QuestMobile數據顯示，春節期間全網活躍用戶同比微增達到8.72億，本地過年讓一線、新一線、二線城市日均活躍用戶同比分別增長了15.2%、9.9%、10%，相比平時，大家熬夜變少了，正常從9點還是持續活躍到21點。

具體來看，視頻、社交、手機遊戲行業依然佔據着人們絕大部分的時間，總比例達到71.8%，其中，短視頻已成爲人們消遣娛樂首選，佔比達到29.8%，同比上升了3.9%，全面超越了移動社交的25.6%。快手極速版、快手人均單日使用時長分別爲105.8分鐘、106.3分鐘，抖音極速版、抖音人均單日使用時長分別爲91.8分鐘、106.3分鐘。

另外，今年春節趕上北京冬奧會，春節營銷與冬奧會結合，加上數字化技術打底，玩兒法就更加豐富多彩了：傳統春節福利搶流量依舊是C位，京東、支付寶除夕當天活躍用戶環比增長分別達到81.4%、20.8%；咪咕與央視頻作爲冬奧會主要的賽事直播APP，用戶量翻了數倍。

具體的，不妨看報告吧！

更多人選擇本地過年

一二線城市用戶顯著增長

1、春節期間全網活躍用戶在整體趨穩下保持小幅增長，2022年達到8.72億

2、多重因素促使更多人選擇本地過年，春節期間一二線城市活躍用戶呈現明顯增長，帶動當地春節假期更多的娛樂消費需求

3、假期各天人們對於網絡的使用需求也明顯增長，初一拜年、看春晚等助推時長高峯

4、春節假期熬夜的變少了，白天用網的更多了，從早上九點開始，活躍用戶比例全面提升

短視頻已成人們娛樂首選

數字化帶動線上消費服務全面提升

1、短視頻已成爲人們消遣娛樂首選，且時長佔比仍在大幅增長，數字化生活的逐步加深帶動人們假期對於線上消費服務的全面提升

根據QuestMobile數據顯示，春節期間，視頻、社交、手機遊戲行業依然佔據着人們絕大部分的時間，總比例達到71.8%，但分行業來看比例更加向短視頻集中；同時資訊、購物、出行、生活服務等涉及人們各方面生活需求的垂直行業時長佔比依然保持全面增長，也反映出數字化生活對人們的影響在假期期間的逐步加深。

2、春節假期周活躍用戶過億的APP中，視頻類時長增長最爲明顯，TOP10中佔據六席，抖音快手用戶使用時長顯著突出

3、春節假期周活躍用戶在5000萬-1億的APP中，除淘特外，則以各在線娛樂行業的TOP APP爲主，用戶對其也有着較高的接觸時長

4、春節期間周活躍用戶在1000-5000萬的APP中，增長最明顯的以出行服務和金融消費類應用爲主

春節+冬奧激發品牌造勢新熱潮

本地過年促就本地數字化生活新常態

2022虎年春節移動互聯網市場特徵總結：

1、各大巨頭保持春節營銷傳統，多樣玩法疊加春晚合作助推除夕流量高峯

1.1 各大互聯網公司通過多樣福利活動搶佔春節流量，除夕當天，京東APP增長最爲突出，支付寶也保持強勢增長

1.2 微信和QQ在春節期間流量整體保持穩定，在除夕當天隨活動福利的加碼和用戶使用需求的提升達到峯值

1.3 支付寶保持歷年集五福傳統，活動開啓當天明顯激發了用戶活躍，在除夕夜也達到了流量高峯

1.4 京東作爲今年央視春晚的獨家互動合作伙伴，春節活動也獲得顯著效果，在除夕當天用戶規模得到大幅增長

1.5 抖音在春節期間繼續保持與多家春晚的合作，聯合旗下多個應用構建營銷矩陣，搶佔過年用戶流量

1.6 快手合作央視春晚也推動了其除夕當天的流量增長，活動金額在頭部應用中顯得尤爲突出

1.7 微博在春節期間的福利活動也得到明顯效果，活動開啓日即達到流量峯值，除夕的紅包開獎則再度激發用戶活躍小高峯

2、冬奧成爲今年春節用戶關注新熱點，爲相關行業和品牌帶來流量機遇

2.1 春節期間北京冬奧會的舉辦迎來了衆多用戶的關注，咪咕視頻和央視頻作爲主要的賽事直播APP，自開幕式起流量大幅增長

2.2 冬奧會也激發了人們對於運動健康的關注，行業頭部APP在春節期間也有一定程度增長

2.3 人們對於冬奧會的關注從1月份開始便不斷增長，其中以一二線和五線及以下城市年輕用戶尤爲突出

2.4 官方合作伙伴/贊助商也充分藉助冬奧契機進行大力宣傳，相關內容發佈環比呈現大幅增長

2.5 冬奧期間各大品牌盡施營銷花樣，借勢宣傳，谷愛凌、冰墩墩等成爲熱點關鍵詞

3、節前採購囤貨、節後多樣娛樂，本地過年逐步形成都市生活新常態

3.1 線上生鮮採購已成人們消費常態，節前囤購助推用戶活躍小高峯

3.2 酒飲和零食作爲過年的主要禮品，用戶關注明顯增長，其中國產白酒最受關注

3.3 除夕夜激發一二線城市年輕人羣做菜熱情，美食菜譜類應用成重要依賴

3.4 本地生活類應用已成爲人們假期選擇休閒娛樂方式的重要渠道，除夕剛過，用戶需求便快速恢復

3.5 看電影已成爲都市人羣春節假期休閒娛樂的主要方式，大年初一的電影首映依然最受人們追捧

3.6 外出旅遊限制促發市內出行需求，從初一開始，出行服務類應用的活躍用戶數便不斷增長

3.7 都市過年同樣激發人們市內遊覽需求，城市遊覽在初一和初四最爲突出，而具體景區上則隨活動安排差異形成流量錯峯

3.8 市內遊、周邊遊激發用戶旅遊服務需求，各類APP均實現不同程度的流量增長

（來源：QuestMobile）