原標題：微軟收購動視暴雪後的全球話語格局

1月18日晚，微軟公司突然正式宣佈，將以每股95美元的價格收購知名遊戲開發商動視暴雪，整個交易的價值高達687億美元。這個消息立刻震撼了全球。

這是遊戲史上最大的一次收購，也是微軟遊戲帝國的一大步。

此次收購的直接動機，是全球科技巨頭在加大對遊戲的重視和投入。當下，微軟的windows已經出到11了，即便安卓和蘋果崛起，微軟的操作系統在全球生產力電腦中，仍然佔據着絕對領先的地位。但是，隨着技術發展，這種絕對領先的地位已經不在具有“壟斷力”“市場力”，就如同過去的那些石油公司，不再是經濟中舉足輕重的市場主體了。所以，微軟一直在尋找替代品，從收購tiktok到打造遊戲帝國，某種程度上都是出於這種對未來發展的未雨綢繆。

在過去數年間，微軟一直在通過大手筆收購擴展自己的遊戲帝國。動視暴雪旗下的知名遊戲有《使命召喚》《暗黑破壞神3》《守望先鋒》《魔獸世界》等名作，收購將進一步豐富微軟的Xbox Game Pass和PC Game Pass的遊戲庫。此次收購完成後，微軟將成爲僅次於騰訊和索尼的全球第三大遊戲公司，收購將加速微軟在移動、個人電腦、遊戲機和雲領域的遊戲業務增長，並將爲“元宇宙”業務提供基石。

從更深層次看，隨着數字技術的快速發展，遊戲、社交媒體已經深深地嵌入在人類經濟、文明的歷史中了。在虛擬和現實深度融合的趨勢下，遊戲與社交、遊戲與現實正在進一步融合，而疫情加速了這一步伐。正如微軟在一份聲明中稱，當前有30億人在玩遊戲，沉浸在互動遊戲的樂趣中，遊戲已發展成爲規模最大、增長最快的娛樂形式。

一個影響30億人，且大多數是年輕人的產業，必然是一個影響人的產業。作爲一種繼文字、圖像、電影之後的特殊內容展現形態，遊戲在文化輸出能力、全球文化話語權、甚至綜合國力競爭等方面，具有了戰略意義。一國的遊戲產業在技術創新和進步、商業擴展上的重要性正在日益凸顯。從這個角度，雖然微軟本無這個目的，但其遊戲帝國，就是一個文化輸出的巨大載體，在國與國的競爭中，會起到潛移默化的不可估量的巨大作用。

中國其實已經有能力嘗試這種類型的輸出。能輸出文化的國家，一定得有自己的強勢產品。所謂強勢產品，是指那些凝結着最尖端技術、體現人類最高工業成就的產品，如英特爾CPU、蘋果手機、F-35戰鬥機、特斯拉。當一個國家能輸出這類強勢產品的時候，這類產品就會搶佔消費者心智，共同構成一個國家的品牌形象，從而加持耐克、COACH、NBA、好萊塢、星際爭霸、魔獸世界等文化密集型的產品。

經過改革開放40年的積累，中國也有了自己的強勢產品。5G、華爲、空間站、高鐵、戰鬥機構成中國的新形象。但有了強勢產品，並不等於消費型、文化類的產品就能自動崛起，而是需要像微軟那樣不斷去打造龐大的全球帝國。

遺憾的是，基於傳統思維的影響，這類產品的發展，被中國人自我設限了。

很多人對經濟發展的想象，是一種脫胎於星辰大海的宏大敘事，不計成本地追求工業化、物質生產、技術進步，但卻忽略了技術進步，經濟增長、國家繁榮的目的：滿足人民羣衆的各種需求穿衣喫飯、娛樂休閒。這種觀念，用舊道德去判斷行業價值，於是，賣水的成了首富，不對；房地產拉動經濟，不對；遊戲，不事生產，不對；外賣騎手，沒有製造實物，不對。

這種觀念，片面地追求物質生產、生產效率，不追求可持續性、不講究利潤，往往不可持續，需要持續輸血，最終拖累整個經濟。恰好相反，那些着眼於滿足人的需求的行業，看起來僅僅爲了追求利潤，但卻會在可持續中，帶動整個經濟與實體技術的進步，以及爲這些經濟與技術進步的主體國家帶來全球話語權。

