原標題：多省份發力提振消費：培育新型消費成爲經濟增長新動能

21世紀經濟報道記者劉茜 實習生李雨 武漢報道

12月3日，首屆湖北綠色消費博覽會在武漢舉行，90後武漢市民陳冬宇在華爲、小米等企業的智慧家居展臺流連忘返。

這位熱衷智慧產品消費的90後白領並非個例。眼下，多個電商平臺已敲響雙十二的“戰鼓”，蘇寧易購剛發佈的數據顯示，雙十二啓動以來，智能家居銷售增長103%。

年末歲初是傳統的消費旺季，21世紀經濟報道記者梳理發現，廣東、湖北、山西、河北等多個省份出臺了相關舉措促進消費增長。值得注意的是，多地都在從不同層次、不同領域挖掘綠色消費、新型消費的潛力，以順應消費升級和深化供給側結構性改革的需要。

12月3日，首屆湖北綠色消費博覽會舉行了“新業態新模式引領新型消費高質量發展主旨論壇”。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微告訴21世紀經濟報道記者，未來很長一段時間，消費仍將是經濟增長的重要動力，刺激消費是拉動經濟提振升級的一重要戰略任務。但是，消費增長的能力不是傳統意義的簡單擴大，而是大量的新型消費加速湧現，新型消費將爲新發展格局注入強大動能。

多地積極培育新型消費

國家統計局數據顯示，今年1—10月份，全國網上零售額達103765億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網上零售額84979億元，增長14.6%，佔社會消費品零售總額的比重爲23.7%。

新型消費在經濟發展過程中形成多個新的經濟增長點，不僅滿足了消費者的個性化需求，也創造了新的產業發展契機。梳理各地最近出臺的消費政策不難發現，多個省份都在積極培育新型消費，把其當作形成新動能的重要手段。

12月3日，21世紀經濟報道記者在首屆湖北綠色消費博覽會現場看到，1萬多平米的展區設置了智造消費、綠色住建、文旅消費、新能源汽車等六大展區。

湖北省發改委副主任楊穎此前表示，湖北還將出臺一系列政策措施，支持全省新型消費發展，包括促進綠色消費、網絡數字消費、新能源汽車消費、新型文旅消費、新型健康消費、新型國際消費等消費新業態發展；支持重點商圈依託大數據、AR、VR 等技術，推行消費新業態、新模式，打造豐富數字消費場景；大力發展網絡協同製造、個性化定製、服務型製造等方面，加快推進全省新型消費發展。

更早一些的11月9日，廣東省發佈《關於促進城市消費若干政策措施》，26條具體措施涉及到鼓勵連鎖經營、提升商圈消費、擴大汽車消費等。特別是在擴大汽車消費方面，廣東提出逐步放寬廣州、深圳汽車上牌指標限制。大力推廣節能車、新能源車使用，2021—2022年，廣州市配置節能小汽車增量指標增加至8萬個；深圳市進一步放寬新能源小汽車指標申請條件，取消社保條件等限制，促進新能源小汽車銷售。

此外，山西省也印發了《加快培育新型消費的若干措施》，從優化新型消費供給、加快新型消費基礎設施建設、強化新型消費服務保障、改善新型消費營商環境等四個方面提出24 條政策措施。其中，將認定20個省級電商直播基地，深化與國內知名電商平臺合作，培育本土電子商務企業，加快推動商務領域企業數字化轉型。

“新發展格局下，新型消費呈現出提質、擴容、創新、分化、重塑五大特徵。”王微認爲，提質體現在衣食住行用從有向好；擴容即從傳統買買買的商品消費轉向服務消費；創新即新技術推動新消費新方式；分化即從過去單一的消費市場轉化爲多樣化、多元化、多層次化和個性化的數字消費市場；重塑即長三角、珠三角、京津冀等城市羣成爲未來中國最主要的消費市場，城市羣中間的中心城市將成爲中高端消費的主陣地，也成爲對接全球市場的最重要窗口。

王微舉例稱，2013年新能源汽車的市場規模僅有35億元，2020年已經達到1.6萬億元，增速達到200%。“新消費的形成推動新的產業體系發展，同時也會推動消費市場發展空間的擴大”。

多領域挖掘新型消費潛力

從全國範圍來看，新消費、新業態、新模式逐漸融入民衆生活。以體育健身、時尚購物爲主題，夜食、夜購、夜遊、夜健等多業態融合的夜間消費模式湧現，從生產、銷售、應用、服務的全產業鏈新型消費生態圈正在形成。

不過，部分地區的消費市場仍然存在發展不平衡的問題。湖北省社會科學院院長劉光遠向21世紀經濟報道記者介紹，以湖北爲例，一方面城鄉消費市場發展不平衡，另一個方面新業態新模式仍然有拓展的空間。

“在新發展格局下，需要採取多種舉措和途徑釋放新消費能力。”王微表示，最核心的是加快供給側結構性改革，通過增供給、補短板、優環境、促改革、建示範等，有效釋放消費產業的發展活力。增供給就是要用更多的產品、更好的質量、更優的環境、更多基礎設施引領中高端消費，加快國際消費中心城市的建設。同時要調動需求側能力，促進收入分配的改革，用更完善的社會保障、更多的金融支持以及更好的消費者保護治理，爲消費能力的釋放創造更好的條件。

劉光遠則建議，要推動線上線下融合消費雙向提速，加快傳統實體企業數字化改造和轉型升級，推進服務企業向製造領域拓展，培育一批優勢明顯、特色突出、帶動力強的標杆企業示範直播基地。此外，要注重挖掘農村新型消費潛力，加強農村數字信息網絡基礎設施建設，補齊農產品冷鏈物流設施短板。

對於市場主體而言，王微指出，要利用新消費來促進消費型產業高質量發展。企業要打造以消費變革爲核心的新產品體系，以品牌化爲核心加快創新營銷方式，以數字化轉型爲導向加快供應鏈體系重構，以生態化爲抓手加快構建產業創新體系。

（作者：劉茜，李雨 ）