在社交媒體平臺上送祝福、聊春晚早已成爲新春氛圍的重要構成部分。微博也成爲春晚內容的主要社會化傳播陣地。每年在微博追春晚熱點、看精彩舞臺、聊年度熱梗成爲了網友喜聞樂見的春節新民俗。

近日，微博爲全體用戶打造的覆蓋央視及各衛視春晚的微博“春晚大賞”正式收官。作爲2022年中央廣播電視總檯春節聯歡晚會官方短視頻內容合作伙伴，微博已經與央視春晚連續八年展開深度合作。今年的“春晚大賞”更是聯合了江蘇衛視春晚、湖南衛視春晚、河南虎年春晚、騰訊家族年年年夜FAN、德雲社春晚等25臺春晚，爲用戶營造別樣年味，奉上一年一度的春晚盛宴。

截至2月5日，微博“春晚大賞”共產生熱搜超410個，話題閱讀增量達908億，全站共產生博文2.58億條，其中視頻博文近1.3億條。

微博話題頁升級爲實況版，“沉浸式”過年邊看邊聊

本次“春晚大賞”中，微博#春晚#話題升級爲實況版，讓明星與網友實時互動討論，真正實現“沉浸式”聊春晚。話題實況版式中的高光討論、嘉賓互動等展示區，更加突出討論和互動的實時性。在晚會播出的同時，春晚嘉賓、主創、段子手及普通網友可在實況版#春晚#話題頁進行同頻的邊看邊聊，獲得實時熱聊的暢快感受。微博實況熱聊實現了真正意義上的跨屏全息零時差互動，進一步助推春晚的討論氛圍火熱升級。

本次央視春晚播出期間，參與實況熱聊的人數達到723萬，宋茜、大張偉、鬱可唯、馬麗等春晚藝人現身空降與網友熱聊併發出拜年祝福，網友直呼“微博實況討論比春晚還有意思”。

在實況熱聊的加持下，微博上各家春晚均開啓“放飛”模式爲自己拉人氣。除央視春晚外，地方及主流網站春晚也受到網友熱捧，河南春晚、湖南春晚、騰訊家族年年年夜FAN主創團隊和藝人紛紛“下場”與網友熱烈互動。本次“春晚大賞”期間，共20臺晚會開啓實況熱聊，近2300萬人參與討論，超110位嘉賓現身實況版話題與網友暢聊。

社交玩法推陳出新 “虎氣來了”年味更濃

值得一提的是，本次微博“春晚大賞”的核心玩法“虎氣來了”，通過互動小程序，邀請明星+大v+各臺晚會官微+品牌方作爲“虎氣官”爲用戶準備新春大禮，涵蓋校園、教育、健康、旅遊、遊戲、數碼、美妝、三農等方方面面，在春節前夕就營造出了濃厚的節日氛圍。

“春晚大賞”期間，微博以“上微博，許心願，得虎（fu）氣”爲主題，通過“虎氣來了、春晚博物館、春晚大賞混剪大賽、新春茶話會、春晚段子大考、全民評春晚”等幾大互動玩法，爲微博網友送福利，以視頻、話題、點評等多種形式，營造上微博過春節的氛圍，全面激發了網友對春晚的期待。

除夕當晚，“段子大考”以“段子組”和”氣氛組”兩個板塊，調動全站用戶領取“准考證”，帶動全民看春晚、聊春晚，將新春氛圍推向熱度高潮。在春晚播出後，微博繼續對晚會內容進行長尾運營，通過#春晚混剪大賽#和#全民評春晚#兩個活動集結優質的創作者，圍繞春晚進行差異化的二次創作和點評，發揮內容的長尾效應，爲晚會口碑傳播提供有效的支撐，也爲用戶提供更多春晚的衍生內容消費。

作爲國內最有影響力的社交媒體平臺之一，微博憑藉獨特的“熱點+社交”模式，成爲熱點事件圍觀與討論的第一平臺，也是歷年春晚經典節目首先發酵與出圈的場地。微博聚合數十臺春晚，覆蓋春晚播前預熱到播後發酵的完整傳播週期，通過創新的沉浸式互動玩法，讓用戶高效觸達春晚及春晚周邊內容，讓晚會嘉賓、大V與網友持續進行雙向互動，釋放濃濃年味的同時，無限放大春晚的網絡影響力。上微博聊春晚，解鎖傳統年俗“新姿勢”。