近日，“東方甄選”雙語直播帶貨走紅，6月10日，新東方在線（1797.HK）股價大幅上漲，截至14日收盤，新東方在線較10日開盤價上漲140.27%。

新東方的轉型似乎爲K12教育轉型提供了破局思路，也激活了A股教育板塊。6月13日，豆神教育（300010.SZ）、傳智教育（003032.SZ）、勤上股份（002638.SZ）股價漲停，全通教育（300359.SZ）、中公教育（002607.SZ）股價也大幅上漲。

另外，5月1日，新修訂的《中華人民共和國職業教育法》（以下簡稱：新《職業教育法》）正式實施，這是《職業教育法》1996年頒佈以來的首次修訂。新《職業教育法》首次明確，職業教育與普通教育具有同等重要的地位，相關上市公司有望受益。

“東方甄選”爆紅，還有同行謀轉型

“雙減”政策實施後，K12教育公司紛紛積極探索轉型。上市公司方面來看，豆神教育2021年年報稱，公司在政策指導下，積極轉型，佈局新的業務生態，已形成以智慧教育服務業務、公益課堂、藝術類學習服務業務和直播電商銷售業務爲核心的業務形態。

豆神教育稱，2021年10月起，公司進駐抖音，截止報告期末，已打造近100人的主播矩陣，形成強有力的文史文化輸出團隊，使其在直播平臺上做到品牌推廣及產品銷售20小時覆蓋。豆神教育董事長竇昕榮獲巨量引擎頒發的抖音“2021年度TOP10先鋒領學官”，豆神教育在抖音平臺開設的“豆神嚴選店”在“雙十二”好物狂歡季中，在本地生活及虛擬行業排行榜中排名第五，在“雙十一”好物節中，其主力銷售產品佔據熱賣單品榜榜單第7名，多位主播入選直播打榜賽前30名。

年報顯示，2021年，豆神教育的智慧教育服務業務實現營業收入46542.35萬元，公益課堂業務實現營業收入2766.15萬元，藝術類學習服務業務確認收入24546.49萬元，通過抖音直播帶貨收款3776萬元。

中信證券表示，主要的頭部教培公司在剝離了K9學科類業務後，基本完成了業務調整。新東方積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等方向，同時，其原先較強的留學和大學生培訓業務有望繼續保持優勢；好未來（TAL.N）向技術和內容服務商領域探索；網易有道（DAO.N）的智能硬件、成人培訓、素質教育領域發展迅速；高途（GOTU.N）則在成人教育和素養教育領域進行探索。

華泰證券的研報顯示，K12教育公司的轉型效果日漸清晰，新東方旗下的“東方甄選”抖音直播間歷時僅半年，粉絲數突破百萬，6月8日至12日，東方甄選粉絲數快速增長，截至12日晚，粉絲數超過300萬。6月10日、11日，東方甄選直播間帶貨預估GMV超過千萬。

華泰證券認爲，東方甄選以雙語、知識帶貨的方式，豐富了帶貨直播的方式，與大部分叫賣的帶貨模式有較大區別，較容易吸引特性匹配的粉絲羣體並提高帶貨轉化效率。同時，新東方品牌加持以及其教師相對深厚的知識儲備和多樣的講演風格容易孵化出多矩陣的直播間，進一步豐富垂直品類佈局。

另外，6月6日，高途發佈了2022財年第一季度財報，截至2022年3月末，高途實現收入7.25億元，實現淨利潤5372萬元，已經連續兩個季度實現盈利。2021年第三季度，高途宣佈向成人教育、職業教育以及智能數字產品轉型，開啓第三次創業。2022年第一季度，高途的大學生和成人教育、素質教育、職業教育和數字產品業務的收入同比增速超過200%，其中，成人教育業務收入環比增長超過80%。

《職業教育法》修訂，職業教育認可度有望提升

4月20日，十三屆全國人大常委會第34次會議表決通過了新《職業教育法》，新《職業教育法》已於5月1日起正式施行。新《職業教育法》首次明確了職業教育與普通教育具有同等重要地位。

