互聯網巨頭“瞧不上”NFT：它火任它火，潮退看誰裸
作者 /周蕾
編輯/王亞峯
“NFT在國外的‘頂流’熱度，很難在國內複製。大廠的名頭給NFT的加持十分有限。”阿杰（化名）從2018年就開始關注NFT，在談到互聯網巨頭的入局NFT時，他這樣告訴雷鋒網。
在阿杰這樣的資深玩家口中，2021年的夏天被喚作NFT Summer。這三個字母似乎憑藉知名藝人和NBA球星的參與，和數次令人咋舌的鉅額交易，成功破圈，成爲今年大火的關鍵詞之一。
NFT，即非同質化代幣（Non-fungible Token）。大家熟知的比特幣、以太幣，則屬於同質化代幣（FT）。每個NFT作品都具有獨一無二的鏈上序列號，成爲其在區塊鏈上唯一的權利憑證。
簡單來說，NFT的性質有點像是紀念幣：可以流通，每一張都獨一無二，可以看做是一張證明其獨特性和絕對歸屬權的電子憑證。它的交易形式、指代的資產類型幾乎不受限制，甚至有人說“萬物皆可NFT”。
無論你是否瞭解NFT的真正含義，但你多少聽說過這樣的事蹟：NBA球星庫裏花了116萬人民幣買下一個猿猴頭像，或是一副NFT作品在佳士得拍出了近7000萬美元的天價。
騰訊這套內部特供NFT，據說11月3日前入職的纔有
上週四是騰訊的23歲生日，當天發佈的內部特供版QQ形象NFT刷屏朋友圈；同樣在本月，由螞蟻鏈提供底層技術和平臺的「神舟五號」3D數字藏品，限量發售的10000份也是上線即售罄。
但這股熱度被不少業界人士批評爲“只是虛火”。多位長期關注NFT交易的業內人士都向雷鋒網表示，大廠推出的NFT“興趣不大、意思不大”，直言缺乏吸引力，也不大看好它們的未來，“在持續性和規模化上會有一定的瓶頸。”
是大廠們真的做不好？若論入局時機，他們或許來得不算晚，但在數道看不見的紅線包圍下，可供大廠施展的舞臺其實非常有限。
也有投資人認爲，這類NFT其實只是互聯網巨頭們出於社會責任的考慮，支持傳統文創的一種手段，“可能就沒打算給多少延展性和增值空間。”
是大廠力不從心，被迫讓其淪爲雞肋，還是在按兵不動，等待潮水退去？
大廠與NFT的“第二次親密接觸”
在討論這個問題之前，我們需要注意到，2021年並不是國內互聯網公司與NFT的初次相遇。
如果你留心過區塊鏈這些年的熱潮，你可能對四年前風靡整個區塊鏈圈子的CryptoKitties（簡稱加密貓或以太貓）還有印象。此次接受採訪的多位業內人士都表示，他們就是在那個時候關注到NFT的存在。
虛擬小貓們通過一套基於區塊鏈的“基因算法”進行世代“繁殖”，每一隻都有獨特的屬性，用戶可以購買、繁殖、出售虛擬小貓。
這款養貓遊戲多次造成以太坊網絡擁堵，最貴的一隻當時拍出了17萬美元的價格——到了2021年，它已經升值到了80萬美元了。
2017年底加密貓的火爆，讓區塊鏈上一夜之間開滿動物園，互聯網大公司也不例外：網易發佈過招財貓，百度推出過萊茨狗……但無論是哪個項目，基本都沒有了下文。
而今年“翻紅”的NFT，已不侷限於區塊鏈寵物一種形式，遊戲、藝術品、域名、保險、收藏品、虛擬資產等領域均有它的蹤影。
阿杰告訴雷鋒網，“翻紅”的誘因之一應該是Larvalabs（也就是今年大火的CryptoPunk的發行方）發佈meebits，和現象級項目bayc的出現。“更深層的原因，應該是去年大紅的DeFi（去中心化金融）已經到了階段性高點，資金又需要新的炒作題材。”
