原標題 鄉村旅遊要增強黏性

經濟日報

近年來，鄉村旅遊尤其是都市羣、城市圈周邊的農家樂火爆，讓不少鄉村旅遊從業者心生歡喜。

但是，隨着其他形式的旅遊逐步復甦，鄉村旅遊還會不會持續火熱？消費者會不會一直滿足於簡單的“土味”喫住和郊區休閒？恐怕不能盲目樂觀。

究其原因，很重要的一條是鄉村旅遊產品雖然在地域性上有原汁原味的鄉土吸引力，但在產品的觀光遊覽屬性、參與體驗屬性、休閒文化屬性等方面與其他特色旅遊產品仍存在明顯差距。鄉村旅遊產品創新的乏力，也給消費黏性、企業盈利、農民增收的可持續性帶來壓力。

鄉村旅遊，一頭關係着城市居民消費升級，一頭牽動着鄉村振興和農業高質量發展，搞好了兩頭都受益。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈。

要避免鄉村旅遊消費原地踏步，不妨抓緊時間推動旅遊產品升級，儘快豐富具有獨特體驗感的“土味”喫住鄉村旅遊產品。如此，鄉村遊產品開發跟上旅遊市場發展的新趨勢，才能在旅遊消費升級中搶佔先機。

要提升鄉村旅遊消費的體驗感。比如，釣魚、採摘、種植等體驗活動，能巧妙地實現農產品銷售的目的，還能切實滿足鄉村旅遊消費人羣的體驗需求。又如，體驗農村勞作、農民生活、親手製作手工藝品、觀看農村民俗風情表演和參與農事活動等旅遊項目，不僅能調動遊客的主觀能動性，使其身心放鬆，感受到農事之樂，而且可以幫助遊客學習鄉土知識，使之親近自然並從中得到感悟。

要突出鄉村旅遊的特色。砍掉普遍存在的同質化產品，加快引入大型文旅集團整合鄉村旅遊資源，開拓帶有文化、歷史、教育意義的線路，積極拓展鄉村旅遊新空間，豐富鄉村旅遊消費場景，將散落的鄉村旅遊資源串點成線，形成一批鄉村旅遊精品自駕路線，促進鄉村旅遊連片發展，從而真正改變鄉村旅遊散、小、弱的狀況。

要順應數字化發展趨勢，加快鄉村旅遊設施建設。可加快協調相關部門，解決鄉村景區停車場、裝配式旅遊廁所等問題，支持相關村莊道路建設，與鎮村引導重點村民開展旅遊民宿建設，提高旅遊接待能力。同時，加強重點鎮村的數字化建設，研發文旅微信小程序，將鄉村旅遊的酒店、重點旅遊村、農副產品納入其中，隨時隨地更新旅遊信息。有條件的地方還可探索開發運用5G、VR等現代技術開展的數字化、沉浸式、互動性文化旅遊項目，增加旅遊體驗的科技感。

增加體驗感也好，提升數字化水平也罷，歸根結底是爲了順應旅遊消費升級的趨勢，推動鄉村旅遊發展更有特色，更具體驗性，更有規模。畢竟，鄉村旅遊面對的消費者早已今非昔比，再靠“土味”喫住原地踏步，恐將很難滿足消費升級的新需求。