《巴清傳》仍未播出，唐德影視尋找“新出路”：切入直播電商被指“有點遲”

來源： 華夏時報 

2018年1月到7月，演員馬蘇、高雲翔及范冰冰先後捲入輿論漩渦，作爲《巴清傳》女二、男主角與女主角，三人醜聞頻出合力將《巴清傳》播出無限期延遲，也令唐德影視（300426.SZ）由盛轉衰，埋下了至今仍虧損的伏筆。

隨着浙江廣電2020年成爲唐德影視新實控人，新管理層帶領着唐德影視不斷調整，如今則要設立新公司，向新媒體內容、直播電商業及明星直播培訓服務等業務領域擴展。在中、短視頻、微綜藝逐漸獲取更多注意力資源，直播電商進入調整期，唐德影視的新業務是否會是好的出路呢？

開展直播電商業務

唐德影視1月16日晚間公告，擬使用自有資金投資設立浙江藍媒文化科技有限公司（暫定名，下稱“浙江藍媒”），並授權公司管理層負責辦理本次投資設立子公司的相關事宜。

浙江藍媒試點佈局三方面業務。一是擬與字節跳動、快手等平臺合作開發微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內容；二是擬開展直播電商業務；三是擬提供明星直播培訓服務。

易觀最新的報告顯示，2021年遊戲、視頻雙雙面臨着前所未有的嚴峻環境，一方面就是流量紅利殆盡，用戶注意力進一步被短視頻等新興內容平臺稀釋。

對於唐德影視將要與字節跳動、快手等平臺合作開發微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內容，互聯網分析師張書樂在接受《華夏時報》記者採訪時表示，微綜藝、短劇是影視公司進入短視頻的一個最佳入口，同時也是在短視頻領域能夠和普通創作者乃至MCN機構形成差異化的一個優勢領域。

“畢竟，影視公司在此方面擁有一條龍製作架構和豐富的經驗。”張書樂進一步分析認爲，目前，短視頻在諸多監管之下，橫切長視頻的主戰場也在專項微綜藝和短劇。事實上，長視頻平臺也在往這方向進擊，來試圖抵禦短視頻的切割。這樣的戰略必爭之地，影視公司正好左右逢源，完成網絡視頻領域的原始積累和蝶變。

易觀互娛行業資深分析師廖旭華則向本報記者表示，短視頻發展給予了影視公司在當下影視行業承壓的背景下的新的業務機會。

另據《電商行業洞察2021H1》數據顯示，2018-2020年中國直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別爲183%、161%；2021年上半年直播電商交易規模已破萬億，預計2023年直播電商規模將超4.9萬億元。

而在文娛領域，盛訊達（300518.SZ）進軍電商直播最具有典型性。2020年便開始積極開拓直播業務，2020年實現直播電商業務收入4653.47萬元，佔營業收入的比重22.86%，佔公司毛利的比重35.15%；實現淨利潤2878.78萬元，占上市公司歸屬於母公司股東淨利潤的10.25%。

盛訊達爲切入直播電商領域，引進優秀的直播電商業務團隊，2020年9月向辛選控股轉讓子公司盛訊雲商49% 股權，同時辛有志團隊入職盛訊雲商，並通過盛訊雲商開展直播電商相關業務。天眼查顯示，辛有志爲盛訊雲商董事長。辛有志（辛巴）被稱爲“快手一哥”，不過，在2021年6月5日晚的一場直播，辛巴自曝買流量花了2500萬元，但1個小時後觀看人數卻只有80萬人，更說明了頭部主播錢難賺。

與此同時，直播電商在正在面臨強監管。對於唐德影視此時進入直播電商領域，張書樂認爲，直播電商經過一系列翻車、偷漏稅問題和人設崩塌，目前進入了一個需要規範帶貨行爲和規則化直播帶貨模塊的階段，傳統文娛公司在執行相應規則上，遠比野蠻生長的MCN更有經驗和優勢，這就是契機。

