國內電影市場繼春節連假後再度迎來小高峯。據貓眼專業版顯示，2月14日情人節累計票房共突破5.27億元，其中三部新上映的愛情電影《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》共帶來了約2.49億元票房。其中，當日票房冠軍爲光線傳媒主出品的《十年一品溫如言》，共收1.43億元。

票房的利好消息也帶動了影視股在當日上漲。《十年一品溫如言》所涉出品公司光線傳媒和歡瑞世紀股價均標紅，分別上漲了2.3%和2.21%。歡瑞世紀也在2月15日發表文告，來源於《十年一品溫如言》的營業收入爲400萬元。其他未參投情人節檔影片的影視公司股票如華誼兄弟、華策影視和ST北文也應聲上漲。

隨着2月14日傍晚“難看 十年一品溫如言”詞條登上微博熱搜前五，其他電影也陸續傳出口碑不佳，觀衆也不願意再買票捧場。

2月15日仍然是“中國情人節”元宵節，這三部愛情電影的排片卻都出現明顯下滑，其中《不要忘記》的排片甚至低於已上映15日的動畫片《熊出沒·重返地球》。豆瓣電影也在2月15日率先公開《十年一品溫如言》的評分，僅僅取得2.9分，並且在截稿前，已跌至2.7分。票房表現方面，《十年一品溫如言》的票房從1.43億元驟降至1306.06萬。《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》的元宵節單日票房分別是756.3萬和305.57萬。元宵節在新上映的三部電影表現疲軟的情況下，最終僅取得2.03億元票房，爲2月份至今單日票房新低。

三部愛情電影在上映第二日已開始表現疲軟。數據來源：貓眼專業版

2022年情人節單日雖然取得了5.27億元不俗的票房成績，但口碑不佳的三部電影直接影響票房走勢後勁不足，讓這個短暫的小高峯僅僅維持了一天。

近幾年，“情人節”作爲一個新興的檔期實際上並不能被善加利用，主要原因還是這個日子離春節檔太近，持續時間也非常短。於是，真正選擇在情人節當天上線的愛情電影數量不多，並且也沒有真正有份量的片子能撐起這個所謂的檔期。2021年，情人節恰好碰上農曆春節大年初三，春節檔影片還正熱映中。2020年的情況是影院因疫情而暫停營業。2019年的情人節又恰好碰上當年的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》等大片，只有包括《一吻定情》等4部較小體量的愛情電影決定硬着頭皮上陣，四部電影在當天僅取得9992.61萬的成績，沒能破億。時光再倒回2018年，情人節恰好在除夕前一天，市場正靜待春節檔。

上一個令人仍然留有印象的情人節檔期是2017年。當時，《愛樂之城》獲得14項奧斯卡金像獎提名，並且已經於2016年率先在北美上映，海外的好口碑加上奧斯卡得主的大熱體質，使《愛樂之城》定檔後就備受關注。最終，《愛樂之城》打敗另外三部新上映的愛情電影，成爲情人節檔期亞軍，在當日共斬獲7136.46萬元票房，僅次於範·迪塞爾和甄子丹主演的好萊塢動作片《極限特工：終極迴歸》。

《愛樂之城》的例子無疑給了定檔情人節的愛情電影一個鼓勵，儘管這個檔期似有似無，但只要有空間，片方還是願意嘗試。今年這三部新片還是喫到了情人節的紅利。

據燈塔研究院和燈塔專業版聯合發佈的《2021中國電影市場年度報告》，中國觀衆有呈現節慶型觀影的趨勢。不僅僅是傳統的春節檔和國慶檔，其他短檔期如清明檔、五一檔甚至新增的人造檔期520檔都有不俗的票房表現。

今年的春節檔共有8部影片上映。從檔期首周單日票房平均約9.86億元，到假期結束後一週（2月7日至2月13日）的單日票房已下滑至平均約3.37億元，電影院亟需新的影片再次吸引觀衆入場。

