央視財經：二手的竟比專櫃價還貴？ 上海——奢侈品消費升溫品牌店前排起長龍

作者： 揭書宜

如今，去實體二手奢侈品店、中古店“淘貨”或者在閒置奢侈品電商平臺選購產品，已成了當下年輕人的一種消費方式。若有專業靠譜的鑑定服務，則會讓年輕人在有限的購買能力下，更加安心地淘到想要的二手奢侈品。

中國閒置高端消費品零售行業市場規模正在擴大，妃魚、只二、紅布林、寺庫等二手奢侈品交易平臺不斷湧現。艾瑞諮詢日前發佈的《2021中國閒置高端消費品零售行業研究報告》顯示，2016年，中國閒置高端消費品零售行業市場規模爲162億元，2020年中國閒置高端消費品零售行業受益於直播電商形式加持，市場規模達到510億元，2021年預期將突破700億元。

值得一提的是，雖然年輕人正在逐步嘗試閒置奢侈品的購買，國內閒置奢侈品的市場也在迅速發展，然而，貝恩諮詢數據顯示，在我國奢侈品市場中二手市場僅佔5%，遠低於歐美、日本等成熟市場25%至30%的水平。但這也預示着我國二奢市場仍有巨大的成長潛力。

談及如何發現閒置奢侈品這條賽道時，最早利用直播進行二手奢侈品帶貨的渠道品牌妃魚創始人兼CEO黃世昌說：“其實我們早在2016年是圍繞着‘直播改造非標產業鏈’的邏輯創立的，2018年初到2019年的時候，我們注意到，二手奢侈品行業非常分散，標準也不統一，用戶端信任感非常缺失。”

在閒置奢侈品行業，所謂的“標品”特徵是流水線生產，每個產品價格一樣，通常是出現在專櫃或者官網的商品，而“非標品”的特徵是有着不同成色、年代、價格的商品。

“至於我們當時來選擇這個行業的底層邏輯，第一，是我們能夠幫助這個行業提高效率，妃魚在直播領域裏具備了標準化和批量化複製的能力。第二，2018年的時候，線下店可能更多的是構建一箇中介的角色，而我們看到的是如何通過直播帶來場景化逛街式的體驗，帶來用戶體驗的升級，爲用戶流通到這個行業裏面來做一些努力。”黃世昌表示。

2020年，直播進一步帶火了二手奢侈品交易市場，直播形式成爲閒置高端消費品電商零售的新業務途徑。一方面，直播相對傳統電商，對產品細節有直觀的展示和詳細的解釋，另一方面，直播平臺自帶流量，對比傳統電商模式獲客成本降低。艾瑞諮詢副總裁衛鋒注意到：“進入2020年後，受疫情的影響，奢侈品整體的渠道慢慢在往國內遷移，純線下的部分也已經慢慢往線上走了。”

艾瑞諮詢預計，在2025年，由於過往存量高端消費品的深度流通和每年日益增長的高端消費品境內消費所帶來的增量，中國閒置高端消費品零售行業市場規模將達到2080億元。

那麼，未來閒置奢侈品市場的增長空間在哪？五嶽資本N5Capital合夥人錢坤認爲，第一個巨大的動能是，二手閒置品的市場供給會越來越多。此前，二手行業最大的瓶頸之一在於供給。

“在過去5年裏，並沒有一個集中化的品牌或者集中化的平臺站出來，告訴大家我這裏的二手商品是物美價廉，質優保真的。這就導致了很多消費者沒有動力、沒有意願去進行二手奢侈品交易。過去這幾年，‘國家隊’鑑定中心和平臺的出現，加速了大家把衣櫥裏邊的奢侈品拿出來，這相當於把閒置在自己家的資源變成一個社會資源來共享，這種充分的供給和對品牌的信任有利於使消費者，尤其是年輕消費者形成購買的動力。”錢坤說。

值得一提的是，在二手奢侈品行業發展的過程中，存在商品的真僞問題、鑑定人才的缺失問題以及鑑定水平參差不齊的問題。2015年，中檢集團奢侈品鑑定中心正式成立，這是國內首家對社會提供專業奢侈品鑑定和培訓服務的權威第三方質檢機構，中檢中奢中心推出了奢侈品鑑定溯源防僞系統、向社會推出專業奢侈品鑑定培訓課程等。目前，妃魚、紅布林、小花等平臺也已與中檢中奢中心進行合作。