每經記者 畢媛媛    北京報道

疫情反覆，觀衆到電影院觀影的步伐受阻，也使影視公司經營持續承壓。Choice數據顯示，2021年，23家影視上市公司中只有11家實現盈利。

傳統影視業務之外，影視公司正在尋找新增長點，其中電影、電視行業的代表上市公司華誼兄弟（300027.SZ，收盤價：2.66元/股，市值：74億元）、華策影視（300133.SZ，收盤價：4.52元/股，市值：86億元），均將視線轉向“元宇宙”。

今年初，“電視劇第一股”華策影視成立了專門的元宇宙新業務部門。5月23日，華誼兄弟與數字化集成服務商華勝天成（600410，SH，收盤價：5.8元/股，市值：64億元）宣佈，將共同打造國內影視虛擬世界（雲內容）開發運營的第一品牌。

互聯網流量天花板初現，元宇宙賽道卻從夾縫中脫穎而出。據普華永道預計，元宇宙市場規模有望從2020年的500萬美元增至2030年的1.5萬億美元。

元宇宙是必然的發展趨勢。北京大學藝術學院教授陳旭光在接受每日經濟新聞記者微信採訪時稱：“元宇宙早就開始了。電影行業與元宇宙的關係越來越密切，實際上是近年來，尤其是疫情以來，中國電影行業‘互聯網+’態勢加速的表現。”

華誼兄弟進軍“元宇宙”，此前已連虧四年

5月23日，華誼兄弟與數字化集成服務商華勝天成聯合宣佈，雙方已正式達成戰略合作，將基於華誼兄弟的影視創意基因和華勝天成的雲計算科技，共同打造國內影視虛擬世界（雲內容）開發運營的第一品牌。而這也是老牌電影公司華誼兄弟進軍元宇宙的訊號。

根據合作計劃，雙方將聯合開發可應用於AR/VR設備終端的IP內容創造和數字衍生品輸出，打造經典IP數字世界聯動、經典IP二次創作、在數字世界中提供與現實世界可對應的資產、功能，如地產、電商、社交娛樂等。雙方合作期限爲5年。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊稱，基於公司的IP資產和內容實力，華誼有機會成爲數字時代最具領先優勢的內容架構者，進一步改寫公司的商業模式。

在遊戲、社交互動、虛擬購物等領域，已有大量公司規劃，但影視行業對“元宇宙”的應用纔剛剛開始。

事實上，“元宇宙”的誕生與文化息息相關。“元宇宙”一詞誕生於1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現實世界，人們用數字化身來控制，並相互競爭以提高自己的地位。如今看來，小說描述的仍是超前的未來世界。

北大藝術學院副院長陳旭光對每經記者表示，元宇宙是一個覆蓋面極廣，輻射性很強的“高概念”或“範式”。但元宇宙概念並非突然出現，而是原先在數字技術新媒體影像藝術基礎上的一次跨越或飛昇，它與電影影像藝術的關係頗爲密切。很長一段時間以來，VR、AR，高幀率、高清晰度電影的出現都是交叉重疊的，也就是說，廣義的有着相應技術支撐的元宇宙早已有之，且一直在進步拓展。

對於華誼兄弟進軍元宇宙，陳旭光認爲，這實際上是傳統電影公司互聯網戰略的一個組成（部分）。

行業遭遇寒冬背景下，華誼兄弟已連續四年虧損。4月28日，華誼兄弟發佈2021年全年財報。數據顯示，2021年度華誼兄弟總營收爲13.99億元，同比減少6.73%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲﹣2.46億元，虧損同比收窄76.5%；2018年~2020年，華誼兄弟每年的虧損額分別爲11.69億元、39.78億元和10.48億元。

華誼兄弟有轉型需求，且在技術的風口上追求創新。例如今年5月20日，公司聯手“一起NFT”打造《前任3：再見前任》系列數字藏品《心中那一處永恆之地》。資料顯示，數字藏品單個作品分兩期發售，後續系列作品還會以盲盒形式發售。

據每經記者向華誼兄弟相關人士瞭解，近期北美爆款電影《瞬息全宇宙》的國內權利就在華誼兄弟手中。Box Office Mojo數據顯示，截至6月5日，成本僅2500萬美元的《瞬息全宇宙》全球票房已超7800萬美元，位列2022年全球電影票房榜第19位。

影視業革新，電影還將“遊戲化”

線下諸多不確定性在“元宇宙”中似乎不再是問題。作爲電影公司的代表，華誼兄弟明確釋放了搶灘元宇宙的訊號。早在今年初，“電視劇第一股”華策影視更是成立了專門的元宇宙新業務部門。彼時，華策影視回覆每經記者稱，佈局元宇宙是華策集團擁抱未來的長期戰略發展方向。具體而言，在電影《刺殺小說家》中，華策集團推出三個虛擬形象。

5月28日，華策影視在投資者互動平臺表示，當前階段，公司元宇宙業務以內容爲主，在數字藏品、影視協同宣發、虛擬角色創作和運營等方面處於探索和嘗試階段，已推出多輪數字藏品發行等，其未來進展存在較大不確定性，對公司當期業務影響較小。

除了華策影視，芒果TV也在2021年9月推出數字人“YAOYAO”，湖南衛視也推出虛擬主持人“小漾”；網易、百度、騰訊等互聯網公司也都佈局了虛擬演唱會、虛擬人或者VR等新型“元宇宙”關聯業務。

元宇宙是必然的發展趨勢。陳旭光稱：“電影行業與元宇宙的關係越來越密切，實際上是近年來，尤其是疫情以來中國電影行業‘互聯網+’態勢加速的表現。”

狹義來看，各大影企早已開始探索和深化‘互聯網+電影’新業態，比如互聯網影企出品或聯合出品院線作品，打造“泛文化IP矩陣”，實現從IP源頭到產品“一條龍”，完成上游遊戲IP、投資、製作三環統一。同時傳統影企也在更加深度介入互聯網，探索多元發展，進軍網絡電影。

陳旭光認爲，元宇宙對於中國影視產業的影響大體可分爲兩個部分。一方面在於生產內部，加大對於想象力的影片投入，其中包含玄幻、魔幻和科幻類的作品；另一方面，加大影遊融合類的影視生產內容，因爲這些電影本身便是元宇宙的一部分。而隨着元宇宙與影視行業結合更深入，未來觀看電影的形式也可能發生變化，當前院線有望革新。

“重新開闢電影（接收）的方式，電影可能是在網絡上（播放），你也可能要穿戴一些設備去影院體驗純粹虛幻的、互動的元宇宙世界。”陳旭光表示。

科技改變生活方式，元宇宙也將滲透到生活的方方面面。據同花順財經，國際諮詢公司Analysis Group發佈的報告數據顯示，如果從2022年開始採用元宇宙，到2031年的未來十年，（元宇宙）對全球GDP的貢獻可達到3萬億美元。

應用到影視行業，陳旭光判斷，未來電影產業將是大電影產業的概念，不僅有當前院線電影、網絡電影、網劇等組成，還包括遊戲化、影遊聯動，即“遊戲化的電影”或“電影化的遊戲”。

“邊打遊戲邊看電影，既體驗故事，也體驗新的玩法，所以要開闢新的電影院線，進行全新的元宇宙體驗。當然進一步發展，在家裏也可以（這樣做）。不過，如果沒有互聯網的技術支撐，元宇宙的概念是不可能實現的。”陳旭光稱。