的發佈非常有必要。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林教授表示，一個新興產業抵住風險和誘惑需要社會多方一起努力，把保護消費者權益放在首位，推動行業健康、合規發展。
文化穿上數字外衣
“我離歷史又近了一步。”來自北京的於先生向筆者展示他最近剛搶到的一份數字藏品：越王寶劍。
這是湖北省博物館授權湖北經濟產業園發展有限公司發行的一款數字紀念品，10月29日12：00在支付寶粉絲粒小程序上線，共10000份。甫一發布就宣告售罄，而於先生就是其中的幸運者。他說，面對這種好的IP，有很多人都在手機前守着，時間一到，就是拼人品的時候了。
“文化內核+數字外衣”，是近幾年文化產業的大勢所趨。傳統博物館探索雲展覽、網上博物館等新形式，如《清明上河圖》這類的經典畫作採用數字技術，活化了起來。傳統文化穿越古今，逐漸俘獲了年輕人的心。
數字化的“越王寶劍”就是在此背景下產生的新思路。過去只有在博物館才能看到的鎮館藏品，今天通過3D技術搬到了手機上。技術還原了古文物的真實模樣，消費者得以更加細緻地觀賞文物細節，瞭解文物背後的故事。
而數字化之外，區塊鏈技術纔是“越王寶劍”最大的亮點。它通過區塊鏈技術進行唯一標識，實現了發行、購買、收藏和使用等全生命週期的真實可信，在保護創作者權益的基礎上有效激活了作品的衍生價值。
也就是說，網友通過小程序購買到的是湖北省博物館官方授權的、全球限量的“數字寶劍”，每一位搶到的用戶都擁有一串獨一無二的哈希值，證明該藏品的獨家權屬。區塊鏈使得數字寶劍的收藏價值進一步顯現。
湖北省博物館副館長王先福這樣說，“通過數字藏品的方式，打造新的文化場景，用青年人喜歡的方式推廣傳統文化，不僅僅把文物保護的工作停留在博物館層面，要把文物送到大家喜聞樂見的地方。”
數字藏品是數字文創的主要類型之一。在博物館館藏文物之外，還有諸多文化類IP探索區塊鏈數字藏品。杭州亞運會基於螞蟻鏈的區塊鏈技術先後發佈了“2022杭州亞運會數字火炬”和“2022杭州亞殘運會數字火炬”；騰訊幻核也曾經推出“限量版十三邀黑膠唱片”數字藏品，內含李安、李誕、唐諾、陳沖、羅翔、許知遠等人的語錄。
區塊鏈等數字技術塑造出一個全新的內容產品，也幫助文化產業釋放出了新的生命力。包括越王寶劍、數字火炬、黑膠唱片等數字藏品，均是“開售即售罄”。主打“收藏”概念的數字商場，一時間門庭若市。
行業聯合抵制炒作
但是，“炒作”正在破壞這裏的秩序。一些人不顧規則的限定，高價售賣自己手裏的數字藏品。在文化的氛圍裏逐漸嗅到了金融的氣息。
一個月前，一位ID名爲“街舞怪才”的用戶在拍賣平臺拍賣“亞運會火炬”。據瞭解，該用戶通過左手倒右手的方式，憑一己之力擡出了高達百萬的離譜拍賣價。隨後，螞蟻鏈與阿里拍賣聯手下架了這起涉嫌網絡欺詐的交易。
作爲該數字火炬的平臺方，螞蟻鏈粉絲粒僅支持數字藏品持有者、在持有180天后無償轉贈給符合條件的支付寶實名好友，需要強調的是，按照法律要求，轉贈功能不支持任何形式的變相炒作。
而《數字文創行業自律公約》的發佈就是在這樣的背景之下。據瞭解，這是國內首個面向數字文創領域的行業公約，共包括11項共識，分別爲：賦能實體經濟、弘揚民族文化、促進行業發展、堅持原創正版、保證價值支撐、保護消費者權益、聯盟鏈技術可控、維護網絡信息安全、杜絕虛擬貨幣、防範投機炒作和金融化風險，以及防範洗錢風險。
《公約》提出，要堅守區塊鏈技術服務數字文創產業發展初心，爲數字文創作品確權及流轉提供創新解決方案，讓創作者的作品能更好觸達市場，促進原創文化行業繁榮發展。充分運用區塊鏈技術保護鏈上數字文創作品版權，保護創作者合理權益。
抵制炒作是《公約》的重要共識：堅決抵制任何形式的以數字文創作品爲噱頭，實質發行和炒作虛擬貨幣的行爲；堅決抵制任何形式的數字文創作品價格惡意炒作，防範投機炒作和金融化風險。
此前，螞蟻鏈曾經發布關於數字藏品“三不要”的聲明，提醒消費者注意風險：堅決反對一切形式的數字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數字藏品爲名，實爲虛擬幣相關活動的違法違規行爲；堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作，用技術手段確保商品價格反映市場合理需求；堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行爲，反對數字藏品金融產品化。
這次，螞蟻鏈也是《公約》的主要制定方和發佈方。筆者注意到，《公約》的聯合發佈單位涵蓋了博物館、文旅單位、傳媒公司、司法公證、院校、科技公司等市場主要參與主體。
國家版權交易中心聯盟理事長李蘅表示：“我們看到了一個全新的產業機會，以區塊鏈爲代表的數字技術幫助文創產業煥發出新的生命力，讓中國傳統文化走進普通人的生活。通過《公約》的發佈和實施，我們希望有更多的機構與社會力量參與到數字文創行業的規範發展中來，共同爲文化產業發展營造一片乾淨、公平、健康的發展環境。”