隨着數筆天價交易的出現，這場NFT Summer就這樣到來，互聯網大廠也集體決定乘上NFT的東風。
入局的首要原因，不少業內人士認爲，還是賽道佔坑的思維。
“錯失熱點肯定比追錯熱點要嚴重，大廠肯定不想看見‘人有我無’這種情況，必須在市場成型前把主動權抓在手裏。”
這位區塊鏈從業者也告訴雷鋒網，大廠更有餘力追逐行業熱點，爲現有業務帶來一些創新實屬正常。
而各家的NFT分別基於螞蟻鏈、騰訊至信鏈、京東智臻鏈等，從更深層次來說，這正是讓互聯網巨頭們原有的區塊鏈佈局，找到了一個熱度和功能性兼具的落腳點。
“在NFT出來之前，大家都在做金融相關的區塊鏈應用，但大多賺吆喝不賺錢。”加密空間的創始人Mars分析稱，不少大家熟知的NFT項目都是內部業務團隊在主動佈局、積極推進，但“目前還沒看到從上到下的戰略傾向。”
無論戰略規劃清晰與否，有一點是可以肯定的：大廠基本都是從自身基因和擅長的領域出發，向人文屬性邁進。
阿里似乎更側重電商，依託於螞蟻鏈發佈的NFT裏，最具螞蟻特色的莫過於付款碼皮膚。自6月份至今，螞蟻鏈粉絲粒已發售10餘款付款碼皮膚。阿里也在淘寶拍賣等平臺上，陸續推出了以公益、青年藝術家等爲主題的NFT數字藝術拍賣專場。
敦煌系列的人氣不容小覷
騰訊則側重文娛，在自家NFT交易平臺“幻核”上，首期限量發售的，正是騰訊新聞知名節目《十三邀》的有聲數字藏品NFT。23週年慶的NFT藏品，也是基於經典的QQ形象理念。
百度在這輪熱潮中沒有直接發行NFT，但百度超級鏈不久前推出百科藝術計劃，表示幫助藝術家將原創作品，用區塊鏈保護版權、流通變現，形式上與NFT藏品頗爲接近——三年前，百度已試圖結合區塊鏈和自身搜索生態，搭建圖片版權平臺。
不難看出，對於原先就有文創佈局的互聯網大廠來說，NFT正是優化、壯大其內容生態的好機會。
因爲每個NFT作品與現實中對應的藝術品形成唯一的映射關係，NFT作品的擁有者具有相應的數字所有權，這對創作者的知識產權和內容創新起到一定積極作用。例如網易的首批NFT，就是通過網易文創旗下的“三三工作室”發行。
IP價值在此被更具體地放大，和自有IP、外部IP都形成良性互動，爲內容創作者引流、變現，將優秀的創作者和高質量IP更好地留在自己身邊。
不過，能把NFT的優勢充分發揮的，或許未必是目前已經入局的互聯網巨頭。
Mars表示，縱觀市場上已佈局NFT的企業，大家都各有側重點，“比如對於一些資金與實力雄厚的企業來說，他們主要佈局在自身的生態體系內，服務的是品牌自身。”Mars認爲，這種方式從現階段來看具備一定優勢，但長遠看，也有可能掣肘未來的發展。
相比之下，Mars認爲UGC的模式相對來說更符合用戶創造價值和商業模式，而字節跳動就是其中的代表企業。
爲什麼大廠NFT不夠香？
互聯網巨頭們的NFT，何以被認爲缺乏吸引力和持續性？
技術，可能是最不用擔心的問題。接受採訪的從業者多認爲，通證流轉、防篡改等基礎技術並不欠缺，不過大廠的NFT多半基於聯盟鏈發行，而無法基於比特幣、以太坊這樣的公鏈，這對資深玩家而言，還是影響了NFT的稀缺性價值，成色和公信力會折損不少。
爲躲炒作，主動收縮？
“很多玩家看不上大廠NFT，就是因爲炒不起來，但是爲了合規，大廠寧願主動犧牲熱度。”一位投資人告訴雷鋒網，國內的監管紅線已經很明顯，阻止市場野蠻生長、避免無序追捧再度上演，纔是他們的頭號任務。
在加密貨幣的“前車之鑑”下，大廠確實十分謹慎。這從他們對NFT的命名上可見一斑：
