原標題：買Swatch的年輕人都後悔了

這樣的衝刺購物場面是不是久違了？

上一次可能還是疫情之前優衣庫賣KWAS聯名T恤的時候。但這次賣的是手錶，是廣大羣衆耳熟能詳的斯沃琪（Swatch）聯名了高貴顯赫的歐米茄（Omega）。

香港、新加坡、倫敦、墨爾本，開賣當日都是一條長龍排到看不見盡頭。中國大陸有人提前兩天就開始在門店外排隊，最後官方不得不爲了防疫考慮改爲線上抽籤售賣。

定價2010元人民幣的手錶，很快就有人在“得物APP”掛出了39999的價格，一瞬間還以爲自己多看了一位數。

兩千塊的 Swatch已經很貴了，竟然還有人敢出20倍的價錢？現在去搶還來得及嗎？

誰說我買的是Swatch？

有人花上萬塊錢買Swatch嗎？還真有。

發售數天後穩定在萬元人民幣左右的聯名款Swatch有明顯銷量。左圖截自eBay，右圖截自得物APP（3月31日數據）

而且仔細一看，真的很難不心動。

斯沃琪官網

全系列共11款，配色各一，以太陽系中的太陽、八大行星以及冥王星和月球命名，背面電池蓋上有NASA特供的該天體圖案。

“Mission to the Sun”，下一秒上太空那個味兒真的拿捏住了。

斯沃琪官網

關鍵得翻回正面。

手錶基於歐米茄超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）設計，還有大大的歐米茄logo。而歐米茄月球表自上世紀60年代飛入太空後，就成了NASA“御用”的上天表，怎麼看怎麼高級。

歐米茄官網

Moonwatch突然“接地氣”，成了MoonSwatch，標價只有原版月球表的1/20。而且相比歐米茄的冷峻配色，Swatch簡直是輕鬆活潑。誰能不愛？

可是除了基礎設計和logo，手錶本體依舊是Swatch的瑞士石英機芯，錶殼用上了斯沃琪最新的“植物陶瓷”材質，利用陶瓷加蓖麻油，獲得了堅韌耐用又柔軟光滑的效果。

雖然再新的材料也逃不過Swatch命裏自帶的“塑料感”，甚至還有網友發現，深藍色的“海王星”，錶殼是會掉色的……

FACEBOOk @Jeffrey So

但對於搶購的人來說，這不重要。

資深鐘錶專欄作家王雷告訴有意思報告，雖然同屬斯沃琪集團（Swatch Group）旗下，但手錶品牌之間的聯名本就是第一次，平價手錶聯名高奢手錶更是創造了極高的話題熱度。

