曾擔任皮阿諾家居（002853.SZ）形象代言人的李雲迪，被前者告上法庭。

近日，皮阿諾家居與李雲迪及其父親李川合同糾紛案件新增送達公告，因被申請人李川、李雲迪下落不明，中山市第一人民法院依規定送達民事裁定書及財產保全情況告知書，並對被申請人李川、李雲迪名下價值333萬餘元的財產採取保全措施。

一名皮阿諾高管人士對時代週報記者表示，目前該案件已經達成和解，“具體細節要再瞭解”。

“下落不明其實是個很泛的概念，打電話不接，寄資料不收，法院就可以說‘下落不明’。即便能聯繫上當事人，但如果對方不收資料的話，法院爲使程序更規範，也會以此理由進行公告。”一位執業律師告訴時代週報記者，財產保全則是民事手段，就是凍結對方的財產，防止財產轉移。 

李雲迪商業價值縮水

2021年1月，皮阿諾家居宣佈李雲迪爲品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。

“皮阿諾的英文名稱就是PIANO（鋼琴），與李雲迪的國際鋼琴大師基因完美契合，這兩種顯性基因結合讓我們相見恨晚，可謂是天作之合！”簽約儀式上，皮阿諾相關負責人如是介紹雙方合作的緣由。

2021年10月21日晚，平安朝陽針對李雲迪嫖娼事件進行了通報。此後，李雲迪商業價值大幅縮水。

當日晚間，中國音樂家協會亦發佈聲明，取消李雲迪中國音樂家協會會員資格。

截至2021年10月21日，李雲迪已代言或有商務廣告合作的品牌包括認養一頭牛、廣汽豐田漢蘭達、長城汽車、京東PLUS、東風日產、勞力士、三星摺疊屏Z Fold2、卡薩帝、皮阿諾、美嘉電鋼琴、仰大公學、巴黎歐萊雅高端線金致臻顏系列、阿道夫海洋絲緞系列、TOM FORD 中國區品牌摯友、海倫鋼琴等。

其中，皮阿諾、長城汽車與廣汽豐田均於2021年才與李雲迪開展合作。

2021年10月22日，皮阿諾家居官微發文，宣佈已終止與李雲迪的一切品牌合作關係。文中稱，皮阿諾家居一直以高要求爲消費者提供獨創產品和服務，品質不妥協，對於代言人形象也絕不容忍有任何污點。

對此，一名上市家居企業中層管理人士告訴時代週報記者，李雲迪事件肯定會有損企業的品牌形象，但企業本身並沒有錯。

該人士認爲，企業選擇代言人，除了要做好前期摸底工作，也要時刻留意與該明星相關的輿情，以便第一時間做出反應。

利潤虧損背後的年輕化嘗試

皮阿諾家居成立於2005年，是一家主要經營櫥櫃及全屋定製傢俱的研發、生產和銷售的A股上市公司。

2017年，皮阿諾成功上市，成爲櫥櫃行業首家A股上市企業。

2021年，皮阿諾全年實現營收18.24億元，同比增長22.10%，歸母淨利潤-7.29億元，較同期減少470.05%。扣除計提影響，歸母淨利潤爲2.66億元，同比增長35.02%。

上述上市家居企業中層管理人士告訴時代週報記者，皮阿諾在家居行業屬於前十的存在，但是規模和前三名有一定差距，尤其去年受累於地產行業下行，利潤方面並不是特別理想。

近年來，皮阿諾調整營銷策略，向年輕人靠攏。業內人士普遍認爲，和李雲迪合作爲皮阿諾年輕化戰略的重要環節。

在年輕化的基礎上，皮阿諾制定了“全渠道獲客成爲關鍵，新零售助力行業創新升級”的營銷策略。

皮阿諾2021年業績報告指出，隨着消費者的購物習慣逐漸發生改變，純線上購物以及線下純購買模式已不再能滿足消費者獲得服務和體驗的需求，尤其是目前家居消費主力軍的80、90後不僅關心商品的性價比、耐用、服務等指標，還關心產品背後的社交體驗、價值認同和參與感。

對此，皮阿諾提出新零售戰略即是以消費者爲中心進行引導，以數據驅動營銷，以服務體驗爲內在的泛零售的模式。

3月30日，皮阿諾品牌管理總部舉辦了品牌賦能發佈會，探討年輕人社交平臺抖音、小紅書、一兜糖等平臺的營銷方法。