虛擬技術發展及疫情反覆之下，奢侈品牌試圖在數字生態營造獨特消費體驗，與用戶保持溝通交流。

近日，迪奧（Dior）與 Meta Media 合作，在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋打造元宇宙展覽 ——“在路上”（ON THE ROAD）。該展覽以迪奧男裝2022秋季男裝系列的精神內核爲基調，藉助元宇宙技術（Metaverse），通過互動體驗的方式在虛擬世界呈現了新一季男裝系列。

元宇宙展覽“在路上”

元宇宙誌屋由中國著名建築師、MAD建築事務所創始人馬巖松打造。誌屋的“建築”的表皮像海洋生物的皮膚，半透明又閃閃發光。“建築”內的空間是一個全新的時空，沒有重力的約束，隨着時間和內容不停變幻。馬巖松稱該作品設計理念爲“有機生長”，喻示着年輕一代邁步向前的勇氣。

Baidu Metaverse

2022年是作家傑克 · 凱魯亞克的一百年誕辰。迪奧男裝藝術總監金•瓊斯(KIM JONES)打造二零二二秋季男裝系列正是以凱魯亞克代表作品《在路上》爲靈感。參觀者可以在迪奧元宇宙展中看到著名的“On The Road”手稿。

迪奧二零二二秋季男裝系列

除了慶祝《在路上》的自由精神外，瓊斯還用這本小說向迪奧的過去致敬。 這部小說出版於一九五七年，同年品牌創始人克里斯蒂安·迪奧逝世。

這並不是 Dior 首次涉足虛擬世界。 2021 年，該公司與 ReadyPlayerMe 合作。創建自定義頭像後，玩家可以探索以迪奧爲中心的環境，並有機會購買香水。

數字虛擬世界的興起對品牌來說是一個令人興奮的機會，品牌策略師 Wizz Selvey 不認爲數字會接管現實世界，“但我認爲他們（虛擬世界）將變得非常重要，特別是對於年輕人來說。”

Gusto Luxe 產品創新部門總監Aslada Gu表示，中國擁有世界上最大的一些科技巨頭以及精通數字技術的消費者，並且到2025年，它將佔據全球奢侈品市場的三分之二，對於品牌來說，這裏似乎是探索這一新領域的完美生態系統。 隨着湧入用戶不斷增加，關於數字生態的法規也會到來。奢侈品牌如何在中國市場充分利用這些新興技術? 儘管戰略和執行可能會與其他市場不同，但奢侈品牌在這一領域的機會不容忽視。  

責任編輯：吳劍 SF031