ZARA和H&M都不再那麼便宜了

近期市場研究公司Lectra發佈報告表示，由於疫情導致的供應鏈中斷等成本問題，2021年8月至12月期間快時尚巨頭ZARA及H&M分別提價23%和13%。

其中，ZARA的平均價格由31歐元升至38歐元（約合人民幣223元至273元）；H&M的均價由24歐元升至27歐元（約合人民幣173元至194元）。

棉花、羊毛、可回收面料等原材料價格上漲增加了快時尚品牌的成本，從而導致價格上漲。

Lectra在近期發佈的另一份行業報告中指出，2021年間，快時尚品牌以棉花爲主的服飾價格增長8%，皮革服飾價格增長10%。而ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端產品的佔比。

2021年，ZARA推出了採用高端面料、工藝的ZARA Origins系列，再結合原有的Studio Collection這樣的高端線，高端產品佔ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%。與此同時，H&M高端系列的總體佔比也從5.49%微增至5.6%。

從面料成分的使用比例來看，棉花和聚酯纖維以及這兩種成分的回收面料依然是ZARA和H&M主要使用的面料，均佔兩個品牌總體使用面料的比例近六成。然而，高端產品的增加也意味着高檔面料的使用佔比亦有所提升。

對比2020及2021年的數據來看，儘管羊絨、羊毛、皮革等高檔面料在兩個品牌所使用面料中佔比仍然不高，但均有明顯的提升。比如，羊絨在ZARA中的佔比從0.25%提升至0.36%，在H&M的佔比從0.42%提升至0.54%。此外，較爲突出的是皮革在ZARA的佔比已接近4%，羊毛在H&M的佔比接近1.8%。

在定價上，H&M高端系列均價爲66歐元，是常規系列的三倍以上。ZARA高端系列均價略低於H&M爲60歐元，比常規系列貴83%，但其常規系列的均價爲33歐元，要高於H&M的24歐元。

Lectra在前述行業報告中指出，實際上由於受到疫情反覆的影響，在過去一年間大衆市場快時尚品牌的整體平均價格從36歐元上漲到38歐元（約合人民幣259元至273元）。包括ZARA、H&M、優衣庫、Mango和Pirmark在內的頭部快時尚品牌整體價格過去一年的漲幅爲5%，並且從2020年到2022年兩年間的價格漲幅達8.2%。