這時候時隔多年“迴歸”的情人節檔期給市場帶來了一定的希望。而在三部新上映的愛情電影中，光線推出的《十年一品溫如言》最受期待。影片改編自書海滄生的同名小說。原著小說創作於2009年，是當時網絡著名的言情小說之一。時隔多年登上大銀幕，書粉對本次的改編有一定的期待。但影片上映之後卻因“爛”而被迅速罵上熱搜。

近年來，在青春愛情題材領域頻頻發力的光線首次在主場遭遇如此猛烈的觀衆怒火，原有的檔期和題材優勢或許將成爲這一廠牌的口碑預警。

光線一直想要把青春題材作爲自己的主打類型，並且針對該類影片”體量輕、週期短、回收快“的特點，在市場上”以小博大“方面很是下了一番功夫，也有非常成功的案例。例如，在2021年，光線在五一檔推出了《你的婚禮》，該影片一躍而成爲了當時的票房冠軍，最終取得了7.89億元的成績。2021年5月6日，光線發佈公告，截至5月5日，公司來源於《你的婚禮》的營業收入區間約爲人民幣2.20億元至人民幣2.40億元。

2021年7月底，光線曾在深交所“互動易”平臺表示： “公司投資的較低成本、較高佔比的電影上映後，如票房表現較好，將有望爲公司貢獻較多的收益。如《你的婚禮》，成本不高，公司佔比很高，收穫了近8億元的票房成績，爲公司帶來了良好的投資回報。未來公司還有較多此類的電影儲備。”

圖片來源：《你的婚禮》劇照

2021年12月31日，光線乘勝追擊，在賀歲檔推出《以年爲單位的戀愛》。電影原稱《一年之癢》，改名後更貼近跨年主題，在上映當天取得日票房第三的成績。該片目前仍在上映中，累計票房達到2.31億元。

光線選擇這種以小博大的路線也是受限於業績表現影響。光線歸屬於上市公司股東的淨利潤已經連續3年下滑。2022年1月28日光線發佈公告，預計2021年歸屬於上市公司股東的淨利潤1.7億元至2.2億元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分別下滑31.0%和69.28%。光線通過投資這些較低成本的青春愛情電影能取得收益，這有助於公司在疫情後的電影市場逐漸復甦，避免明年面對歸屬於上市公司股東的淨利潤連續4年下滑的窘境。

然而來到今年的《十年一品溫如言》，雖然有着久違的情人節檔期加上此前票房成功案例加持，光線也精心策劃了“婚禮邀請函”活動，邀請觀衆於2月14日13：14（寓意一生一世）到電影院見證“婚禮”。可是，最終的結果卻是惹怒觀衆，直接因難看被罵上熱搜。

而細看被罵的原因，無非是魔改原著、套路陳舊、狗血等。界面文娛採訪了一位已觀影的觀衆小J。小J表示自己對國產愛情電影向來比較寬容，只是她認爲目前這些電影還是“離開生離死別就講不了故事，沒有大起大落就造不出矛盾”。

目前，其他觀衆緣更佳的春節檔電影仍然在映，擁有全網最火的冰墩墩IP的動畫電影《我們的冬奧》以及迪士尼20世紀影業的《尼羅河上的慘案》也將於2月19日登陸內地院線。質量不達標的《十年一品溫如言》預計較難超越《你的婚禮》《以年爲單位的戀愛》取得的票房成績。

這一次光線的滑鐵盧並非無跡可尋。《你的婚禮》和《以年爲單位的戀愛》此前雖收穫不俗的票房，但贏不了口碑，這兩部電影在豆瓣上的評分分別是4.7分和5.6分，都低於及格線。從這類影片的創作層面年，光線在面對市場的時候底氣明顯不足，僅靠發行策略和營銷技巧必然無法長久立足。真正尊重觀衆、關照現實，纔是一部好電影的根基。

而從觀衆的反饋來看，未能貼近現實和狂撒狗血的劇情已經快要成爲光線愛情電影的代名詞。3個月後，光線將於520檔期推出《我是真的討厭異地戀》，由《以年爲單位的戀愛》編劇付丹迪撰寫劇本，《十年一品溫如言》女主角任敏主演。光線若再交出一部質量不及格的愛情電影，觀衆還會僅僅因爲520這個諧音梗而買賬嗎？