防彈少年團反“彈”經紀公司

這個男團火到連韓國總統都請不起出場費

作者 | 薛亞萍

依靠過去9年間防彈少年團（BTS）強大吸金能力，在韓國SM、YG、JYP三大老牌娛樂公司夾擊中崛起的HYBE，眼下正在遭受一波來自防彈少年團的反噬。

韓聯社6月15日報道，受防彈少年團宣佈暫停組合活動影響，其背後的經紀公司HYBE股價當日大跌24.87%，創下一年來最低值。據報道，暫停活動的決定可能與入伍有關。按照韓國兵役法，防彈少年團組合內年齡最大的成員金碩珍（1992年出生）今年內必須入伍。

韓亞金融投資公司分析稱，保守估計，若防彈少年團7名成員2023年初全體入伍，屆時防彈少年團相關銷售額將減少7500億韓元左右（約合6億美元）。

去年12月，韓國金融監督院電子公示系統刊登的HYBE的《股票等大量持有情況報告書》顯示，從10月中旬到11月初，防彈少年團三名成員接連拋售股票，總價值達到99億韓元左右（約合800萬美元）。

拋售股票以及防彈少年團入伍危機，讓HYBE股價迎來震盪。自去年11月達到高峯以來，HYBE股價一路下跌。今年以來，HYBE股價已經跌去了60%。

這背後也突顯了HYBE過於依賴單一團隊的缺陷。實際上，從無人問津到超越韓國三大娛樂公司，在HYBE打破韓娛經紀公司三足鼎立局面的過程中，2013年出道以來的防彈少年團功不可沒。

2021年財報顯示，防彈少年團所屬的BIGHIT MUSIC年營收達到3096億韓元（約合2.55億美元），佔據HYBE全年營收12559億韓元（約合10.98億美元）的25%。

2022年，HYBE更是被美國《時代》雜誌評選爲2021年“最具影響力的百大企業”之一，而在韓國企業中，一共只有兩家上榜，另一家是三星，HYBE還被評爲韓國三年來最大的上市公司。

進入2022年，HYBE好景不再：4月份，預計新推出的女團還沒出道就陷入了校園霸凌的爭議之中；眼下又即將面臨自家當紅男團停擺危機。

在新團頂不上的這段空白期，如何維持收益，在競爭激烈的韓娛市場繼續佔得一席之地，成了這家公司不得不考慮的現實問題。

自成立以來，防彈少年團就憑藉主打國際市場，在亞洲乃至歐美市場掀起了一陣“BTS狂熱”，防彈少年團也被稱爲韓娛最賺錢的天團。

在疫情之下的2020年，防彈少年團的BangBangCon：TheLive線上演唱會獲得了超過2000萬美元（約合1.3億元）的收入，並摘得“最大在線演唱會”吉尼斯世界紀錄；2021年6月，防彈少年團兩天線上粉絲見面會就賺了790億韓元（約合4.5億元）；2021年12月，美媒Billboard報道稱，防彈少年團在美國洛杉磯舉行的4天演唱會，門票賣出21.4萬張，帶來了3330萬美元（約合2.23億元）的收益。

4月份，韓聯社一篇報道指出，韓國文化觀光研究院表示，後疫情時代，防彈少年團每次在韓開唱將帶來6197億-1.2207萬億韓元（約合5億-10億美元）的經濟效益。

不僅吸金能力強，“BTS狂熱”甚至正在創造世界級影響力。

就在不久前的5月31日，防彈少年團受邀在美國白宮新聞辦公室，發表反亞裔仇恨演講。

據美國消費者新聞和商業頻道（CNBC）報道，當天發佈會收視率點擊大漲，超過31萬人同時在白宮的YouTube頻道上觀看了新聞發佈會的直播。但是，當幾人離開發佈會後，有20幾萬人同時離開直播間。

此外，CNBC報道稱，這種定期舉行的白宮新聞發佈會，平時點擊量很少能達到如此程度，而最近的話題又都是圍繞通貨膨脹和俄烏話題，觀看人數更爲不足，例如5月24日的發佈會，點擊量不到2萬。

這也不是防彈少年團第一次出訪美國。去年9月份，防彈少年團曾以“未來世代文化總統特別使節”身份，隨同時任總統文在寅出訪美國紐約，參加聯合國大會。

韓媒4月10日報道稱，韓國新任總統尹錫悅5月10日正式就職儀式上，有意邀請人氣偶像男團防彈少年團在就職典禮上表演。不過，次日，尹錫悅的總統就任準備委員長樸柱宣對外澄清道，確實曾經討論過這一方案，但考慮到就職典禮預算有限，“可能難以聘請像防彈少年團這樣的世界巨星。因此做出最後決定不聘請防彈少年團表演。”

HYBE（原名Big Hit）成立於2005年，由韓國金牌作曲家方時赫創辦，在2021年從Big Hit娛樂正式更名爲HYBE。成立之初的HYBE經營困難，當時的韓娛長期被SM、YG、JYP三大娛樂公司把控，並沒有HYBE的一席之地。

直到2013年，7人組成的男子偶像團體“防彈少年團”的出道，使得HYBE在三大社夾縫之中覓得一線發展機會，並逐漸走向成熟。2018年，HYBE營收超過三大社，打破了過去20多年韓國娛樂界三強鼎立的局面。