“目前進入這個市場有點遲了，如果有興趣應該早點進場。”廖旭華還表示，不過，雖然直播電商正在洗牌，但是競爭力的核心在於供應鏈，唐德能拿下多少市場份額還不好說。

對於設立新公司進入新業務領域，唐德影視方面表示，“本次投資有利於進一步拓展公司業務範圍，增強公司的市場競爭力和持續盈利能力，對公司未來的發展具有積極意義；本次投資短期內不會對公司的財務狀況和經營成果產生重大影響。”

踩雷明星持續虧損

唐德影視創立於2006年，以影視劇投資、製作、發行爲核心業務，2015年登陸創業板，2015年5月28日，唐德影視股價一度達到40.24元/股的歷史高點。而唐德影視此前的一 個重要標籤則是明星衆多，在2018年的財報中，范冰冰、趙薇、張豐毅均位列股東名單中。

唐德影視曾投資范冰冰出演《武媚娘傳奇》，在奠定其“現象級”精品電視劇製作的行業地位的同時，更是帶來豐厚的收入，2014年、2015年，該劇爲唐德影視分別貢獻了2.69億元、1.98億元的營收。

也正是《武媚娘傳奇》大火，唐德影視再次“押寶”范冰冰。唐德影視於2017年投資製作《巴清傳》，女主角爲范冰冰，男主角爲高雲翔，女二爲馬蘇。但2018年1月馬蘇捲入醜聞，3月底，高雲翔陷入“性侵風波”；更大的雷還在後面，當年7月，范冰冰因陰陽合同陷入“稅務風波”。唐德影視投資製作的頭部電視劇《巴清傳》於2017年實現首輪衛視播映權和信息網絡傳播權銷售收入，但受主要演員社會輿論事件影響，該劇至今未播。

唐德影視曾對媒體透露，《巴清傳》的製作成本超過5.8億元，公告顯示，唐德影視佔《巴清傳》70%的投資，也就是唐德影視投入超4億元。《巴清傳》遲遲沒有播出，導致唐德影視至今虧損，2021年前三季度，唐德影視淨虧損爲1.05億元，經營現金流仍喫緊，虧損1.27億元。

2019年開始，范冰冰等明星便從唐德影視股東名單中逐漸消失。在2020年，唐德影視迎來了新實控人浙江廣電。

浙江易通（浙江廣電全資子公司）多次爲唐德影視“輸血”，2020年10月，唐德影視向浙江易通申請借款2.69億元；一個月後，唐德影視再次向浙江易通申請借款不超過5億元，爲了解決資金緊張問題。目前，唐德影視擬向浙江易通定增4.13億元，募集資金淨額將全部用於償還借款及補充流動資金。

今年1月4日，唐德影視公告稱，與賢君影視共同作爲授權方就一部近代傳奇題材電視劇與騰訊科技（北京）有限公司簽署了《視聽作品獨佔性授權合同》，授權費爲含稅500萬元/集，暫定40集，合計2億元。而在2021年2月再獲得騰訊3.6億元大單支持。

而《巴清傳》的遺留問題也在逐漸解決。今年1月12日，唐德影視與江蘇廣電簽署了《關於解除<電視劇大秦女首富電視節目播放權有償許可合同>的補充協議》，江蘇廣電擬向唐德影視採購某電視劇項目的電視播映權，江蘇廣電已向唐德影視支付的電視劇《巴清傳》作品許可費用4650萬元，雙方一致同意用於抵扣江蘇廣電應向唐德影視支付的上述某電視劇項目的許可費用，具體由雙方另行簽署書面合同予以約定。

而就《巴清傳》是否還會換臉後播出，進軍短視頻、電商直播等領域的整體規劃及2022年規劃等問題，《華夏時報》記者採訪唐德影視方面人士，唐德影視1月18日回覆稱，“1月份是業績預告的敏感期，按交易所的指導意見，上市公司不宜接受媒體採訪。”