榮耀發佈60系列新機 加速佈局中高端市場
來源：21世紀經濟報道
作者/倪雨晴
編輯/張偉賢
手機市場上的高端之戰持續火熱。12月1日晚間，榮耀60系列正式發佈，這也是榮耀數字系列升級後的首款產品，瞄準的正是中高端市場。
今年以來，榮耀一方面在重構基本盤，榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報道等媒體採訪時談道，今年上半年榮耀渠道的“水”是乾的，面臨着芯片供應短缺的問題，隨着榮耀產品迴歸以及供應恢復，榮耀的市場份額在快速回歸，現在初步解決了供應商、零售商、渠道水流的問題。
在第三季度，榮耀在中國市場的份額已經攀升到了第三，另一方面，榮耀正在加碼投入到中高端的修羅場之中。
而對於國產手機而言，都直面蘋果產品力和品牌力的競爭，就在10月份，蘋果重回了中國市場銷量首位。
“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什麼僥倖，需要回到消費者體驗的基本面，我們不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創新，”趙明表示，“如果不是回到這樣的基本面，而單純說華爲空下來的市場，理所當然應該被幾個國產品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的。”
完善中高端版圖
從產品層面看，榮耀60 Pro搭載了高通驍龍778G Plus 5G芯片，採用了臺積電6納米的製程工藝，屏幕方面採用了四曲屏，同時榮耀60系列加入了AI手勢識別、Vlog隔空換鏡等影像功能。
回顧2021年，榮耀頻頻發力中高端市場。今年已經相繼推出榮耀50系列，榮耀Magic3系列等中高端及旗艦產品，如今再發榮耀60，進一步完善中高端佈局。
目前，承載着榮耀中高端野心的是Magic、數字系列，並且榮耀數字系列從一年一代升級爲一年兩代，加快了迭代速度。
另一方面，據集邦諮詢最新數據，由於供應鏈短缺衝擊，目前手機市場難恢復疫情前水平，2021全年生產預測爲13.35億部，年增6.5%。如今產能問題有所緩解，但是整體依舊緊張，手機品牌們需要在供應鏈上進一步提升能力。
趙明表示：“我們今年全年都面臨着芯片供應的結構性或整體性短缺，下半年可能主要是結構性短缺。今年下半年，我們還是以2000元以上的產品爲主，可以佔到60-70%。Magic3是榮耀第一次在高端手機市場上探5000+、6000+價位，甚至我們做到7999元價位段。”
在集邦諮詢看來，榮耀的崛起勢必影響其他品牌的市佔表現，應戰關鍵仍在於零部件的掌握程度。
今年，榮耀在恢復了核心芯片等供應鏈後，還投產了榮耀智能產業園，爲產能提供保障，同時爲高端研發提供支撐。
此前，榮耀首席質量官馬兵向記者表示：“我們現在已經全面恢復了供應，產能不是瓶頸。建工廠是因爲製造是產品競爭中除了研發之外，非常重要的要素，涉及到高端新技術的演進，積累核心能力後可以很快地複製到產業鏈上。”
手機市場的新排位賽
眼下，榮耀等安卓廠商們都在摩拳擦掌，從產業鏈各個方面來佈局高端市場。華爲淡出手機市場後，國產手機中高端市場持續缺位，誰能接檔華爲一直是關注焦點。
在複雜大背景下，新賽季的排位賽早已開啓，安卓陣營在激烈爭奪中高端市場。
以600美元及以上的手機市場爲例，IDC的數據顯示，在過去的數年中，安卓陣營依靠持續的技術創新與品牌形象建設，已在國內高端市場逐漸擁有了一定的高端用戶基礎。但在突如其來的衝擊之下，失去領頭羊的安卓陣營在重新建立起屬於自己的新的高端產品節奏，在高端形象認可度之前，iOS憑藉iPhone 13在國內高端市場具有優勢。
據Counterpoint最新報告，2021年10月，蘋果iPhone手機在中國市場的銷量環比增長46%，拿下22%市場份額。
談及蘋果，趙明表示：“有一個強大的競爭對手是讓行業感到興奮的事，這會讓整個市場形成良性競爭，讓產業向更高層次發展，而不是某種程度上形成過度’內卷’。”
而誰將成爲新賽季的引領者，還在起伏變動之中，榮耀也直接對標蘋果並進行追趕。趙明談道，榮耀將會在多個層面進行優化創新，包括拍照、屏幕、使用的流暢體驗，以及通訊能力、散熱能力，基於各國不同生態與互聯網應用的服務能力，消費者的隱私安全等等。
據介紹，目前榮耀線下零售體系中，專區、專櫃與授權體驗店加一起，已經超過3萬家。今年10、11月份以來，榮耀整體授權體驗店的數量已經超過2000多家，還在快速增長中。
TrendForce集邦諮詢表示，榮耀重振旗鼓，歷經上半年的業務重整以及零部件備貨等，如今已漸入佳境，預估2021全年將有4350萬部的生產表現，位居全球第八名。銷售策略上，重心仍以中國市場爲主，海外市場則延續華爲策略，避開低價競爭的印度市場，進擊俄羅斯、歐洲、南美等市場。
