5月19日,茅臺電商APP平臺“i茅臺”將正式上線,同時,當日還將在該平臺上投放100ml飛天茅臺酒。

此前,貴州茅臺董事、代總經理李靜仁表示,未來,貴州茅臺將不斷調整“i茅臺”正式上線後的產品投放策略,豐富產品投放。

“i茅臺”即將上線飛天茅臺

5月19日,恰是茅臺股票代碼600519的最後三位,9也與“酒”同音。在試運行了近50天后,茅臺電商APP平臺“i茅臺”也將在今日正式上線。

從3月31日試運行至今,i茅臺在流量見頂的背景下創造了又一個茅臺速度,上線試運行第一天登頂蘋果App Store免費榜第一,19天用戶數突破1000萬,截至5月13日達到了1300萬,成爲各程序下載平臺的網紅級產品。

值得注意的是,據證券時報記者瞭解,當日,“i茅臺”還將上線100ml飛天茅臺。據“i茅臺”客服透露,5月19日i茅臺要上線的產品有:43%vol 500ml貴州茅臺酒,53%vol 100ml貴州茅臺酒(i茅臺),43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)。系列酒有:53度500ml金王子,53度500ml茅臺迎賓酒(紫)。

當記者詢問100ml的飛天是否只能在“i茅臺”購買時,客服表示並未接到相關通知,建議諮詢線下門店。

如何申購?

如何參與申購呢?在下載“i茅臺”APP後,主要有6步:

1、登陸賬號、完善實名信息。

2、申購開始後,點擊“預約申購”參與。(根據試運行期間時間,每日申購在9-10點)

3、同意定位授權,選擇自提門店。

4、選擇門店後,即可點擊確定申購。

5、到達公示時間,點擊申購單查詢申購結果。

6、選擇支付方式,獲得提貨碼,線下提貨。

貴州茅臺表示,搖號採用互聯網公證處公證搖號,利用區塊鏈存證技術,公平公正。預約申購登記先後順序與申購成功率不關聯。

記者查閱了“i茅臺”最近一期申購結果,5月18日,“i茅臺”全國共投放各系列酒合計23249瓶,總申購人數291.859萬人,總申購人次達到749.733萬次。粗略計算,中籤率0.31%。

100ml試水引猜測 茅臺渠道改革再進一步

在4月29日的貴州茅臺2021年度及2022年第一季度業績說明會上,貴州茅臺董事長丁雄軍正面迴應了茅臺產品的價格問題,他表示解決辦法唯有“改革”。丁雄軍稱,“我相信,通過現在的‘組合拳’,一系列改革措施,最終茅臺酒一定會迴歸商品的屬性,由市場說了算。”

市場分析認爲,此次在“i茅臺”平臺發售100ml/瓶的飛天茅臺或是渠道改革的關鍵一步。

知趣諮詢總經理蔡學飛對證券時報記者表示,茅臺推出100ml飛天茅臺,有幾個用意,首先100ml飛天茅臺主要的應用場景是品鑑與收藏,所以它的主要作用是完成新消費者的品質教育,提高茅臺的這個品質適應性,以及受衆範圍。其次,100ml的飛天茅臺對於豐富“i茅臺”的直營化產品結構以及獲得新的利潤增長點有一定的貢獻。

蔡學飛還指出“這次推出100ml飛天茅臺,可能是測試市場對於飛天茅臺的接受程度,從而積累經驗。”

對於是否會對500ml飛天茅臺的銷售及價格產生影響,蔡學飛認爲不會有太大影響,“500ml飛天茅臺更多是具備了消費品、奢侈品與投資品三品合一的屬性,100ml更多的是品鑑收藏和嘗新。”

i茅臺上線試運行期間投放的是4款產品——53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品),都是2021年或2022年貴州茅臺推出的新品,並接入12家第三方電商平臺投放500ml飛天茅臺酒。

“i茅臺”正式上線後是否會投放500ml的飛天茅臺呢?5月13日,貴州轄區上市公司召開2021年度業績說明會暨投資者集體接待日,貴州茅臺董事、代總經理李靜仁表示,“i茅臺”APP自今年3月31日上線以來,已上架了珍品茅臺酒、虎年生肖茅臺酒、茅臺1935酒,並在“i茅臺”APP中接入12家第三方電商平臺投放500ml飛天茅臺酒。未來,貴州茅臺將不斷調整“i茅臺”正式上線後的產品投放策略,豐富產品投放。

編輯:萬健禕

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