國內早教市場從零起步，歷經30多年發展，規模如今已達千億級。

廣義上的早教，是指0-6歲兒童的學前教育服務。3-6歲教育主體以幼兒園爲主，因此0-3歲教育市場成爲衆多早教機構爭搶重點。

在家長“起跑線焦慮”、機構營銷等多重因素共同推動下，早教年齡越來越提前。“源自歐美”“讓寶寶受益一生”“送給寶寶特殊意義的出生禮”，從鄉鎮到城市，從街邊到商場，早教機構的廣告直擊家長內心。

“還有朋友把3個月的娃送去早教班，以爲可以獲得高質量親子互動，結果一節課下來，娃全程在睡覺，朋友感覺被坑大了。”家長劉潔（化名）告訴時代週報記者。

相比針對中小學的學科教育、素質教育等，早教行業並非剛需，而且嚴重依賴線下互動，幾乎無法線上替代。

2019年，劉潔爲2歲的女兒選擇了一家知名早教機構，學費3萬餘元，共150節課程，平均每節課近200元。因疫情，課程斷斷續續，現在還有100多節課沒有上。期間，早教機構曾建議轉爲線上課程，但遭到劉潔拒絕。

“線上和線下體驗完全不一樣，課價這麼貴，我和其他家長都不能接受方案調整。”在和機構協商後，劉潔拿回了不到一半的學費。

早教機構大多位於商圈中心，店鋪租金高，人員成本開支大，導致現金流壓力緊張。

據媒體報道，2022年4月，在北京擁有十幾家門店的NYC紐約國際兒童俱樂部傳出“閉店跑路”的消息。僅單個門店就有1000餘名學員，未退學費總計超千萬元。

“在家早教”漸成趨勢

到底要不要給孩子報早教班？這是衆多家長的困惑。

相比全日制幼兒園等托育機構，早教機構多采取課時制，要求父母和孩子共同參與，在專業人員的指導下進行互動，幫助孩子提高認識。

“我在早教班學習了很多互動知識和經驗。在0-3歲這個階段，新手家長還是需要一些專業指導和建議。”劉潔說。

早教班對孩子的學習及發展能力是否有幫助，仍是教育學界一直在探討的話題。

首都師範大學學前教育學院副教授史瑾在對山西省晉中市367名3-6歲兒童進行跟蹤調查後發現，整體上，參與早教班對兒童進入幼兒園後的學習與發展無持續提升效果。參與早教班對兒童的幫助有限。“家長要尊重兒童的自然發展規律，避免盲目跟風式地參加早教班，父母高質量的陪伴是關鍵。”史瑾在文章中表示。

當下，單價更低的線上早教、在家早教，最受市場親睞。

艾媒諮詢數據顯示，在早教行業中，近四成家長選擇線下機構，34.7%的家長選擇線上線下結合方式。家長注重兒童對於早教課程的體驗，相比線上，線下機構更具優勢，能滿足家長托育需求。但因疫情影響，在線教育進一步發展，同時數字經濟發展，線上早教課程的陪伴性凸顯，線上早教成爲不少家長的選擇。

“早教第一股”美吉姆（002621.SZ）則在2022年5月舉行的業績說明會上表示，美吉姆已推出了“美吉姆在線”微信小程序、手機客戶端，讓0至6歲的適齡兒童在家也能享受美吉姆高品質的早教課程。公司有序推出線上付費課程、配套玩教具和周邊商品，並探索測試社交電商和會員增值業務，完善服務的同時提升線上用戶轉化，推動整體業務增長。

早教機構轉型出路何方？

早教行業競爭激烈，壓力重重。

學知年創始人孔清在接受媒體採訪時表示，固定成本高企是早教機構發展的最大天花板。早教店一般佈局在商場、社區底商等處，租金高而坪效低。“老師的成本會喫掉收入的50%，租金佔掉20-30%，再加上運營成本，基本上錢就不怎麼賺了。”孔清說。

早教機構的客戶生命週期短，通常只有8-12個月，獲客成本和運營成本更高。

早教機構的盈利壓力大是行業共識。廣證恒生新三板研究極客分析師黃菀曾撰文稱，在1681個早教店組合模型中，約有27%的組合處於虧損狀態，機構滿班率和消課率都相對偏低；約有30%的組合淨利率介於10%-20%之間；約24%的組合處於微利狀態；組合淨利率超過20%的只佔19%。 

早教巨頭也不例外。2022年一季報顯示，當季，美吉姆實現營收4468.56萬元，同比減少44.21%；虧損1167.77萬元，而去年同期淨利潤爲759.11萬元。

美吉姆表示，公司有序推出線上付費課程、配套玩教具和周邊商品，並探索測試社交電商和會員增值業務，在完善服務的同時提升線上用戶轉化，推動整體業務增長。

美吉姆還針對三線及以下級別城市、城鎮，推出早期素質教育品牌“小吉姆”，稱旨在拓展市場深度的同時爲更多家庭提供適合的高品質早教服務。 

另一家幼教巨頭紅黃藍（GEHI.NYSE）則將目標轉向海外，已大力佈局新加坡早教行業。

2019年4月，紅黃藍收購一家總部位於新加坡的私立教育集團，開始在新加坡提供幼兒園服務和學生託管服務。截至2021年12月31日，它在新加坡有18家直營和9家特許經營的幼兒園，以及36家直營和4家特許經營的學生託管中心，共擁有學生5742人和教職員工616人。

財報數據顯示，2019-2021年，紅黃藍的新加坡業務的營收分別爲1907.3萬美元、2596.4萬美元、3100.7萬美元，佔總營收的比重也大體呈上漲趨勢，佔比分別爲10.5%、23.7%、17.2%。