三隻松鼠2022年一季度淨利同比下滑48.75% 已全面暫停門店擴張

來源：北京商報

北京商報訊（記者 郭秀娟 王曉）宣佈全面暫停門店擴張，三隻松鼠“萬家門店”目標作罷。5月9日，三隻松鼠在投資者互動平臺表示，“從高質量發展的角度審視，過去門店規模化、粗放型的發展模式存在問題，爲此公司已全面暫停門店擴張，並且大力度關停不符合長期定位、業績不佳的門店，下一步將着力提升單店盈利能力，聚焦優質門店的高質量發展”。

對於暫停門店擴張的原因，三隻松鼠相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，全面停止擴張主要出於長期穩健發展考慮，放慢速度，尋找到高質量的門店經營路徑。“長遠來看，三隻松鼠要從過去的電商模式向主流模式轉型，兼顧線上與線下，渠道重心將向線下傾斜，尤其是分銷渠道，線上則發揮多年的運營管理經驗，打造爲一個可複製的樣本，通過新電商渠道的探索嘗試和多品牌的應用實踐來做大做強。”

資料顯示，三隻松鼠成立於2012年，2019年7月登陸創業板，併成爲“網紅零食第一股”。2019年底，三隻松鼠創始人章燎原表示，2020年三隻松鼠將開出1000家線下門店，五年內，將開設1萬家線下門店。

除了停止擴張，三隻松鼠還在門店佈局做減法。前不久，三隻松鼠因關店300家的話題一度登上微博熱搜。具體來看，2021年三隻松鼠投食店新開12家、閉店43家，截至期末累計140家；聯盟店新開341家、閉店288家，截至期末累計925家。

財報顯示，2022年一季度，三隻松鼠營收30.89億元，同比下滑15.85%；歸屬於母公司的淨利潤爲1.61億元，同比下滑48.75%。2021年，三隻松鼠營收下滑0.24%至97.7億元。這是自2019年以來，三隻松鼠連續兩年營收跌破百億元。對於一季度業績下滑，三隻松鼠方面在財報中解釋稱，除年貨節影響，流量分化背景下競爭持續加劇、原料成本增加、等原因，“店鋪階段性閉店”也對其業績營收造成一定影響。

或許是對於門店擴張以及業績的重新考慮，三隻松鼠開啓新一輪轉型之路。三隻松鼠近日在發佈2021年年報時同步公開《關於全面推進戰略轉型升級、邁向高質量發展的重要公告》的報告，其中提出要從電商向全渠道轉型，並基於全域佈局的分銷事業部，構建傳統分銷網絡。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，當前，休閒零食產品同質化加劇，對於三隻松鼠來說，如何打破自己的天花板，實現線上線下的短板互補與一體化經營將是其品牌面臨最大挑戰。三隻松鼠做分銷，可以最大化實現線上線下一體化經營，線上與線下資源互融溝通，線上與線下短板互補。

香頌資本董事沈萌則建議，在同質化程度越來越高的競爭環境下，未來三隻松鼠應該針對經營管理、特別是成本結構進行調整優化，提高毛利率、壓縮不必要開支，以收益率爲導向重組資產與業務結構。