他認爲，這一系列手錶不僅社會關注度極高，也有出衆的外形、配色和基本的品質，在貨源稀缺的情況下，價格被炒高是很正常的。

官方一再強調，該系列手錶並非限量款，也會開放線上售賣。但就像搶新款iPhone、搶PS5，很多人不僅要現在、立刻、馬上就擁有，還要讓整個朋友圈都知道。

何況大家搶的是Swatch嗎？不，我們搶的是歐米茄“平替”。

不少網友戲稱，這是年輕人的第一塊歐米茄、中年人的最後一塊斯沃琪。

就像是5萬買輛奔馳，也能正常開，你買不買？對於年輕人來說，買來玩一下，值了。有近二十年鐘錶維修與銷售經驗的老常如是說。

至於有多大的價值，老常表示，除了像現在全網都在搶的蒂芙尼藍“天王星”這類特殊色，大多款式的實用和收藏意義都不算太大，升值空間也很有限。

世界知名手錶電商平臺Chrono24上，與其他款日漸降低的價格相比，天王星依舊顯眼。（4月3日數據）

說到底，這還是一塊Swatch啊。

別搶了，小學生才需要Swatch

如果不是這次聯名，很多人都快忘記Swatch了。

即使它像優衣庫一樣，開在很多你經常路過的大商場裏。可優衣庫還能買兩件基礎款，手錶是真的不需要。

要說起Swatch的風光，的確是該掬一把時代的眼淚了。

二戰以來，瑞士製表業稱霸全球。但到七十年代前後，日本精工爲代表的石英錶產業製造出了一場知名且“致命”的“石英危機”。

瑞士傳統的機械錶在精確、廉價的石英錶面前顯得不堪一擊。

一般情況下的簡單分辨方式：機械錶秒針是連續走的（左），石英錶秒針是跳着走的（右）。

錶行倒閉，製表師銳減。1983年，瑞士兩大製表集團合併，成爲了後來的斯沃琪集團。斯沃琪集團一面收購和發展寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴等高端品牌，另一面就是賣起了Swatch。

瑞士產的石英機芯搭配人工合成材料，防水防震、計時精確、價格便宜之外，色彩豐富、個性十足。走在潮流前端的Swatch成爲瑞士表業走出石英危機的大功臣。

之所以叫“S- watch”，不僅是瑞士表，更是“Second-watch”，人們可以擁有不止一塊表，Swatch定位的是“戴在手腕上的時裝”。

在國內，Swatch在當年的大學校園裏也是很洋氣的配飾。現在四五百塊就能買的Swatch，那時候也賣四五百。

90後都市女大學生，擁有一塊扎眼的Swatch，基本就是又潮又不缺錢。

2012年8月全國百家商場手錶銷售量排名中，斯沃琪排在第七位。

但到95後上大學的時候，Swatch基本就是一塊計時工具了，很多時候還是親朋好友送的禮物。

儘管直到2015年，斯沃琪集團CEO在接受報紙採訪時依然表示，旗下Swatch銷量在中國有15%的增長率，歐米茄、天梭、浪琴等品牌的增長則在個位數。

而那一年，蘋果智能手錶發佈。人們越來越相信，平價時裝表的未來一片晦暗。只有奢侈品化，才能讓傳統機械錶徹底與智能手錶區隔開，各走各路。

事實就是如此。摩根士丹利（Morgan Stanley）的報告顯示，近五年來的瑞士手錶品牌銷量榜中，Swatch自2018年後就跌出了前20位。排在前列的，奢侈級別越來越高。

靠走量爲生的平價手錶，從銷量上就已退出歷史前臺。這一趨勢在中國也越發明顯。

表友老常直言，Swatch的低齡化是一個大方向。就他的個人經驗看，在用Swatch的很多是中小學生。功能簡單、計時準確、卡通樣式多，完全不會分散注意力，小學生用起來剛剛好。

翻閱斯沃琪京東旗艦店的購買評價，許多人都是奔着讓孩子好好學習的目的買的。

而對多數年輕人而言，手錶都不一定需要，更不再需要第二隻表。

失意斯沃琪，利好歐米伽

那這次的聯名是不是顯得有點“瘋”？歐米茄就不怕被拖得掉價兒？均價3萬5的歐米茄，是想帶一帶自家老大哥嗎？

並不。

兩位鐘錶業內人士都對有意思報告表示，這是一次名利雙收的成功營銷，而且最大的受益方其實是歐米茄。

觀察鐘錶行業十幾年的王雷認爲，此次聯名手錶的本體依然是Swatch，但是用了歐米茄的形，彷彿往市場上大面積投放了一堆歐米茄的模型機。

年輕人這一邊可能在搶一塊幾千上萬的Swatch聯名款，另一邊可能已經對真正的歐米茄超霸系列來了興致。

近一年的百度指數顯示，不論是不時受到關注的歐米茄/Omega，還是關注度極低的斯沃琪/Swatch都在近期實現了熱度暴增。

要知道，伴隨着手錶智能化與奢侈品化的整體趨勢，年輕人正在成爲高端腕錶的購買主力。要麼不買，要買就買一塊好的。

反正也沒那麼多人在意Swatch，不如好好賣一波歐米茄的大衆好感。斯沃琪集團這一波操作，Swatch的錢賺了，歐米茄的名有了，實在不虧。

哪怕是高價買了聯名款的人，至少也算朋友圈裏的潮人+有錢人，夠炫一陣子了。