如今最熱門的創新，是元宇宙、人工智能、區塊鏈。元宇宙、深度學習、AI的基礎，是顯卡芯片。但正是很多人覺得毫無意義的遊戲，驅動了對顯卡芯片的需求，不斷發展芯片，從1995年第一代VOODOO芯片開始，如今整整發展了接近30年。如今，顯卡芯片找到了自己新的用途，科學計算、人工智能、區塊鏈等等。與此同時，遊戲也孕育並推動了像遊戲引擎、高保真虛擬人、遊戲AI等前沿技術的快速發展。像英偉達等公司已開始將基於遊戲科技發展的雲計算、AI、光線追蹤能力高度整合爲Omniverse產品，力圖打造在表現和物理層都與真實世界高度一致的“數字孿生”，希望在虛擬和現實融合的新一代互聯網技術革命中佔據先機。

微軟收購動視暴雪，其目的不在於全球觀念的傳播，但實際上，依託於這種發展，將推動美國的信息技術，乃至全球話語權的提升。所以，面對國際科技巨頭在抓緊搶佔這種優勢，中國也應正視這種發展的內在機制的意義，鼓勵中國企業依託國內發展，走出去，提升國際競爭力，未來纔不會被拉開差距。至於其他，反而是水到渠成之事。

（作者劉遠舉爲上海金融與法律研究院研究員）

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687億美元收購動視暴雪，微軟補齊元宇宙生態拼圖了嗎？

微軟正在彰顯其佈局元宇宙的決心。

“作爲數字世界和物理世界的交匯點，遊戲將成爲促進元宇宙平臺發展的關鍵角色。”微軟董事長兼CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在1月18日的一封內部信中如是說。

1月18日，微軟宣佈以687億美元收購《魔獸世界》開發商動視暴雪（Activision Blizzard），這將成爲遊戲行業史上最大收購，交易完成後，微軟將成爲全球營收第三的遊戲公司。

此舉被外媒稱作微軟在元宇宙領域的“豪賭”。

從“遊戲”窺見“元宇宙”

2021年，包括Meta（前Facebook）、英偉達在內的全球各大科技巨頭紛紛宣佈進軍元宇宙，微軟也不例外。

《紐約時報》報道稱，遊戲已成爲科技巨頭試圖塑造人類未來的武器，長期以來，遊戲讓人們看到了元宇宙可能性。因有虛擬屬性、構建了完整宇宙、擁有龐大用戶社區等，遊戲被普遍視作構建元宇宙的最佳起點。

納德拉在內部信中表示，從早期開始，遊戲就一直對微軟至關重要，如今，遊戲已成爲規模最大、增長最快的娛樂形式。據微軟官方數據，僅在2021年，全球電子遊戲發佈的總數就比2020 年增加了64%，美國51%的玩家表示每週在遊戲機、PC端和移動設備上的遊戲時間超過7小時。目前，全球共有30億遊戲玩家，微軟方面預計到2030年，這一數字將增長到45億。

據數據公司Newzoo估算，全球遊戲市場在2021年營收高達1803億美元，並預計2024年這一數字將增長到2188億美元。

“如果你把《光暈》當作一款遊戲，它就是一個元宇宙，”納德拉在去年11月接受彭博採訪時表示，“《我的世界》是一個元宇宙，FlightSim也是如此。從某種意義上說，它們今天是2D的，而微軟有能力帶給你一個3D的沉浸式元宇宙體驗。”

作爲全球三大遊戲機製造商之一，微軟已經在虛擬遊戲領域搶到了重要的灘頭陣地。據悉，微軟2022財年第一財年（截至2021年9月30日）遊戲板塊收入近36億美元，其中硬件銷售增幅最大，主要得益於遊戲主機的銷量攀升。

微軟的元宇宙軍備競賽

路透社報道稱，此次收購意味着微軟正在大力押注元宇宙，元宇宙的軍備競賽已經開始。

近年來，微軟一直在進行該領域投資，包括以數十億美元的價格收購《我的世界》開發商MojangStudios、《掠食者》開發商ZenimaxMedia等。

同時，微軟近年來已通過擴展虛擬內容渠道，成爲了遊戲訂閱和雲遊戲領域的領導者。據微軟官方，截至1月18日，微軟在主機、雲和PC端的GamePass訂閱人數已超過2500萬。

