冰墩墩能火多久 爆款文创IP背后的“萌经济”

作者/吴绵强

在2022年冬奥会热潮的带动下，憨厚可爱的吉祥物冰墩墩大受追捧，市面上“一墩难求”。

2月11日，第一财经记者来到位于福建泉州的一家“冰墩墩”和“雪容融”的生产工厂，目睹了本届冬奥会吉祥物的“诞生”全过程。

45岁的余重阳从事玩具生产制造长达25年，此外，冰墩墩的特许生产商通过内贸平台“1688”找到了他的工厂福建泉州振跃工艺品有限公司。

大年初四当晚，还在电视机前收看2022北京冬奥会开幕式的余重阳就收到了入驻平台以来最紧急的订单，要求他的工厂生产北京元隆、可口可乐、伊利等多个冬奥会授权商和赞助商的“冰墩墩”和“雪容融”产品，共计6个系列。

在收到消息后，余重阳火速从安徽老家赶回福建泉州，组织工人开工生产。

第一财经记者在余重阳的工厂内了解到，不同于毛绒“冰墩墩”、以及陶瓷“冰墩墩”，余重阳公司的“冰墩墩”主要是不饱和聚树脂材质。

一个树脂材质的 “冰墩墩”从下单到面世，要经历开模具、注坯、修坯、打磨、修补、酸洗，彩绘等十几道工序，非常复杂。

记者在工厂一楼看到，注坯工人将不饱和聚树脂调配的浆料注入到磨具内，几分钟后“冰墩墩”身上的配件，如“基座”、“雪花”以及“滑雪板”等都配件就一一做好了。

在三楼车间内，彩绘工人正在给“雪容融”上色，描绘出黑色的“眼睛”和白色的“脸庞”，上色好的“雪容融”栩栩如生。

至于工厂一天可以生产多少个“冰墩墩”，余重阳说，由于涉及到工艺复杂，不是一次成型，且每名工人都各自从事自己的工序和环节，都是订单式的批量交货，常规生产排单差不多30天左右可以出第一批货。

“最近要优先加急排单，15天内就要保质保量赶出来，陆陆续续每天有5000件到10000件的冰墩墩能够交付。” 余重阳说。

记者根据公开资料整理发现，目前，北京冬奥会授权生产冰墩墩的厂商总共有五家，分别是江苏南通金凤凰工艺玩具制造有限公司（毛绒版冰墩墩）、福建晋江恒盛玩具有限公司（毛绒版冰墩墩）；陶瓷版冰墩墩福建德化县工厂（陶瓷版冰墩墩）；福建泉州振跃工艺品有限公司（树脂版冰墩墩）；广东狼博旺实业有限公司（环保型PVC版冰墩墩）。