2022春节档报告：破60亿票房追平疫前，延续“超级头部”格局

原标题：2022春节档报告：破60亿票房追平疫前，延续“超级头部”格局

2022年春节档以60.35亿票房收官，2月7日，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布《2022春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称灯塔报告），报告显示，今年春节档票房追平疫情前2019年数据，创造了影史第二高春节档。今年春节档延续了下沉趋势，三线城市的票房占比增加至23.5%。此外，用户独自观影、多人观影的比例上升。

■31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》

灯塔报告显示，2月1日大年初一，春节档首日揽下14.5亿票房，与2019年持平，后续走势也与疫情前一样平缓回落。

在市场走势方面，票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿，占据档期票房的42%，延续了“超级头部”型格局；《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅逆跌，相比映前热度，逆袭至票房亚军位置；随着口碑发酵，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始逆跌，呈现出不同于往年的走势。

2022春节档，影片口碑与票房体量相辅相成。根据灯塔报告，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异，票房走势稳健；《这个杀手不太冷静》在细分舆情中的人物、情感维度表现优异，将“笑”发挥到极致，助益票房。

对于今年春节档票房走势和布局，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《长津湖之水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。

《长津湖之水门桥》领跑档期，一方面，主旋律电影过去两年在电影市场属于热门类型，今年的春节档观众也仍然延续这样的热情和趋势，另一方面来自于前作《长津湖》的超高热度，影史第一的成绩助力《水门桥》在观众侧有着广泛的认知，包括影片的演员阵容，也强化了这种影响力，“此外我们观察到，根据灯塔专业版数据显示有31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》，两部电影的时间差也只有4个月，短周期续集带来的是超高的系列用户粘性，共同助力《水门桥》取得目前的好成绩。”