導讀

壹  ||擁有4.7英寸LCD屏幕，非全面屏，保留着Home鍵和Touch ID的iPhone SE3，這不是他一人的感覺，很多網友都將它稱之爲，“iPhone 8的二次套娃機”。

貳  ||看完了蘋果2022年的春季新品發佈會後，有果粉覺得，“蘋果在炒冷飯。”未在手機硬件新品上看到太多亮點，也讓陳先生產生疑問，“蘋果都套路了？”

被果粉們稱爲科技春晚的蘋果春季發佈會，於3月9日凌晨2點如期而至。全程80分鐘，三款新品緊湊面市，不過，外界印象是，這次新品發佈留下的槽點比亮點還多。

“創新不夠，配色來湊。”早在去年iPhone 13面市時，因在手機硬件層面少有創新亮點，只是增添了多種配色，蘋果便遭到用戶如此詬病。

而今，新版的iPhone 13系列不過是換了件“新衣”，對於這命名爲“蒼嶺綠”的新配色，被果粉打趣到，“熬夜等來的，不過是‘原諒色’。”

往年蘋果春季新品都有更新配色的習慣，這讓果粉陳先生對“iPhone更綠了”表示意料之中，而讓他深感計劃之外的是，從4G升級爲5G版本，起售價在3499元的iPhone SE 3，與前代產品在外觀上幾乎一模一樣，單就外觀而言，甚至夢迴到5年前的iPhone 8。

iPhone SE 3被指再“套娃”

與iPhone 13系列新品只是出了新配色不同，iPhone SE 3相較前代產品，在處理器上直接升級，搭載的是蘋果最新的A15芯片，這也讓現款iPhone SE相比過去僅支持4G網絡，升至可支持5G網絡。

不過，陳先生對於換了“芯”的iPhone SE 3並不看好，“蘋果又在‘套娃’。”他向記者講到，蘋果曾經僅通過“更改存儲配置”來推出不同款產品，這樣類似的操作方式，果粉圈將其稱之爲“套娃”。

去年iPhone SE 2發佈時，就被指不過是在iPhone 8基礎上稍作升級推出的產品，“外觀基本一致。”

3月9日一早，陳先生看到擁有4.7英寸LCD屏幕，非全面屏，保留着Home鍵和Touch ID的iPhone SE3，這不是他一人的感覺，很多網友都將它稱之爲，“iPhone 8的二次套娃機”。

對於蘋果自2020年開闢出的iPhone SE這條產品線，IDC中國研究經理王希曾進行深度觀察，他對經濟觀察網記者說，他理解的是，這一產品線主要的戰略目的是，“拓展預算相對有限的用戶羣體和部分海外新興市場。”

據王希介紹，針對600美金甚至500美金以下的價位段市場，蘋果公司有一套固有的產品策略，“用N-1，N-2或更老的產品，延長它們的生命週期，降價銷售。”在此策略下，蘋果往往在處理器配置上，選擇相對落後於主力產品，由此不難理解，iPhone SE在用更老的模具，搭載蘋果自研的A系列芯片處理器，給對應的用戶羣一種選擇。

數碼領域分析人士王炎龍對經濟觀察網記者表示，蘋果作爲全球智能手機產業裏的一個領航者，其自身對iPhone用戶羣會有一個精準的數據分析系統，即便iPhone 12、iPhone 13系列高端旗艦機型相繼推出，仍有不少iPhone用戶未“換機”。

在王炎龍看來，這部分忠誠於蘋果的用戶“等的不是大屏旗艦”，針對此，蘋果推出低配且低價的iPhone SE，便能進一步促動上述老用戶的轉化。

加價卻不加量

近年來，安卓陣營手機廠商開始採用多樣化產品線佈局，通過多個旗艦產品把守着各自在中高端與低端市場的份額。

在此影響下，蘋果也在數字高端旗艦的基礎上，分化出了面向中低端市場的廉價產品線。陳先生注意到，除了後者堅持性價比策略，蘋果從iPhone 12系列起，高端旗艦機也在迭代期間採取着“加量不加價”的模式。

不過，起售價爲3499元的iPhone SE 3讓陳先生出乎意料，“64 G起步，沒加量，反倒加價200元。”王炎龍也覺得，iPhone SE 3當下的價格若能有iPhone 8 Plus的配置，“不但會大賣，我還會給家裏老人換上新機。”

目前主流的手機配置多在128G容量，而iPhone SE3在此容量配置上的價格爲3899元。王希認爲，這一價位段的手機選擇較多，不但有蘋果自家的iPhone 12 mini在此價位段，其他中國智能手機品牌的旗艦機型也有不少選擇。

“中國市場上選擇iPhone SE 3的用戶會較小衆。”王希作此預計是有數據支撐的，根據IDC數據顯示，iPhone SE的第一代產品，截至2021年累計出貨約4000萬部，但中國市場佔比低於5%，主力銷售區域除了北美外，西歐、日本、亞太等地區佔比都高於中國。

儘管蘋果開闢的SE系列這一產品線，全球範圍內量級不小，“但中國市場不是主力銷售地區。”王希基於對中國智能手機市場的深度研究認爲，“中國市場消費者對大屏和續航的需求很高。”

立足當下手機市場看，一衆國產智能手機廠商紛紛對標蘋果，喊出“高端化”口號的同時，在大屏、影像、續航等方面摩拳擦掌，不斷迭代旗艦產品以打開市場。

反觀蘋果，尤其是看完了它2022年的春季新品發佈會後，王炎龍覺得，“蘋果在炒冷飯。”未在手機硬件新品上看到太多亮點，也讓陳先生產生疑問，“蘋果都套路了？”

美東時間3月8日收盤時，蘋果公司股價報157.44美元/股，跌超1%。