新《職業教育法》鼓勵發展多種層次和形式的職業教育，推進多元辦學，支持社會力量廣泛、平等參與職業教育。同時，國家建立健全各級各類學校教育與職業培訓學分、資歷以及其他學習成果的認證、積累和轉換機制，促進職業教育與普通教育的學習成果融通、互認。

另外，新《職業教育法》鼓勵和支持普通中小學、普通高等學校等根據實際需要增加職業教育相關教學內容，並組織、引導職業學校、職業培訓機構等提供條件和支持。

從實施層面來看，新《職業教育法》規定，應當鼓勵、指導、支持企業和其他社會力量依法舉辦職業學校、職業培訓機構。其中，地方人民政府採取購買服務、向學生提供助學貸款或獎助學金等措施，對職業學校、職業培訓機構予以扶持。

5月24日，教育部召開了“教育這十年”、“1+1”系列發佈會，介紹職業教育發展成效。會議指出，近十年來，“中職—職業專科—職業本科”的職業學校體系基本建成。2021年，高職學校招生557萬人，中職學校招生489萬人，中高職學校每年培養1000萬人左右的高素質技術技能人才。

6月6日，北京發佈《關於推動職業教育高質量發展的實施方案》，明確拓寬職業學校畢業生的就業渠道，推動職業學校畢業生與普通學校畢業生在就業、落戶等方面享有平等機會，並將北京市高等職業學校畢業生納入公務員的招考範圍。

政策支持，職業教育相關公司影響幾何？

對於職業教育板塊，華泰證券認爲，新《職業教育法》進一步突出了職業教育的就業導向，並賦予職業教育與普通教育同等重要的地位，推進職業教育、普通教育的融通互認，有利於提升職業教育的社會認可度。同時，新《職業教育法》賦予本科職業學校授予學位的權利，彌補了原有的法律空白。

華泰證券表示，高等教育板塊、非學歷職業技能板塊和人力資源板塊有望長期受益，其中，特色突出的民辦高教集團有望更加靈活的探索業務模式，拓展收入來源。

中信證券認爲，2022屆中國高校畢業生達到1076萬人，同比增加167萬人，職業培訓和學歷提升需求有望大幅增加，伴隨復工復產的推進，職業培訓公司業績有望快速恢復。

上市公司方面，4月21日，中教控股（0839.HK）發佈公告稱，其教育業務涵蓋新《職業教育法》所涉及的高等職業教育和中等職業教育，均受到新《職業教育法》的鼓勵。中教控股相信，其業務有利於實現國家的職業教育戰略目標，中教控股將繼續爲更多學生創造和提供優質的職業教育機會，爲國家經濟社會發展做出積極貢獻，切實履行其使命與社會責任。

6月6日，中教控股發佈公告表示，集團所有的中國高等教育學校的2022/2023學年專升本招生學額均獲得大幅增長，增長比例介於19%至180%，總體來看，其2022/2023學年專升本招生學額爲24555人，同比增長70.1%。此外，中教控股稱，集團的普通本專科招生學額也正陸續獲得批准，預期將獲得大幅增長。

中教控股稱，其招生學額大幅增長，主要由於“穩就業”、“保就業”決策部署下，勞動人口受教育年限延長，勞動人口受教育程度增強，高等和職業教育規模持續擴大。同時，中教控股稱，集團的新學校、新校區及校區擴建爲規模增長提供了容量，集團以就業爲導向的高品質課程受到學生的廣泛歡迎，也是其招生學額大幅增長的主要原因。

6月7日，希望教育（1765.HK）發佈公告稱，公司所舉辦本科院校2022/2023學年專升本學額爲9827人，同比大幅增長158%。希望教育稱，其專升本學額大幅提升的主要原因包括，落實“穩就業、保民生”的工作要求，優質高等教育學位供給加大；公司深入推進“質量優先”戰略，辦學質量進一步獲得社會認可；公司加快推進校區改建升級與擴建，校區擴容能提供更多學位。同時，希望教育稱，其普通本專科招生學額正在陸續獲得批准，預期也將大幅增長。