賺到錢之後的HYBE，也開始了買買買之路。

2019年7月，HYBE宣佈收購人氣女團Gfriend所屬社Source Music；2020年5月，HYBE又以2000億韓元收購Pledis娛樂公司的85%股份，一躍成爲最大股東，這家公司旗下有After School、SEVENTEEN和NUEST等人氣男團；同年，HYBE收購了KOZ娛樂，這是一家由獨唱藝人Zico創立的娛樂機構。

不止如此，HYBE更是瞄上了三大娛樂公司之一的SM娛樂公司。據韓媒報道，HYBE試圖通過收購成爲SM的控股股東，但是SM創始人李秀滿拒絕了這一收購提案。2021年4月，HYBE宣佈將以9.5億美元高價收購賈斯汀·比伯所屬經紀公司Ithaca Holdings的全部股權。

此外，HYBE還瞄準了大熱的NFT市場。去年11月，HYBE與韓國金融科技公司Dunamu達成合作，以5000億韓元（約合4.12億美元）收購該公司2.5%的股份，這是一家名爲Upbit的NFT交易所，將公司衆多基於藝人IP的內容和產品變爲數字資產。

通過收購，HYBE的營收接近於三大娛樂公司營收之和。以2021財年爲例，HYBE的營收爲12559億韓元（約合10.98億美元）；SM營收爲7016億韓元（約合5.78億美元），YG營收爲3556億韓元（約合2.93億美元），JYP營收爲1939億韓元（約合1.60億美元）。

但HYBE也在從收購中遭到反噬，“頻頻收購圈錢卻不好好經營”成爲了HYBE的隱憂，也讓粉絲產生了負面情緒，甚至一度惹來“公司組合不夠就收購，榨乾價值就拋棄”的非議。

據自媒體“韓國me2day”報道，韓國Nate論壇上一則《HYBE其實是組合粉碎機吧》的帖子，把HYBE送上了熱門，網民圍繞着HYBE收購後幾個組合走向解散的問題進行了討論。

例如，GFRIEND組合，其原先所屬經紀公司Source Music於2019年被收購，成爲HYBE的子公司，但是在2021年5月，GFRIEND全員未續約並宣佈解散。還有Pledis於2012年推出的首個男子組合NU’EST，在HYBE成爲組合所屬公司的最大股東之後，該組合也在2021年提出瞭解約。

在巨大輿論危機和股價下跌面前，HYBE展開一系列自救措施，然而，匆忙被推到臺前的新組合卻又讓這家公司陷入更大爭議之中。

今年4月，HYBE預計推出的女團LE SSERAFIM，還沒有出道其組合成員金佳藍就陷入了“校園霸凌”的爭議當中。在韓國社區論壇，出現了很多金佳藍在學校內校園霸凌的討論。而HYBE也發佈官方聲明，反駁了“校園霸凌”的指控，力挺金佳藍，並且稱她纔是受害者。

HYBE的這一行爲，無異於更加激怒了韓國網民，LE SSERAFIM組合出道曲《FEARLESS》連Melon榜單都沒進。Melon作爲韓國最大的音源網站，在韓國音樂界對於音樂作品的銷售數量極具影響力。金佳藍暫時退團後，《FEARLESS》開始飆升，並且進入melon日榜前十。

實際上，經紀公司過於依賴單一藝人的問題並非HYBE獨有，歷史上因藝人單飛或者解約而給經紀公司帶來損失的例子，比比皆是。例如Super Junior、東方神起、EXO等熱門組合。

以EXO爲例，據Koreaboo方面報道，2014年10月10日，隨着鹿晗解約消息傳出，15分鐘後EXO背後的經紀公司SM的市值就蒸發了640億韓元（約合5120萬美元）。華爾街日報也報道稱，“隨着最新的解約消息，SM公司在科斯達克創業板（英文：KOSDAQ，隸屬於韓國交易所）上的股份一天內暴跌15%，達到一年內歷史新低。”

在中國娛樂行業，依賴單一藝人的情況也並不鮮見。

內娛一度最火的偶像養成系男團TFBOYS，由時代峯峻於2013年推出，並快速成爲時代峯峻的金字摘牌。在TFBOYS各自單飛後，雖然時代峯峻也在復刻TFBOYS的發展之路，推出了TF家族後代，但是在偶像經紀公司競爭激烈的今天，時代峯峻卻並沒有一個可以比肩TFBOYS的男團接班。

而隨着雙方之間的十年合同即將到期，TFBOYS的解散或許也只是時間早晚問題。

再比如泰洋川禾，得益於簽約頭部藝人楊穎、周冬雨等，泰洋川禾獲得了字節跳動1.8億元的融資，估值一度高達50億元，在“互聯網週刊”發佈的2020藝人經紀公司TOP50中，2015年成立的泰洋川禾名列第一。

但是隨着2020年周冬雨以及楊穎的解約，泰洋川禾兩大頭部藝人出走，核心業務藝人經紀遭遇重創，泰洋川禾的融資也停留在2020年的B輪融資。

眼下最新的案例當屬樂華娛樂，王一博無疑是前者最大的“現金牛”。3月份樂華娛樂遞交的招股書中，提到王一博的次數有18次，並披露其身上有36個代言、60餘份商業合同。