耐克市值一夜蒸发800亿，为何叫好声一片？

截至当地时间6月28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值蒸发120亿美元，折合人民币约805亿元。同时耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来的新低。

该说不说，耐克值得。走到今天这一步，都是耐克自找的。如今，它已经连续三个季度失守中国市场，第四财季大中华区业绩加速下滑，同比下降19%。

企查查显示，耐克体育（中国）有限公司与耐克商业（中国）有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已经注销了107家。

已经开业长达15年的H&M中国首店也在最近悄然关闭了，这可真是双喜临门！截至去年年底，H&M在中国已经有60家门店关停，占总门店数的12%。

以前许多人盲目迷恋国际品牌，直到新疆棉被恶意中伤之后，大家终于看清了这些外企的真面目，所谓道不同不相为谋，对于现在的耐克、H&M之流，只想说一句“好走不送”！

不喜欢我们的新疆棉，却想挣新疆棉做的人民币，吃了饭还想砸锅，天底下哪有这样的好事？像耐克、H&M这样的鞋服品牌可替代性太强了，也不知道他们哪儿来的勇气，敢在中国人的底线上反复横跳。

具体来看，耐克的败退大致有三方面原因。

首先自然是新疆棉事件，当时耐克跳脚的样子，现在想来还让人气愤。这次，在公布最新财报后的电话会议上，“中国”一词共被提及26次。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修还表示，长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。但他有没有问过，中国消费者是否还愿意支持耐克？恐怕很多人都会给出否定答案。

二是受疫情影响，全球经济衰退风险不断加大，大部分国家和地区的经济增速都在放缓。这样的情况下，人们对昂贵的鞋服也就没那么渴求了。虽然耐克的产品还没有和珠宝首饰一样贵重，但在鞋服品类里也不算便宜，动辄几千元的鞋子，给消费者留下了“价格高”的印象，可说到底，它终究还是流水线上的工业品，而不是奢侈品，再加上“越南制造”的耐克质量变差，慢慢就被大家从购物清单中移除了。

第三，国货兴起，现在很多买国产品牌的人都说，新疆棉很好，国产也很不错。耐克的作死行为，反而给了国产品牌机会，鸿星尔克、李宁、回力、安踏等品牌越来越受欢迎。如今国货不仅业绩增长，市场份额也逐渐增加，安踏的市场占有率增长至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位，第四名李宁的市场占有率也有所上涨。

正如网友所言，我们不单单要把耐克打出中国市场，还应该走出去在全球跟耐克、阿迪竞争。目前国内几家运动品牌巨头的设计、渠道、宣发等都做得越来越好，依托于有14亿人口的大市场，完全可以跨出国门与这些老品牌竞争。

不可否认，耐克的确在中国市场具有极强影响力，作为头部运动品牌，耐克的研发设计和营销都是顶尖级别，但现在随着国货崛起，耐克的优势不断丧失，新疆棉事件只是加速了它下滑的脚步。

很多人盼着耐克市值蒸发殆尽，这不太现实，但值得庆幸的是，耐克想重回巅峰也是不可能了。