2022春節檔報告：破60億票房追平疫前，延續“超級頭部”格局

原標題：2022春節檔報告：破60億票房追平疫前，延續“超級頭部”格局

2022年春節檔以60.35億票房收官，2月7日，燈塔研究院和燈塔專業版聯合發佈《2022春節檔電影市場數據洞察報告》（以下簡稱燈塔報告），報告顯示，今年春節檔票房追平疫情前2019年數據，創造了影史第二高春節檔。今年春節檔延續了下沉趨勢，三線城市的票房佔比增加至23.5%。此外，用戶獨自觀影、多人觀影的比例上升。

■31.2%的《水門橋》購票用戶先前都看過《長津湖》

燈塔報告顯示，2月1日大年初一，春節檔首日攬下14.5億票房，與2019年持平，後續走勢也與疫情前一樣平緩回落。

在市場走勢方面，票房冠軍《長津湖之水門橋》斬獲25.28億，佔據檔期票房的42%，延續了“超級頭部”型格局；《這個殺手不太冷靜》票房自第三日開始小幅逆跌，相比映前熱度，逆襲至票房亞軍位置；隨着口碑發酵，《奇蹟·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開始逆跌，呈現出不同於往年的走勢。

2022春節檔，影片口碑與票房體量相輔相成。根據燈塔報告，《長津湖之水門橋》《奇蹟·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現優異，票房走勢穩健；《這個殺手不太冷靜》在細分輿情中的人物、情感維度表現優異，將“笑”發揮到極致，助益票房。

對於今年春節檔票房走勢和佈局，燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，在市場格局上，今年春節檔延續了去年和2016年的“超級頭部”陣型，《長津湖之水門橋》這樣的頭部大作佔據檔期40%以上票房。

《長津湖之水門橋》領跑檔期，一方面，主旋律電影過去兩年在電影市場屬於熱門類型，今年的春節檔觀衆也仍然延續這樣的熱情和趨勢，另一方面來自於前作《長津湖》的超高熱度，影史第一的成績助力《水門橋》在觀衆側有着廣泛的認知，包括影片的演員陣容，也強化了這種影響力，“此外我們觀察到，根據燈塔專業版數據顯示有31.2%的《水門橋》購票用戶先前都看過《長津湖》，兩部電影的時間差也只有4個月，短週期續集帶來的是超高的系列用戶粘性，共同助力《水門橋》取得目前的好成績。”