在實際發行和宣傳的過程中，他們往往會用“數字藏品”“數字藝術品”取代NFT的叫法，儘量避免突出token（代幣）屬性，減少合規風險。
國盛證券區塊鏈研究院院長宋嘉吉向雷鋒網指出，NFT流入市場還是會被炒作，“大廠其實能做的不多，比較受限制。”
主動監測、處理惡意炒作，是思路之一。此前就有用戶將螞蟻鏈推出的“亞運會數字火炬”，擡出了高達百萬的離譜拍賣價。螞蟻鏈與阿里拍賣很快聯手下架了這起涉嫌網絡欺詐的交易，並要求用戶持有藏品180天以上才能無償轉贈。
2021年10月底，《數字文創行業自律公約》發佈，螞蟻集團、京東科技、騰訊雲等也是簽約的一份子。
“公約到底能有多少約束力？市場教育是非常漫長的道路，大量用戶對NFT是流於表面的認識和判斷，只有炒作牟利的情緒。”該投資人強調，要既不傷害交易熱情、又不縱容炒作，把握好流動性的尺度非常重要。
價值挖掘不充分？
阻礙大廠NFT發展的，不只是危險的炒作者們。
德鼎創新基金創始人王嶽華向雷鋒網解釋，人們看似只是在追捧NFT的稀缺性，但在表象之下，支撐NFT價值的核心邏輯其實是定價權。
這或許有些令人費解，但我們可以注意到：在NFT出現之後，一個IP、一項權益、一件自主打造的遊戲道具，這些無形資產在以往很難被合理定價，或者不見得有被交易的價值，但如今有了更多可能。這也是爲什麼有業界觀點認爲，NFT使得人類所能擁有的資產類型和空間呈指數級增長，資產的流動門檻會進一步降低，流通會變得更加簡單。
因此，大廠集中佈局的數字藏品，只是衆多NFT品類中的一種。
“其實還有功能性、資產性的NFT，應用場景很多，也已經跑出了一定的市場，這些讓NFT未來真正有被投資的價值。而收藏品的流轉範圍比較小衆，在規模化和持續性上會有一定的瓶頸。”
Nike此前基於以太坊ERC-721協議發出的限量版NFT通證，歐足聯推出2萬張NFT形式的2020年歐洲足球錦標賽VIP門票，都屬於NFT加密應用的“出圈之作”。
甚至DeFi的特性也已在NFT上有所顯現：例如借貸平臺Rocker NFT，允許用戶將NFT藝術作品在平臺上抵押並借出一筆加密貨幣。
但這無數的可能性，在國內能否成真，仍是未知之數。
NFT的機會，與日漸龐大的數字經濟市場密不可分，王嶽華也強調，NFT功能性的體現不能只是憑證數字化、NFT化，必須賦予其數字經濟的含義，和在此之上產生的溢價——不過在現有監管之下，大廠的施展空間確實受限。
結語
當然，大廠做NFT並非一無是處。
它可以與傳統文創掛鉤，例如阿里幫助博物館、藝術家試水數字藏品，對傳統文化的宣傳助力效果顯著；或是像騰訊這樣，通過NFT完成一次企業文化的傳播，一種形式特殊的“團建”。受訪者們也表示，看好互聯網大廠前期做NFT的普及教育和市場宣發。
在監管風險未知、市場不成熟、有大批潛在炒作者“蹲守”的情況下，大廠以謹慎的姿態進行佈局，實屬正常，但外界對他們的期望，一定不止於此。
這個新興領域如迷霧一般，亟待討論的問題數不勝數。在那些不看好的聲音之外，人們也在提問，互聯網巨頭作爲其中重要的生態建設者，可以承擔、應當承擔多少推進行業發展的責任，能否做出具有中國特色的NFT。
“說不定中國的NFT會有自下而上的發展，會有與國外截然不同的新生事物成長起來。屆時可能會衝擊大廠的生態，也可能是大廠坐等成熟之後再收割。”那位投資人告訴我們，路徑或許會有所不同，但大廠與NFT的緣分，遠遠不會停留於此。
