記者:劉亞丹 

時尚行業媒體報道,位於上海傳統商業街淮海中路651號的H&M店鋪近日悄然撤店。該店爲H&M品牌在中國內地市場開出的首店,開業時間長達15年。

2021年的新疆棉事件,是HM在中國市場下滑的轉折點。消費者李雪告訴電廠,因爲他的公司就在某華中商圈內,當時新疆棉事件發生之後,他清楚記得當時HM的線下店內幾乎沒有任何顧客。

從去年下半年起,H&M就開始在國內密集關店。其財報顯示,截至去年年底,H&M在中國已有60家門店關停,佔到了總門店數的12%。

在北京海淀區萬象匯內,電廠記者觀察到,位於一樓的HM常年冷清,並不及樓上同一位置的優衣庫消費者多。

與此同時,在武漢青山區最大商場衆圓廣場內,電廠記者觀察到,HM已經撤店,商場內入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。

“H&M這類國際快時尚產品的迭代弱於本土全渠道品牌產品迭代更新速度,而且這類國際品牌在線上佈局速度也弱於本土品牌。”鞋服行業獨立分析師程偉雄認爲。同時,近幾年的國潮熱,也爲國產服裝品牌推波助瀾。安踏李寧波司登等也都藉助國潮風搶奪更多國內市場。

HM的質量問題近幾年也頻繁被消費者和相關部門提及。

在小紅書上,以“HM質量”爲關鍵詞,可以得到不少抱怨HM質量問題的消費者筆記。“這是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重,給孩子穿了一個小時,發現滿身都是藍色的絮。

在企查查上,HM主體公司——海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司擁有31條行政處罰。據不完全統計,該公司在2021年就被罰至少8次,包括以次充好、銷售劣質衣服等原因。去年9月,HM將一些款式宣傳爲“中國限定款“,但其實不是限定,被工商部門罰款27萬。

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