此外，微軟在視頻會議軟件Teams等辦公軟件和Azure雲計算平臺的佈局，也給了微軟在元宇宙領域搶跑的優勢。

在硬件方面，微軟已經擁有混合現實設備Hololens和遊戲主機Xbox。

動視暴雪作爲全球最大的主機遊戲、PC遊戲和手機遊戲發行商之一，擁有如《魔獸世界》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《使命召喚》《糖果傳奇》等大量經典遊戲IP，以及4億月活躍用戶。

在1月18日的電話會議中，微軟方面表示，動視暴雪高達4億的月活以及龐大的用戶社區，是促成這筆交易的重要因素。爲拿下動視暴雪，微軟以每股95美元的價格全現金收購，較動視暴雪14日收盤價溢價高達45%。

外媒分析認爲，多年以來，索尼一直擁有較微軟更爲穩定的獨家遊戲IP，而動視暴雪的大量經典遊戲則可以彌補微軟這方面的不足，讓微軟的Xbox遊戲平臺比索尼的Playstation更具優勢。

此外，動視暴雪在移動端的優勢，也有可能爲微軟增加新的元宇宙端口。微軟方面在聲明中稱，手機是遊戲中最大的細分市場，全球近 95% 的玩家都在玩手機遊戲。微軟和動視暴雪的結合將讓玩家隨時隨地享受到如《光環》和《魔獸爭霸》這樣的遊戲。動視暴雪已憑藉《糖果傳奇》等遊戲在手遊領域去的成功，這意味着微軟將在這一領域實現快速增長。

納德拉在1月18日表示，“當我們考慮我們對元宇宙的願景時，我們相信不會有一個單一的、集中的元宇宙，也不應該有，”他解釋說，“我們需要許多支持元宇宙的平臺，以及強大的內容、商業和應用生態系統。在遊戲中，我們將元宇宙視爲社區和個人身份的集合，這些社區和個人身份以強大的內容特許經營權爲基礎，可在每臺設備上訪問，並帶來美妙的娛樂體驗，這正是此次交易的意義所在。”

分析師看好微軟佈局元宇宙。MarketWatch援引Bernstein分析師MarkMoerdler的觀點表示，微軟處於非常有利的地位，它擁有當今虛擬世界平臺所需的幾乎所有主要功能。

新晉微軟遊戲部CEO Phil Spencer表示，微軟和動視暴雪的聯合有望建立一個“最棒的”“最沉浸式”的娛樂生態系統。

疲軟的經典IP有望在元宇宙中新生

最爲全球最大的主機遊戲、PC遊戲和手機遊戲發行商之一，動視暴雪旗下的《魔獸世界》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《使命召喚》《糖果傳奇》等遊戲均是一度爆火的經典IP。

然而近年來，動視暴雪屢陷困境。去年7月，動視暴雪被指控指控有嚴重的性別歧視問題，衆多核心高管離職。《紐約時報》稱，自動視暴雪在7月份被起訴以來，公司股價已經下跌27%。

微軟收購動視暴雪消息一經傳出，就有不少玩家在國內外各大社交媒體中表示，希望微軟能夠拯那些輝煌不再的經典遊戲。

動視暴雪 CEO 鮑比·科蒂克（Bobby Kotick）在1月18日的內部信中表示，隨着遊戲業務向元宇宙進化，動視暴雪將在日益激烈的競爭中獲得成長。

他說，“在過去的31年裏，我們通過致力於提供快樂和成就感來不斷塑造遊戲。現在，我們已將遊戲轉變爲社交體驗，讓玩家能夠通過沉浸式的體驗尋找目的和意義。”

科蒂克說，動視暴雪已經創造出了擁有數百萬玩家的社羣，而下一步正是要把這些社羣全都連接起來。“Facebook、谷歌、騰訊、網易、亞馬遜、蘋果、索尼、迪士尼等等都有自己的遊戲和元宇宙計劃。無論是老牌的還是新入局的玩家，都在充滿專業製作內容、用戶生成內容和豐富社交聯繫的虛擬世界中看到了機會。”

科蒂克強調說，動視暴雪的遊戲，將會成爲構建元宇宙的組成部分。其與微軟的結合是大勢所趨，因爲微軟有着長期的遊戲製作經驗，有着可以觸達數百萬用戶的渠道和設備，以及能支持下一代遊戲創新的技術。他認爲，微軟將會爲動視暴雪未來的發展提供強大支持。

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責任編輯：朱學森 SN240