蜂花，一個神奇的國貨品牌。

包裝萬年不變，配色停留在上個世紀，不打廣告，不炒作，憑藉粉絲的接力衆籌，難得登上一次熱搜，就連官方小編也受寵若驚。

董事長含淚直播，只有兩人在線？

蜂花闢謠：老闆沒時間

昨日晚間，微博上大量營銷號發文稱，蜂花老闆親自直播，並含淚表示：蜂花有37年曆史，不是雜牌，一直受外資企業打壓，37年無違規，10年來僅僅漲價2元錢。此外，圖片上還顯示老闆女兒親自直播，只有兩人在線。

這一波賣慘營銷讓國民品牌蜂花瞬間衝上微博熱搜榜一，值得注意的是，營銷號貼出的截圖中顯示的男士並非蜂花的董事長顧錦文。

這波賣慘營銷也並非官方發起的，網民熱情的應援引得官方親自出面闢謠。

5月18日晚，蜂花聲明稱：“從3月17封控到現在，老闆最近一直在忙碌復工復產的事情，暫無時間直播，很抱歉在這種非常時期佔用公共資源，感謝大家關注與喜愛，非緊急需求建議解封后購買，因爲目前貨源非常緊張。”

雖然官方出面闢謠了自媒體的這波賣慘營銷，但粉絲對蜂花的熱情不減反增，昨日晚間，大量用戶湧入蜂花淘寶直播間，評論區內瘋狂刷屏“國貨yyds”等留言。

成千上萬的粉絲更是將熱情直接轉化爲購買力，在短短几小時裏，天貓蜂花旗艦店裏一款銷量最好的小麥蛋白護髮素便售出了上萬瓶。

截至發稿，蜂花官方的這條澄清微博也已收穫超過兩萬條評論27萬點贊。評論區內五菱汽車、江小白、恆源祥等國貨品牌也紛紛下場互動。

就這樣，蜂花成爲繼鴻星爾克、白象之後又一家火遍全網的國貨品牌。

土到極致的蜂花

爲什麼那麼受歡迎？

事實上，早在去年11月蜂花便發過類似的闢謠，彼時一批營銷號假冒蜂花在社交媒體上造謠、賣慘吸引眼球，最終被官方投訴。時隔半年，營銷號捲土重來，蜂花也意外的再次登上熱搜。

作爲一家擁有三十多年曆史的老品牌，很多人對蜂花可能沒有什麼印象，但絕對見過甚至用過這個品牌的東西。

多年沒有變過的包裝，土到極致的蜂窩設計，瓶身配色甚至還停留在上個世紀，正是這樣一個年代久遠的品牌，成爲了一代人的記憶。

據官網介紹稱，上海蜂花日用品有限公司創建於1985年，註冊資金3280萬元人民幣，是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業，主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素，以及護膚、清潔系列用品。

公司堅持高品質低價位贏得市場，歷年來曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產品、上海市名優產品等榮譽。

正如官網介紹的那樣，蜂花在產品定價上一直以來主打親民路線。在天貓旗艦店上，產品定價普遍在10元至30元之間，最便宜的一款潤髮精華僅售9.9元，最貴的單品售價也沒有超過70元。數據顯示，蜂花一款最具代表性的護髮素產品在店內月銷量超過4萬件，好評如潮。

目前，在中國市場護髮素TOP10的排名中，蜂花僅次於資生堂和潘婷。消費羣體多爲中老年女性居多，復購率極高，憑藉價格親民、品牌悠久等屬性，在國內洗護市場佔有一席之地。

雖然消費羣體多爲中老年人，但近年來蜂花也在探索多樣化的營銷模式，試圖吸引更年輕化的消費羣體。

例如，蜂花推出的防脫髮系列產品，用了棕色設計，贏得“小棕瓶”暱稱，新品發膜系列，用了年輕人喜歡的極簡風設計。此外，蜂花還與北京故宮文創聯名設計出國潮新品，雖然有過不少嘗試，但都沒有激起太大的浪花。

直至近日，在粉絲的聲援下蜂花意外走紅，用官方的話來說，這麼大的場面，蜂花還是第一次見到。

曇花一現的蜂花

會是下一個鴻星爾克？

事實上，傳統國貨品牌通過各種途徑重新翻紅，被網友們“野性消費”已不是什麼新鮮事。

去年七月，國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”引爆網絡，其銷售業績一度猛翻52倍，多款產品脫銷。

今年3月，“315土坑酸菜”風波之後，意外走紅的白象方便麪成最大贏家。抖音官方旗艦店的單日直播銷售額超200萬元，京東銷售額同比增長353%，白象方便麪搜索量漲697%。

昨日，微博上一個關於“你心中的國貨之光是哪個”的投票吸引了近3萬人參加，其中1.1萬人選擇了蜂花，其次是華爲、大疆、白象以及鴻星爾克。

從鴻星爾克到白象再到蜂花，在粉絲的帶動下，傳統國貨品牌一次次被賦予新生，但消費者這種爆發式的購買熱潮註定無法長期持續，待熱度褪去過後，“野性消費”也終將消散。

傳統國貨走紅，蜂花不是第一個，也不會是最後一個。

這種“來得快又去得快”的寵愛對企業來說是機遇也是挑戰，國貨品牌的長遠發展需要消費者熱情支持，但更重要的是如何靠質量和創新在一次次的走紅中留住新的用戶。