每經記者 溫夢華  李佳寧    每經編輯 陳俊傑    

文化產業數字化轉型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費羣體正展現出越來越強的影響力與創造力。

6月17日，數字文化產業一年一度的盛會——第六屆中關村數字文化產業國際峯會在北京隆重開幕，來自全球的數字文化產業領軍人物將圍繞5G+8K、人工智能、大數據、區塊鏈等數字技術創新以及數字文化產業發展等議題展開討論。

6月17日下午舉行的“Z世代的文化消費價值與力量”主題論壇上，嗶哩嗶哩（BILI，股價25.83美元，市值101.6億美元）黨委副書記朱承銘進行了主題爲《瞭解Z世代的一扇窗》的演講。作爲峯會主辦方之一，《每日經濟新聞》專訪了朱承銘。朱承銘表示，Z世代最大的特點就是樂於分享、善於分享，隨着Z世代步入文化消費主流，將會對整個文化產業的轉型與發展起到推動作用。

第六屆中關村數字文化產業國際峯會由中共中央宣傳部、文化和旅遊部、國家網信辦和中共北京市海淀區委宣傳部指導；由中關村數字文化產業智庫、中關村數字文化產業聯盟、玉泉智庫和每日經濟新聞主辦；由北京大學視聽傳播研究中心、中國傳媒大學文化產業管理學院協辦。

嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘 每經記者 韓陽 攝

數字技術助力文化傳播

2022年1月，手遊《原神》新角色雲堇演繹的戲曲唱段《神女劈觀》爆紅出圈，在全球掀起了一陣“京劇熱”的浪潮。

在朱承銘看來，《神女劈觀》火爆全球的背後，恰恰說明了我國互聯網技術已經處於世界各國前列，在互聯網技術的帶動下我國的文化品位、文化內容將會更好地走出國門、走向世界。

作爲聚集了衆多年輕用戶的綜合類視頻社區，B站不僅見證着傳統文化在數字技術的賦能下揚帆起航，更是直接爲文化產品的轉型升級增添助力。以動畫作品爲例，2021年B站將 “小宇宙新星計劃”升級爲“尋光計劃”，爲處於不同階段的原創動畫人和愛好者提供有針對性的扶持計劃，挖掘國產原創動畫的新生力量。

“隨着動作捕捉、面部捕捉等技術在動畫中的應用，國產動畫對於人物動作神態的刻畫已經愈發細膩、逼真，絲毫不亞於真人的電影級大片。”據朱承銘介紹，2019年之前B站上的日本動畫播放數量要遠超國產動畫，2019年逐步持平後，近兩年來國產原創動畫的播放量已經全面反超外來動畫。

“動畫等文化產品在數字技術的賦能下變得更加多元、更加包容，其受衆羣體也更加廣泛，可以預見未來我們的文化產品將會更好地在世界傳播。”朱承銘說。

除了利用數字技術助力文化傳播，本身具有UGC屬性的B站也是衆多前沿科技交流、分享的聚集地。2021年英偉達的發佈會上，創始人兼首席執行官黃仁勳用一個虛擬人騙過了所有觀衆，隨後就有B站UP主“拓星研究所”研究起了如何通過軟硬件結合製作自己的超寫實虛擬人形象，生動有趣的語言讓外行人也深感技術的魅力。

“B站有很多內容創作工具，B站的UP主同樣身懷絕技。我們希望能提供這樣一個科技、文化與年輕人交流碰撞的平臺，爲創作者提供一個展示的舞臺。”朱承銘表示。

與會嘉賓正在閱讀《每日經濟新聞

Z世代正成爲文化消費的主流

數字技術時代，B站加速破圈的背後，是文化消費不可避免的年輕化趨勢。

近兩年，從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到虎年春晚《只此青綠》、B站的《上元千燈會》的火爆，充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的文化內容正在成爲新一代年輕人追捧的消費趨勢。

“無論是文化內容還是文化傳播，它的年輕化不是今天才有的現象，任何時代都會年輕化，因爲總有年輕一代的人在成長。”朱承銘觀察發現，Z世代正逐步成爲文化消費的主流，作爲“互聯網原住民”的年輕人未來也將會推動整個文化產業的數字化發展。

在朱承銘看來，“網生”一代的年輕消費者能製作內容、消費內容，他們有自己的文化主張，並且樂於分享、善於分享。

數字化時代成長起來的年輕一代擁有更加與衆不同的需求，他們渴望表達自己、追求個性，潮流文化、圈層文化更是他們的熱愛。

“其實有很多年輕人既喜歡二次元，也喜歡科技；熱愛生活也喜歡學習，這實際是一部分圈層的人會把其他圈層的內容吸引進來，圈層和圈層之間不是互相割裂的，它是互相有交集的，並且通過交集能夠實現擴展。幾百萬上千萬個圈層，實際上就是包羅萬象是一個開闊的視野。”朱承銘認爲，圈層並不代表封閉和割裂，不必擔心圈層文化，它恰恰是包容的、開放的，是可以不斷發展的。當下，隨着技術和文化的不斷發展，遊戲和動漫正被越來越多的人接受。

“這是一種觀念轉化，需要時間。老一代人有自己的看法可以理解，年輕人喜歡動漫、遊戲也很正常，而且本身動漫、遊戲也在不斷地前進發展。過去動漫遊戲更多是偏娛樂項目，但現在可以發現它們其實也有很多的教育性，所以還是要一分爲二地去看待。”朱承銘說。

責任編輯：吳劍 SF031