耐克市值一夜蒸發800億，爲何叫好聲一片？

截至當地時間6月28日美股收盤，耐克大跌近7%，市值蒸發120億美元，摺合人民幣約805億元。同時耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來的新低。

該說不說，耐克值得。走到今天這一步，都是耐克自找的。如今，它已經連續三個季度失守中國市場，第四財季大中華區業績加速下滑，同比下降19%。

企查查顯示，耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共註冊有328家分支機構，目前已經註銷了107家。

已經開業長達15年的H&M中國首店也在最近悄然關閉了，這可真是雙喜臨門！截至去年年底，H&M在中國已經有60家門店關停，佔總門店數的12%。

以前許多人盲目迷戀國際品牌，直到新疆棉被惡意中傷之後，大家終於看清了這些外企的真面目，所謂道不同不相爲謀，對於現在的耐克、H&M之流，只想說一句“好走不送”！

不喜歡我們的新疆棉，卻想掙新疆棉做的人民幣，喫了飯還想砸鍋，天底下哪有這樣的好事？像耐克、H&M這樣的鞋服品牌可替代性太強了，也不知道他們哪兒來的勇氣，敢在中國人的底線上反覆橫跳。

具體來看，耐克的敗退大致有三方面原因。

首先自然是新疆棉事件，當時耐克跳腳的樣子，現在想來還讓人氣憤。這次，在公佈最新財報後的電話會議上，“中國”一詞共被提及26次。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修還表示，長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。但他有沒有問過，中國消費者是否還願意支持耐克？恐怕很多人都會給出否定答案。

二是受疫情影響，全球經濟衰退風險不斷加大，大部分國家和地區的經濟增速都在放緩。這樣的情況下，人們對昂貴的鞋服也就沒那麼渴求了。雖然耐克的產品還沒有和珠寶首飾一樣貴重，但在鞋服品類裏也不算便宜，動輒幾千元的鞋子，給消費者留下了“價格高”的印象，可說到底，它終究還是流水線上的工業品，而不是奢侈品，再加上“越南製造”的耐克質量變差，慢慢就被大家從購物清單中移除了。

第三，國貨興起，現在很多買國產品牌的人都說，新疆棉很好，國產也很不錯。耐克的作死行爲，反而給了國產品牌機會，鴻星爾克、李寧、回力、安踏等品牌越來越受歡迎。如今國貨不僅業績增長，市場份額也逐漸增加，安踏的市場佔有率增長至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位，第四名李寧的市場佔有率也有所上漲。

正如網友所言，我們不單單要把耐克打出中國市場，還應該走出去在全球跟耐克、阿迪競爭。目前國內幾家運動品牌巨頭的設計、渠道、宣發等都做得越來越好，依託於有14億人口的大市場，完全可以跨出國門與這些老品牌競爭。

不可否認，耐克的確在中國市場具有極強影響力，作爲頭部運動品牌，耐克的研發設計和營銷都是頂尖級別，但現在隨着國貨崛起，耐克的優勢不斷喪失，新疆棉事件只是加速了它下滑的腳步。

很多人盼着耐克市值蒸發殆盡，這不太現實，但值得慶幸的是，耐克想重回巔峯也是不可能了。